총 411개
-
코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과2025.01.261. 행복 유형 쾌락적 행복, 성취적 행복, 온전한 행복 등 다양한 행복의 유형에 대해 설명하고 있다. 본인의 소비 행복은 온전한 행복에 속한다고 분석하고 있다. 2. 소비 원인 코로나19로 인한 재택근무로 인해 소비 패턴이 변화했으며, 가족과 반려동물, 사랑하는 사람들에게 소비를 하면서 보람과 행복감을 느끼게 되었다고 설명하고 있다. 3. 마케팅 시사점 변화하는 트렌드와 고객의 요구에 맞는 마케팅 전략이 필요하며, 특히 ESG 경영과 사회적 가치 서비스에 주목해야 한다고 제안하고 있다. 1. 행복 유형 행복의 유형은 매우 다양하며...2025.01.26
-
마케팅 관련 모바일 설문조사를 실시한 사례2025.01.191. 모바일 설문조사 실시 사례 매장에 방문한 고객이 모바일 설문조사의 타겟이 되며, 설렁탕 프랜차이즈의 고객만족도 QR코드 설문조사 사례를 다룸. 모바일 설문조사는 다양한 채널로 컨텐츠를 노출하고 모바일 설문 솔루션을 활용해 컨텐츠의 큐레이션화가 가능함. 조사 결과 QR코드를 활용한 마케팅 홍보에 대해 긍정적인 평가가 많았으며, 모바일 설문조사를 통해 고객 DB 확보, 서비스 질 향상, 브랜드 각인 효과 등의 효과를 얻을 수 있음. 2. 마케팅 시사점 성공적인 마케팅을 위해서는 브랜드 아이덴티티와 소비자 요구 간의 차이를 파악하고...2025.01.19
-
코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동2025.01.251. 행복하게 하는 소비 본인의 소비 패턴은 쾌락적 행복의 유형에 속한다고 볼 수 있다. 본인은 평소 꾸미는 것을 좋아하기에 명품 클러치, 지갑, 신발 등을 사고 신제품이 나오면 예약을 걸어두고 구매할 때 행복감을 느끼는 경우가 많다. 특히 다른 사람들이 갖기 어려운 명품을 구한 뒤 착용해서 나가면 주변 사람들이 호기심 가득한 눈으로 쳐다보거나 지인들이 어떻게 구했냐고 물어볼 때 잘 샀다는 생각이 들면서 앞으로 무슨 물건을 살지 행복한 고민에 빠지게 된다. 2. 행복 유형 1) 쾌락적 행복: 쾌락적 행복이라는 것은 다소간 직접적인 ...2025.01.25
-
소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다.2025.01.171. 세대 간 차이와 마케팅 전략 현대 사회에서 기업들은 빠르게 변화하는 시장 환경과 다양한 소비자 집단을 고려해야 한다. 특히 세대 간의 차이는 소비 형태, 가치관, 라이프스타일 등에 결정적인 영향을 미치므로 이를 반영한 마케팅 전략이 기업에게 점점 더 필요해지고 있다. 기업은 제품이나 서비스를 소비하는 주요 세대가 누구인지를 알아야 하며, 세대별 특성과 요구사항을 이해하고 이를 제품이나 서비스에 반영해야 한다. 이를 통해 소비자가 제품이나 서비스를 선택하는 데 있어 중요한 요소를 정확하게 파악하고 이에 따른 마케팅 전략을 세울 ...2025.01.17
-
[생활지도와 상담] 자신의 진로 선택 경험에 대하여 기술하고, 진로 선택에 영향을 크게 주었다고 생각되는 자신의 가치관 및 그 가치관을 중요하게 여기게 된 계기에 대하여 설명하시오.2025.01.221. 마케팅 관련 진로 선택 경험 진로 선택의 초기 단계에서 나는 다양한 분야에 관심을 가지고 있었지만, 마케팅에 대한 명확한 이해가 부족했다. 대학 입학 후 여러 강의를 수강하며 관심사를 구체화하기 시작했고, 소비자의 심리와 행동을 분석하고 효과적인 전략을 수립하는 과정이 흥미롭게 느껴졌다. 이후 학업과 경험을 통해 마케팅이 단순한 판매 촉진 활동을 넘어 제품이나 서비스의 가치를 극대화하는 과정임을 이해하게 되었다. 특히 대기업 인턴십 경험을 통해 소비자 니즈 파악과 창의적인 전략 수립 과정에서 큰 보람을 느껴 마케팅 분야로의 진...2025.01.22
-
소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 구매 의사 결정유형2025.04.271. 관여도에 따른 구매의사결정유형 관여도에 따라 소비자의 구매 의사 결정 유형이 달라지는데, 고관여 소비자의 경우 인지-태도-행동의 순서로 의사결정이 이루어지는 반면, 저관여 소비자의 경우 인지-행동-대토의 순서로 의사결정이 이루어진다. 구체적으로 복잡한 의사결정 유형, 상표충성도 유형, 관성 유형, 제한적 의사결정 유형 등 4가지 유형으로 구분할 수 있다. 2. 소비자 관여도에 따른 마케팅 전략 고관여 소비자에게는 제품의 차별화와 가치를 강조하는 광고나 입소문 효과를 활용하는 것이 효과적이며, 저관여 소비자에게는 브랜드 반복 노...2025.04.27
-
국내 리걸 테크기업들의 국내 AI서비스 변호사 시장 마케팅 전략 방법2025.01.291. 리걸테크의 개요 4차 산업혁명과 함께 법률 서비스 산업에서도 리걸테크(Legal tech)가 부상하고 있다. 리걸테크는 법률(legal)과 기술(technology)의 결합으로 새로운 법률 서비스 산업을 지칭하며, 빅데이터, 인공지능 등 ICT 기술이 발전하면서 법률서비스와 기술의 융합이 가속화되고 있다. 리걸테크는 기술적 측면에서 인공지능(AI), 빅데이터 분석 등 고도의 기술이 필요한 분야와 단순 IT 기술을 활용한 분야로 구분되어 발전할 것으로 예측된다. 2. 리걸테크 사용자 및 소비시장 리걸테크 사용자는 변호사와 일반 ...2025.01.29
-
나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략2025.01.221. 나이키의 시장세분화와 표적시장 선정 전략 나이키는 스포츠 용품 시장에서 소비자의 다양한 요구를 세밀하게 분석하고, 이를 바탕으로 특정 시장을 공략하여 큰 성과를 거두었다. 나이키는 운동 선수, 피트니스 애호가, 청소년, 여성, 중장년층 등 다양한 소비자 집단을 대상으로 세밀한 세분화를 진행하였으며, 각 세분화된 시장에 맞춘 제품과 마케팅 전략을 통해 소비자와의 연결을 강화하였다. 이러한 전략은 나이키가 글로벌 스포츠 브랜드로 자리 잡는 데 중요한 역할을 했으며, 기업의 성장과 수익성 향상에 큰 기여를 하였다. 2. 나이키의 마...2025.01.22
-
사회복지조직의 홍보와 마케팅의 한계점과 개선방향에 대하여 서술하시오2025.05.131. 사회복지조직의 특성 사회복지조직은 사회적으로 취약한 개인 및 집단들을 돕고 지원하며, 사회적 불평등을 완화하고 공정한 사회를 구축하기 위해 노력하는 중요한 역할을 수행하는 조직이다. 이러한 사회복지조직은 비영리성과 사회적 가치 중시, 다양한 분야와 프로그램, 자원 확보의 어려움, 지역사회와의 밀착성, 민주적 참여와 협력, 사회적 변화 및 개선 추구 등의 특성을 가지고 있다. 2. 사회복지조직의 마케팅과 홍보와 그 한계점 사회복지조직은 자신의 목표와 활동을 대중에게 알리고, 자원을 모금하며, 사회적 지지를 얻기 위해 마케팅과 홍...2025.05.13
-
마케팅 관련 전화 설문조사 사례 분석2025.01.181. 전화 설문조사 방법 전화 조사는 조사자가 대상자에게 전화를 걸어 설문지를 읽고 답변을 받는 방식이다. 직접 대면할 수는 없지만 간접적인 대화를 하기 때문에 반인터뷰 조사에 속한다. 전화 조사의 핵심은 응답자에게 조사에 협조해 달라고 요청하고, 대화를 통해 친숙한 분위기를 조성하며 조사 목적과 중요성을 설명하여 응답을 유도하는 것이다. 전화 조사의 장점은 전화번호부가 있는 경우 즉시 전화를 걸어 조사를 수행할 수 있고, 인건비나 교통비 등의 추가 비용이 없으며, 우편 조사보다 응답률이 높다는 것이다. 단점은 응답 상황 통제가 어...2025.01.18
6 / 42
