광고커뮤니케이션모형에 대한분석

문서 내 토픽

1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징

광고 커뮤니케이션 9단계의 모형 중에서 첫단계는 발신자입니다. 이는 정보의 원천이 되고 광고메시지를 보낼 수 있는 주체로 그것이 기업이 될 수도 있으며 광고에 등장하는 광고모델이 될 수도 있습니다. 다음으로 부호화 과정이 있습니다. 부호화는 발신자가 수신자에게 전달하려고 하는 정보를 상징적인 것으로 표현하거나 그림으로 표현하는 것을 의미합니다. 세 번째로 메시지입니다. 발신자가 수신자에게 전달하려고 하는 정보나 의미를 담고 있는데 언어적/비언어적, 시청각적인 수단, 상징, 타켓청중과 매체를 고려해서 적절한 메시지를 도출합니다. 네 번째는 커뮤니케이션 채널입니다. 이는 인적채널과 비인적채널로 구분이 되는데 인적채널은 발신자와 수신자간의 직접적인 커뮤니케이션 방법으로 가족, 친구 등이 해당되어 구전 커뮤니케이션이 중요합니다. 다섯 번째는 수신자 단계입니다. 수신자는 발신자에게 제공된 메시지를 통해서 본인의 생각을 공유하고 싶은 상대방에 해당합니다. 해독화 과정은 수신자가 발신자가 보낸 메시지에서 의미를 부여하고 해석하며 수신자의 경험이나 태도, 가치, 지각에 대해 영향을 받습니다. 일곱 번째는 잡음입니다. 잡음은 커뮤니케이션 이전 과정을 통해서 생긴 여러 요인들로 인해 발신자가 처음 의도했던 것과 다르게 메시지를 받는 것을 의미합니다. 마지막으로 피드백 과정입니다. 커뮤니케이션 활동 결과로 수신자의 반응 안에서 발신자에게 전달되는 반응을 의미합니다.
2. 광고커뮤니케이션 모형 9단계 중 가장 중요하다고 생각되는 단계

저는 여기서 가장 중요하다고 생각되는 단계는 부호화입니다. 이가 적절하게 이뤄진다면 크게 광고효과를 누릴 수 있지만 잘못하면 기업의 이미지가 더 크게 실추 될 수 있어서 검증이 되어 있고 전문적인 발신자를 기용하는 것이 중요한 일이라고 할 수 있습니다. 합리적으로 제품을 출시했다고 하더라도 그것이 합리성과 이미지에 대해서 효과적으로 소비자들에게 전달할 수 없으면 결국에는 큰 효과를 누릴 수 없기 때문입니다. 이 부호화로 큰 효율을 얻었던 부분이 초코파이입니다. 초코파이는 우리나라 만연의 정서인 정을 활용하여 광고로 소비자들의 감성을 자극하여 큰 매출효과를 거둘 수 있었습니다.

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1. 광고커뮤니케이션 모형의 단계별 특징

광고커뮤니케이션 모형은 광고 메시지가 수용자에게 전달되는 과정을 단계별로 설명한 모형입니다. 각 단계별 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 노출(Exposure) 단계에서는 광고 메시지가 수용자의 주의를 끌어 인지되는 것이 중요합니다. 둘째, 주목(Attention) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 관심을 가지고 집중하는 것이 중요합니다. 셋째, 이해(Comprehension) 단계에서는 수용자가 광고 메시지의 내용을 정확히 이해하는 것이 중요합니다. 넷째, 태도(Attitude) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것이 중요합니다. 다섯째, 기억(Memory) 단계에서는 수용자가 광고 메시지를 장기적으로 기억하는 것이 중요합니다. 여섯째, 행동(Behavior) 단계에서는 수용자가 광고 메시지에 따라 실제 행동으로 옮기는 것이 중요합니다.
2. 광고커뮤니케이션 모형 9단계 중 가장 중요하다고 생각되는 단계

광고커뮤니케이션 모형의 9단계 중 가장 중요하다고 생각되는 단계는 '태도(Attitude)' 단계입니다. 이 단계에서 수용자가 광고 메시지에 대해 긍정적인 태도를 형성하는 것은 매우 중요합니다. 수용자의 태도가 긍정적이어야 이후 단계인 기억, 행동 단계로 이어질 수 있기 때문입니다. 광고 메시지에 대한 수용자의 태도가 부정적이라면 이후 단계로 진행되기 어려워 광고 효과를 기대하기 어려울 것입니다. 따라서 광고 메시지 전달 과정에서 수용자의 태도 형성이 가장 중요한 단계라고 볼 수 있습니다.

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