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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델 정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)은 소비자의 광고 정보 처리 과정을 설명하는 모델입니다. 소비자의 관여도에 따라 정보를 처리하는 경로가 달라지는데, 고관여 제품의 경우 핵심 경로(중심 경로)를 통해 정보를 처리하고, 저관여 제품의 경우 주변 경로를 통해 정보를 처리합니다. 아이폰 14프로 모델 광고는 소비자의 관심이 높은 카메라 성능 정보를 직관적으로 제시하여 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여했습니다. 2. 고전적 조건화와 광고 분석 고...2025.01.22
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호흡 기전과 호흡 조절 기전에 대한 설명2025.01.071. 호흡 기전 호흡 기전은 공기가 외부에서 몸 안으로 들어와 폐포에서 산소와 이산화탄소를 교환하고, 이산화탄소가 몸 밖으로 배출되는 과정을 설명합니다. 흡식과 호식이 반복되며, 정상적인 호흡은 1분에 약 16-20회 정도 이루어집니다. 전폐기량, 1회 환기량, 예비 흡기량, 예비 호기량 등의 폐 용적에 대해 설명하고 있습니다. 2. 호흡 조절 기전 호흡 조절 기전은 신경성 기전과 화학성 기전으로 구분됩니다. 신경성 기전은 뇌간, 특히 연수와 뇌교가 중요하며, 연수의 호흡중추가 기본 호흡주기를 조절합니다. 화학성 기전은 혈액 내 이...2025.01.07
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최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석2025.01.221. 정교화가능성 모델로 본 광고 정교화 가능성 모델에 따르면 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 중심경로와 주변경로를 통해 태도가 형성된다. 고관여 소비자는 중심경로를, 저관여 소비자는 주변경로를 통해 태도를 형성한다. 도브의 '진정한 아름다움' 캠페인은 중심경로를 통해 소비자들에게 자신만의 아름다움의 기준을 제시하고자 했다. 2. 고전적 조건화 관련 광고 대웅제약의 우루사 광고는 고전적 조건화가 잘 적용된 사례이다. 축구선수 차두리가 '간 때문이야'라는 노래를 반복하며 피로감이 간 때문이라는 메시지를 전달했다. 이를 통해 소비...2025.01.22
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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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일곱가지 감각체계와 자폐스펙트럼장애아동의 감각적 어려움2025.01.281. 자폐스펙트럼장애 자폐스펙트럼장애는 사회적 상호작용과 의사소통에 어려움을 겪고, 제한적이고 반복적인 행동 패턴을 보이는 신경 발달 장애이다. 자폐스펙트럼장애 아동은 다양한 감각적 어려움을 경험할 수 있으며, 이는 그들의 일상 생활과 행동에 큰 영향을 미친다. 2. 시각 체계 시각 체계는 눈을 통해 시각 정보를 받아들여 뇌에서 해석하는 과정이다. 자폐 아동은 시각적 자극에 과도하게 민감하거나 무관심할 수 있다. 3. 청각 체계 청각 체계는 귀를 통해 소리 정보를 받아들여 뇌에서 해석하는 과정이다. 자폐 아동은 특정 소음에 과도하게...2025.01.28
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뉴미디어론 ) 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항들을 정리하고 로저스의 채택자 유형을 참조하여 학생의 휴대폰 사용 경향이 어떤 유형에 속하2025.01.251. 개혁확산이론의 발전 경향과 핵심 사항 개혁 확산에 대한 연구는 20세기 초반에 처음으로 이루어졌다. 개혁확신이론(Diffusion of innovation theory)는 1940년대부터 수많은 연구 논문을 통해 다양한 분야에서 학자들에 의해 수행되어 왔다. 다만 어떤 하나의 명확한 이론이라기보다는 각 분야의 학자들의 바라보는 관점이나 성향 등에 따라 조금 다르게 나타났다. 그리고 에버렛 로저스(Everett M.Rogers)가 각기 각층에 다양한 기존 연구들을 종합하여 개혁 커뮤니케이션과 관련된 103개의 일반 법칙을 제시한...2025.01.25
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제품수명주기(PLC)와 신제품 수용자 유형2025.05.041. 제품수명주기 제품수명주기는 하나의 제품이 개발되어 시장에 도입된 후 폐기되는 과정을 말한다. 이를 단계별로 나누면 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있다. 각 단계에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다. 2. 신제품 수용자 유형 신제품 수용자 유형은 혁신소비자, 조기수용자, 조기다수자, 후기다수자, 최후수용자로 나눌 수 있다. 대부분의 사람들은 조기다수자와 후기다수자에 속한다. 혁신소비자는 신제품에 대한 위험을 감수하고 가장 먼저 구매하는 유형이다. 3. 나의 수용자 유형 개인적으로는 후기다수자 유형에 해당한다고 생...2025.05.04
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호흡의 기전과 호흡 조절의 기전2025.01.031. 호흡의 기전 호흡의 기전은 폐에 근육이 없기 때문에 갈비뼈와 횡경막의 작용으로 이루어진다. 흡식은 횡경막이 하강하고 늑골이 올라가면서 가슴의 기압이 낮아져 공기가 폐 속으로 들어가는 능동적인 과정이다. 호식은 흡식 후 근육들이 이완되면서 가슴우리가 축소되어 공기가 밖으로 나가는 수동적인 과정이다. 정상적인 호흡은 분당 16-20회 정도로 이루어진다. 2. 호흡 조절의 기전 호흡 조절은 신경성 조절과 화학적 조절의 두 가지 기전으로 이루어진다. 신경성 조절은 대뇌피질과 연수의 호흡 중추가 호흡근을 조절하는 것이다. 화학적 조절은...2025.01.03
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매스컴과 현대사회 2024-1 a+ 타이핑본 & 족보2025.01.231. 매스미디어의 영향 라자스필드는 매스미디어의 영향이 거쳐서 간접적으로 수용자에게 전달된다는 모델을 제시하였다. 인쇄 문자(print) 커뮤니케이션 시대의 특징은 표준화, 획일화, 상업화, 권위의 쇠퇴이다. 제한효과 이론은 매스미디어의 인지적 효과에 대해 간과하였다. 2. 매스 커뮤니케이션 모델 라스웰의 매스 커뮤니케이션 모델인 SMCRE을 이루는 요소들은 S = sender, M = message, C = channel, R = receiver, E = effect이다. 3. 의제설정 이론 의제설정 이론의 2차 의제 설정에 따르...2025.01.23
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광고커뮤니케이션모형에 대한분석2025.01.171. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징 광고 커뮤니케이션 9단계의 모형 중에서 첫단계는 발신자입니다. 이는 정보의 원천이 되고 광고메시지를 보낼 수 있는 주체로 그것이 기업이 될 수도 있으며 광고에 등장하는 광고모델이 될 수도 있습니다. 다음으로 부호화 과정이 있습니다. 부호화는 발신자가 수신자에게 전달하려고 하는 정보를 상징적인 것으로 표현하거나 그림으로 표현하는 것을 의미합니다. 세 번째로 메시지입니다. 발신자가 수신자에게 전달하려고 하는 정보나 의미를 담고 있는데 언어적/비언어적, 시청각적인 수단, 상징, 타켓청중과 매체를 ...2025.01.17
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