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사회지향적 마케팅의 성공사례: 러쉬2025.04.291. 사회지향적 마케팅 현대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러 교수가 개념화한 '사회지향적 마케팅'은 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 소비자들이 시민적 정체성을 가지고 소비하는 데 있어서도 공익성과 윤리성을 추구하고 있는 현상에 발맞춰, 공익성과 윤리성의 가치를 마케팅에 담아내 소비를 유도한다. 2. 러쉬의 윤리헌장 러쉬의 윤리헌장에는 동물실험 금지, 베지테리언 원료 사용, 동물권과 인권 캠페인, 정당한 임금 지급, 다양성 포용, 투명성 등 7가지 행동강령이 담겨있다. 이러한 윤리적 ...2025.04.29
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고속도로 통행료 인상 및 주말 할증 정책의 문제점과 개선 방안2025.01.271. 고속도로 통행료 정책의 배경과 목적 고속도로 통행료는 도로 유지 및 보수 비용 충당, 교통량 조절, 그리고 공공재적 성격을 가진 인프라 관리 목적으로 부과된다. 특히 주말 교통량 집중을 완화하고 평일과의 교통량 균형을 도모하기 위해 2011년부터 주말 5% 할증 정책이 도입되었다. 2. 주말 5% 할증 정책의 효과성 한계 주말 5% 할증 정책이 실질적인 교통량 감소로 이어지지 못한 주요 이유 중 하나는 국민의 정책 인식 부족이다. 고속도로 요금소에서 정책 관련 안내가 부족하고, 할증 사실을 인지하지 못한 채 고속도로를 이용하는...2025.01.27
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국가인권위원회의 설립배경과 성격 및 아동인권 분야 활동2025.04.281. 국가인권위원회의 설립배경과 성격 국가인권위원회는 우리나라 외부의 요인으로 인한 국제적 요청에 따라 갑작스레 국가인권기구로 설립이 추진되었다. 법무부와 시민단체 간에 타협으로 설립이 추진되었으며, 독립적 국가기구로 설립한다는 원칙을 세우고 법무부와 합의를 거쳐 국가기구로서의 인권위원회라는 원칙을 제외한 나머지 규정들을 수정하였다. 국가인권위원회는 인권전담기구로서 사건조사와 권고 등을 통한 권리구제활동을 수행하고 있다. 2. 아동인권 관련 분야 활동 국가인권위원회 아동청소년인권과에서는 아동인권 모니터링 사업, 학대피해 아동 보호 ...2025.04.28
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남녀평등과 법 기본권의 기초이론: 병역의무와 성평등 평등권 침해에 대한 헌법재판소 해석의 법리적 모순2025.01.281. 남녀평등과 법의 기본 이론 남녀평등은 헌법 제11조와 제33조에 명시된 평등권에 근거하며, 인구 비율에 비례한 법적 권리 보장이 필요하다. 그러나 현실에서는 남성에게만 부과되는 병역의무로 인해 법적 평등이 완전히 실현되지 않고 있다. 2. 병역의무와 성평등 병역의무는 국가 안전을 위해 필수적이지만, 현재는 남성에게만 적용되고 있어 성평등 원칙에 반한다. 여성 병역 의무화에 대한 논의가 있지만, 사회적 합의가 부족한 실정이다. 또한 병역의무 관련 법적 규정이 성별에 따라 상이하게 적용되어 법리적 모순이 발생하고 있다. 3. 헌법...2025.01.28
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아동학대 사례개입2025.01.151. 아동학대 사례개입 아동보호전문기관은 아동학대 신고 접수 후 학대 사실 및 위급성 여부를 확인하고 사례 개입 및 프로그램 제공을 계획하기 위해 먼저 현장조사와 위기사정을 실시한다. 현장조사는 다음의 기본 원칙에 따라 진행되며, 위기사정 시 상황의 위급성, 아동 상황, 부모/양육자 상황, 가족 상황 등을 고려한다. 사례개입은 가족보존 프로그램, 가정 복귀 프로그램, 장기보호조치 프로그램 등 세 가지 분류로 진행될 수 있다. 사례평가와 사후 관리를 통해 아동학대 재발 가능성을 낮추는 것이 중요하며, 예방을 위해서는 아동학대에 대한 ...2025.01.15
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기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동과 윤리적 분석2025.01.251. 세대 간 차이와 마케팅 전략 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례로 신세계백화점의 사례를 제시하였다. 신세계백화점은 세대별 선호도 차이를 바탕으로 세대별 맞춤 홍보 전략을 펼치고 있는데, MZ세대에게는 동영상 등의 홍보물을 활용하고 X세대나 베이비부머 세대에게는 큰 글씨와 커다란 이미지 등으로 가독성을 높이는 방식을 사용하고 있다. 2. 공리주의 관점에서의 분석 공리주의 관점에서 볼 때, 신세계백화...2025.01.25
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조직화와 사회 행동에 대한 이해2025.01.171. 조직화의 개념과 단계 지역사회의 문제를 해결하기 위해 필요로 하는 인력이나 자원을 모아 조직의 목표를 성취하도록 합당하게 운영해 나가는 지역사회복지실천의 기술 중 하나로서, 지역주민의 욕구파악, 지역주민에게 동기부여, 다양한 지역사회 활동에 참여 유도, 자신들의 역할 인식과 효과적인 활동이 가능하도록 훈련하며, 지역주민의 지역 소속감을 갖도록 하는 형태이다. 조직화의 단계로는 문제 파악, 문제를 쟁점으로 전환, 전략 개발, 대중 동원, 표적의 반응, 승리 또는 조직의 재편성 등이 있다. 2. 사회행동의 개념과 사회행동의 일반적...2025.01.17
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환자안전보고서 (낙상)2025.01.141. 낙상사고 77살 김00씨가 응급실 병상에서 몸을 일으켜 앉다가 옆으로 쓰러지면서 병상에서 떨어져 바닥에 머리를 부딪치는 사고가 발생했습니다. 의료진이 15분 넘게 환자를 방치하여 외상성 경막하출혈로 긴급수술을 받았지만 3개월 만에 사망하게 되었습니다. 유가족은 병원 측이 CCTV를 보지 않았다고 주장하며 손해배상 소송을 제기했습니다. 2. 문제점 분석 ① 침상난간 올리기 X: 환자가 혼자 있는 동안 침대 난간이 올라가 있지 않아 환자가 바닥으로 떨어졌습니다. ② 의료진의 부적절한 관찰: 낙상위험요인이 있는 환자를 지속적으로 관...2025.01.14
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.2025.04.301. 사회지향적 마케팅 최근 산업이 고도화되고 기업의 경쟁이 심화되면서 마케팅 전략 또한 다양한 방식으로 전개되고 있다. 다양한 방법이 있지만 그중에서도 기업이 사회에 기여한다는 사회지향적 마케팅은 기존의 이념과는 확연히 다른 접근방법으로서 기업은 이윤 추구를 위해 존재한다는 기본적인 원칙과는 반대의 개념으로 이익을 추구하는 기업 본연의 가치와 더불어 사회에 기여하는 긍정적인 마케팅과 기업들의 실천을 통해서 상호 이득이 되는 방향으로 전환되었다. 2. 코카콜라의 물 환원 프로젝트 국제적인 음료 기업으로 비만의 근원이 되는 탄산음료를...2025.04.30
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사회복지기관의 마케팅전략2025.01.121. 사회복지기관의 마케팅 전략 민간부문의 복지활동은 서구 선진복지국가에서 공공복지가 발전하면서 상대적으로 축소되기도 하였지만, 복지국가 위기 이후 복지서비스의 공급체계가 다원화되면서 그 중요성이 새롭게 인식되고 있다. 특히 대인서비스의 중심을 이루는 사회복지서비스 분야에서의 민간복지의 효과성은 매우 높이 평가되고 있다. 그러나 민간 사회복지기관들이 자율성과 융통성의 장점을 발휘하면서 사업을 펼치기 위해서는 활동에 필요한 재원을 충분히 확보하여야 한다. 2. 후원자개발 의존 우리나라 사회복지기관들은 재정확보에 있어 민간차원의 후원자...2025.01.12
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