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기억에 남는 광고 한 편 선정하기2025.01.021. 광고의 연상 유형 신한 라이프 광고에서는 버츄얼 휴먼 모델 로지를 등장시켜 자유롭고 활동적인 라이프스타일을 보여줌으로써 신한 라이프 브랜드의 혁신적이고 미래지향적인 이미지를 전달하고자 했다. 광고에서 제공하는 연상의 유형은 주로 기업 및 브랜드 특성과 관련된 것으로, 신뢰성, 편리성, 혁신성 등을 강조하고 있다. 또한 광고 속 모델의 모습을 통해 젊고 세련된 소비자층을 연상시키고 있다. 2. 브랜드 인지도 향상 전략 신한 라이프 광고는 가상 인간 모델 로지를 활용하여 기업의 혁신성과 미래지향적 이미지를 전달하고자 했다. 가상 ...2025.01.02
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화장품의 향이 소비자의 구매 욕구에 미치는 영향2025.01.121. 향의 감각적 매력 향은 제품에 대한 소비자의 감각적 매력을 높이는 중요한 요소이다. 특정한 향은 우리의 미각과 후각을 자극함으로써 제품에 대한 호감도를 증가시킨다. 또한, 특정 향은 소비자들의 감성적인 면을 자극하여 구매욕구를 증가시킨다. 2. 향의 연관 기억 향은 우리의 감각과 기억과 깊은 연관이 있는데, 이는 과거의 경험이나 기억과 특정 향이 연결되어 있을 수 있기 때문이다. 특정한 향은 우리의 기억을 자극함으로써 과거의 즐거운 경험을 떠올리게 하며, 이는 우리의 감정을 자극하여 긍정적인 경험을 연상시킨다. 3. 향의 심리...2025.01.12
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광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.2025.04.291. 광고 개념 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이다. 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이며, 매출을 늘리고 브랜드 이미지를 홍보하기 위한 마케팅의 주요 도구 중 하나이다. 광고는 공익사업, 기관 또는 재단의 이미지 홍보, 정치선전 등 매력적이고, 설득력이 있으며 대중의 관심을 끌기 위해 노력하는 것이 특징이다. 2. 유익한 측면의 광고(유머소구 광고) 유머소구 광고는 유머를 바탕으로 한 광고를 말한다. 유머소구광고는 일반적으로 관객의 관심을 끌고, 광고를...2025.04.29
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게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오2025.01.221. 근접성의 원리 근접성의 원리는 서로 가까이 위치한 요소들이 하나의 그룹으로 인식되는 경향을 말한다. 예를 들어, 신문이나 잡지의 텍스트는 글자가 서로 가까이 배치되어 있어 독자가 이를 하나의 단어로 인식할 수 있게 한다. 이 원리는 웹 디자인에서도 중요한데, 메뉴나 버튼을 그룹으로 묶어 사용자가 직관적으로 사용할 수 있도록 돕는다. 2022년 Nielsen Norman Group의 연구에 따르면, 웹사이트의 네비게이션 메뉴에서 근접성의 원리를 적용한 경우 사용자가 정보 검색 시간을 평균 35% 단축할 수 있었다는 통계가 있다....2025.01.22
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IMC와 브랜드 관리에 관한 질문2025.04.301. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로써 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. IMC의 필요성은 광고 중심의 접근에서 벗어나고, 소매업자 역할의 중요성이 확대되며, 인터넷의 급속한 성장 등으로 인해 더욱 커지고 있다. IMC 전략 수립은 마케팅 전략 검토, IMC 목표 설정, 커뮤니케이션 도구 비교 및 역할 분담, 커뮤니케이션 예산 확보 및 배정 등의 과정으로 이루어진다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드를 ...2025.04.30
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배달의 민족 광고 분석2025.01.031. 배달 앱 광고 전략 배달의 민족은 음식의 영상과 소리를 활용하여 소비자의 오감을 자극하는 광고 전략을 사용하고 있다. 특히 짧은 시간 내에 강렬한 임팩트를 주는 5초 광고를 통해 소비자의 관심을 끌어내고 있다. 또한 재치 있는 문구와 이벤트 등을 통해 젊은 소비자층을 타깃으로 하며 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 2. 배달의 민족의 폰트 활용 배달의 민족은 하얀색 폰트를 모든 광고에 일관되게 사용하면서 브랜드 이미지를 구축했다. 이 폰트는 회사를 대표하는 이미지가 되어 다양한 상품에 활용되고 있다. 배달의 민족 대표는 편하고 ...2025.01.03
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자신의 비주얼 브랜딩과 언어적 브랜딩 개선 방안2025.05.011. 비주얼 브랜딩 자신의 비주얼 브랜딩에서 '시각적 완벽'을 추구하는 경향이 있어 옷을 단정하게 유지하려고 노력하지만, 때로는 옷이 구겨지거나 실타래가 찢어져 우울한 기분이 들 때도 있다. 이는 다른 사람들에게 좋은 모습을 보여주고 싶어 하는 욕구에서 비롯된 것으로 보인다. 이러한 완벽주의적 성향은 부담으로 작용할 수 있으며, 다른 사람들이 자신을 '까치처럼' 평가하는 계기가 될 수 있다. 따라서 상황과 환경에 맞는 옷을 입는 예의를 지키고, 스타일에 대한 지나친 집착을 버리는 등 보다 자연스러운 모습을 연출하는 것이 도움이 될 ...2025.05.01
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마케팅에 관한 모든 것을 정리한 자료2025.04.281. 마케팅이 필요한 이유 마케팅은 기업 운영 기능 중에 기업이 유일하게 수익을 창출하게 하는 기능이다. 대량생산의 시대에 제품이나 서비스가 아무리 좋아도 이를 고객과 연결하지 못하고 수익을 창출하지 못한다면 기업은 존재할 수 없다. 마케팅은 기업을 존재하고 성장하게 하는 기반이므로 필요하다. 2. 판매와 마케팅의 차이 판매는 이미 만들어진 제품을 수익화하는 과정이고, 마케팅은 미리 고객을 발굴하고, 저절로 판매되는 시스템을 구축하는 활동으로 판매를 필요 없게 만든다. 따라서 판매는 단기적 목적으로 단순히 제품을 판매하는 기술이라면...2025.04.28
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미디어 진화에 따른 소비자 행동모델의 변화2025.01.091. 전통적인 마케팅 기본 원칙 (AIDMA 소비자 행동모델) 과거 매스 미디어의 전유물인 TV와 Radio 밖에 없던 시절을 지나, 대한민국 국민 95%가 스마트폰을 사용하는 만큼 현대에는 인터넷을 필두로 PC와 스마트폰(모바일) 보급량이 기하급수적으로 늘어나며 미디어 환경은 변화했습니다. 이에 미디어는 어떠한 방향으로 진화했고 소비자들의 소비 형태는 어떻게 변화해 왔는지를 시대 별 소비자 행동 분석 모델을 기반으로 기술하고자 합니다. AIDMA 모델은 집중(Attention) → 흥미(Interest) → 욕구(Desire) →...2025.01.09
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서울시의 새로운 도시 브랜드 'Seoul, My Soul'과 지역 주민들의 로열티 형성 방안2025.01.221. 서울시의 신규브랜드 'Seoul, My Soul' 서울시는 최근 새로운 도시 브랜드 'Seoul, My Soul'을 발표했다. 이 브랜드는 서울의 매력을 더욱 세계적으로 알리고, 서울에 대한 자부심과 애정을 고취시키기 위해 만들어졌다. 'Seoul, My Soul'이라는 슬로건은 서울이 단순한 도시를 넘어, 사람들의 삶과 영혼에 깊이 스며들어 있는 특별한 장소임을 강조한다. 2. 'Seoul, My Soul'의 강점, 차별화, 특징 'Seoul, My Soul'은 기억에 남는 간결함, 문화적 자부심, 창의적인 어휘 사용, 개인...2025.01.22
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