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롯데백화점의 성공적 기업경영을 위한 SWOT 분석과 전략 방안2025.05.071. 롯데백화점의 강점 롯데백화점은 이미 자체적인 브랜드 체계를 확립하여 최대 규모의 점포를 보유하고 있어 백화점 업계에서 가장 높은 인지도를 가지고 있다. 또한 온라인과 오프라인을 아우르는 광범위한 유통망을 구축하고 있어 소비활동이 원활하게 이루어질 수 있다. 2. 롯데백화점의 약점 롯데백화점은 매출액 1위를 차지하고 있지만, 실제로 10위권 내에 있는 점포는 잠실점과 부산점 두 곳뿐이어서 점포 간 매출액 격차가 심화되어 있다는 약점이 있다. 3. 롯데백화점의 기회 온라인과 오프라인을 아우르는 거대한 유통망을 보유하고 있어 소비활...2025.05.07
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전자상거래의 무역에 대한 파급효과2025.01.201. 무역정책의 변화 전자상거래가 미치는 영향 중에 가장 근본적인 변화는 각국의 무역정책일 것이다. 과거에 추진하여 오던 무역정책이 글로벌 경영체제의 환경 하에서 보다 개방적으로 전환될 것이며 고객지향에 초점을 두게 될 것이다. 이를 정부조달, 서비스교역, 지적재산권 교역으로 나누어 살펴보았다. 2. 물류흐름의 간소화 전자상거래를 통한 기업과 개인의 거래는 기존의 물류흐름을 간소화하는 효과를 가져 올 수 있다. 과거의 물류유통과정은 생산자로부터 중간의 도매상 또는 소매상 등을 거쳐 최종소비자에 이르는 다단계의 과정을 거쳤지만, 전자...2025.01.20
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[한국방송통신대] 정보사회와 디지털문화 (2024년 1학기 중간과제물)2025.01.261. 정보사회와 디지털 문화 이번 학기 [정보사회와 디지털 문화] 과목 수강을 통해 변화하는 세상에 맞춰 그것을 잘 활용했는지, 비판 없이 수용하기에만 너무 정신없었던 것이 아닌지, 요즈음 사회가 제기하고 있는 디지털 사회의 문제점에 기여하고 있는 것은 아닌지 등에 대한 고민과 호기심이 있어 이 과목을 선택했다. 또한 정보사회의 변화가 우리 삶을 편리하게도 만들어주었지만 한편으로는 불행하게 만들었다는 점에 대해 학습하고 싶다. 2. 정보사회와 언론의 변화 과거에는 메이저 언론사인 '조중동'이 대중을 우매하게 만들고 조종하는 메시지를...2025.01.26
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경영학 ) 비즈니스 모델 혁신에 대한 소개2025.05.131. 비즈니스 모델 비즈니스 모델은 수익 창출, 가치 창출 및 확보를 위한 프레임워크 또는 방안이다. 비즈니스 모델 혁신은 기존 방식과 다른 방식으로 가치를 창출하고 확보하는 프레임워크 또는 방안을 의미한다. 비즈니스 모델의 구성요소는 고객 가치 제안, 세분 시장, 수익 모델, 성장 모델, 역량 등이 있다. 2. 비즈니스 모델 혁신 유형 비즈니스 모델 혁신의 유형으로는 평범한 혁신, 혁명적 혁신, 역량-구축 혁신, 포지션-구축 혁신 등이 있다. 이러한 혁신 유형은 기존 비즈니스 모델의 구성요소 변화를 통해 이루어진다. 3. 비즈니스...2025.05.13
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅믹스를 생각해보자2025.05.121. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 현대사회가 요구하는 소비자 만족에 영향을 주는 가장 핵심적인 요소로써 이 마케팅 믹스에서 요구하는 소비자 만족이라는 것은 생산되는 상품에 대한 지각된 성과 및 기대의 비교에서 나타나는 개인의 감정으로 정의하고 있다. 즉 기업이 목표로한 표적시장에서 마케팅 목적을 실현하는 데에 필요한 마케팅의 요소들로써 즉 기업이 소비자들에게 조건 자극으로써 조건 반응을 만드는 과정의 통제 가능한 마케팅 변수를 의미하는 것이다. 2. 전기자동차 마케팅 믹스 전기자동차는 현 시대에 인간에게 가장 필요한 이동수단이 될 것...2025.05.12
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맥도날드 기업전략과 마케팅,광고전략분석 및 맥도날드 SWOT분석과 한국시장 점유율 상승위한 전략제시2025.01.091. 맥도날드 기업개요 맥도날드는 1955년 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장으로 시작한 햄버거 프랜차이즈로서 현재 전 세계적인 브랜드 가치를 가진 기업이다. 맥도날드는 품질, 서비스, 청결, 가치를 기업 4대 철학으로 삼고 있다. 2. 맥도날드 SWOT분석 맥도날드의 강점은 높은 품질의 서비스를 저렴한 가격으로 제공할 수 있는 자원과 기술을 보유하고 있다는 것이다. 약점은 표준화된 메뉴로 인해 차별화된 서비스를 제공하기 어렵다는 것이다. 기회는 스포츠 마케팅과 SNS 활용을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것이다. 위협은...2025.01.09
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어패럴 MD 실습 (브랜드 런칭 기획안) (A+ 받은 자료)2025.01.231. 마케팅 환경 정보분석 마케팅 환경 정보분석에는 사회, 경제, 문화, 사람, 과학/IT 등 다양한 요소가 포함됩니다. 유커, 남북경협, 외환건전성 등이 최근 침체된 국내 경기를 되살리는 요인이 될 수 있을 것으로 예상되었습니다. 또한 소비자 물가 지수 상승, 토종 패션 브랜드의 성장 정체, 밀레니얼에서 Z세대로의 고객군 재편, 온라인 대응 지연, 수입 브랜드의 공세 등 패션 시장의 다양한 변화 요인이 분석되었습니다. 2. 패션 시장 정보분석 2019년 한국 패션 시장은 전년 대비 1.7% 성장한 43조 1,006억 원 규모로 추...2025.01.23
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코로나가 발생하기 전과 후의 소비자 심리의 변화2025.05.121. 코로나로 인한 소비자 심리변화 코로나19가 발생하면서 소비재 기업에 미치는 영향은 제품군별로 차이가 있었다. 감염 예방 제품의 수요가 급증하면서 공급 부족과 품절이 발생했고, 일상식에 대한 수요도 늘었다. 반면 기호식품, 비필수품, 사치품 등의 수요는 감소했다. 유통채널별로는 오프라인 식료품 채널과 온라인 푸드채널의 판매량이 증가했다. 2. 코로나 위기단계 '경계' 단계의 소비자 심리 변화 코로나 방역 지침 단계가 '경계' 단계로 하향되자 소비자 심리도 변화했다. 특히 명품 소비가 과열되었고, 골프, 캠핑 등 고가의 레저활동과...2025.05.12
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자신의 농산물(농산물 가공식품 포함) 구매 경험 회상 및 기업의 마케팅 전략 수립에 대한 시사점2025.04.271. 농산물 구매 의사결정과정 구매한 농산물명은 오이이며, 구매 의사결정과정 5단계(문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매 후 평가 및 행동)에 따라 설명하였다. 문제인식은 TV 프로그램에서 오이 절임을 보고 구매 욕구가 생긴 것이며, 정보탐색 단계에서는 슈퍼마켓, 대형마트, 시장 등 다양한 구매처를 비교하였다. 대안평가 단계에서는 각 구매처의 장단점을 고려하여 슈퍼마켓에서 구매하기로 결정하였다. 구매 후 평가에서는 가격이 다소 비싸지만 배송 편의성 때문에 만족스러웠다고 언급하였다. 2. 기업의 마케팅 전략 수립에 대한 시사점...2025.04.27
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비거노믹스와 사례2025.04.251. 비거노믹스 비거노믹스(Veganomics)는 '비건(Vegan·채식주의자)'과 '경제(Economics)'의 합성어로, 채식주의자를 대상으로 하는 경제 산업을 일컫는다. 비거니즘은 동물복지와 기후변화 대응을 위한 친환경 트렌드로 발전하며 빠르게 확산되고 있다. 이에 따라 관련 산업이 발전하고 다양한 분야로 확대되어 새로운 산업을 열고 있다. 2. 옴니포크(Omnipork) 홍콩의 비건 기업 '그린먼데이'가 개발한 식물성 돼지고기 대체품 옴니포크는 유전자변형물질(GMO)을 사용하지 않고 버섯과 콩을 원료로 만든다. 옴니포크는 중...2025.04.25
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