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경제3 행동경제학 전망이론 및 확률가중함수에 대하여 설명하고 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상2025.01.251. 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability) 전망 이론은 사람들의 판단이나 의사결정이 갖는 인지적인 특징인 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성으로 설명할 수 있다. 준거점 의존성은 기준점에 따라 같은 변화에도 다르게 반응하는 효과이며, 민감도 체감성은 이익이나 손실의 액수가 커짐에 따라 변화에 대한 민감도가 줄어드는 것을 의미한다. 손실 회피성은 사람들이 손실을 피하고자 하는 마음으로 이득보다 손실을 더 크게 판단하는 경향을 말한다. 확률 가중함수는 사람들이 낮은 확률로 발생하는 사건...2025.01.25
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소비자심리학 과제 <프로스펙트 이론>2025.05.111. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정이 합리적이지 않다는 것을 설명하는 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 불확실한 상황에서 효용(utility)이 아닌 가치(value)에 근거하여 의사결정을 내리며, 손실을 회피하고자 하는 경향이 있어 이득보다 손해에 더 민감하게 반응합니다. 프로스펙트 이론은 의사결정의 3가지 형태인 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성을 설명합니다. 이러한 프로스펙트 이론의 특성은 마케팅 전략에 다양하게 활용될 수 있는데, 쿠팡의 타임할인 전략이 대표적인 사례입니다. 1. 프로스펙트 ...2025.05.11
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치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.2025.01.121. 관여도의 개념 관여도란 재화나 서비스를 구매할 때 소비자가 정보 탐색에 시간과 노력을 기울이는 정도로 1965년 미국의 마케팅 연구자인 허버트 크루그먼(Herbert E. Krugman)이 처음 마케팅에 이 개념을 도입하였다. 관여도는 제품이나 서비스에 관련하여 개인적 관심의 정도이나 지각된 중요성이라고 할 수 있으며 소비자 구매의사결정에 큰 영향을 미치는 개념이다. 2. 소비자 구매행동 유형 저관여 구매행동은 소비자가 재화나 서비스에 대해 관심이 적고 중요성이 떨어져 구매 전 정보탐색 과정이 짧은 경우이다. 고관여 구매행동은...2025.01.12
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소비자심리학 A+과제2025.01.201. 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형 소비자의 의사결정 과정은 복잡하게 얽혀 있으며, 항상 논리적이고 합리적인 선택을 하는 것은 아닙니다. 본 과제에서는 이러한 유형의 비논리적인 의사결정을 조사합니다. 비논리적 의사결정이란 무엇이며, 그 심리적 배경과 영향을 분석합니다. 이를 통해 소비자 행동의 복잡성과 다양성을 이해하고 실제 시장에 적용할 수 있는 방안을 모색할 수 있습니다. 1. 소비자의 비논리적인 의사결정의 유형 소비자의 비논리적인 의사결정은 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 첫째, 감정적 의사결정은 제품의 객관적인 특성...2025.01.20
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에드워드 홀과 밀드레드 홀이 개발한 고맥락-저맥락 문화 접근방식2025.01.211. 고맥락 문화의 특징과 영향 고맥락 문화는 정보가 명시적으로 전달되기보다는 상황이나 맥락에 의존하여 전달되는 특징이 있다. 이러한 문화는 대개 공동체 의식이 강하고, 관계 중심적인 사회에서 나타난다. 고맥락 문화에서는 오해가 발생할 가능성이 크며, 외국인이 암묵적인 규칙이나 기대를 이해하지 못할 경우 의사소통에 어려움을 겪을 수 있다. 2. 저맥락 문화의 특징과 영향 저맥락 문화는 의사소통이 명확하고 직접적으로 이루어지는 특징이 있다. 정보는 주로 말이나 글로 명시적으로 전달되며, 비언어적 요소나 맥락에 의존하는 정도가 낮다. ...2025.01.21
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사람들이 확률판단을 위해 자주 사용하는 휴리스틱들의 특성과 휴리스틱을 사용했을 때 주의사항2025.05.131. 대표성 휴리스틱 대표성 휴리스틱이란 인간이 의사결정을 내릴 때 작은 표본의 특징들이 그 모집단의 특성을 완벽하게 대표한다고 생각하는 것을 말한다. 이는 표본이 모집단과 정확하게 동일하지 않기 때문에 우리의 결정이 옳다는 것을 보증하지 않는다. 특히 정서적인 스트레스 상황에서 중요하게 작용한다. 2. 가용성 휴리스틱 가용성 휴리스틱은 얼마나 쉽게 관련된 예제가 마음속에 떠오르는 가에 의해 특정한 사건의 발생 확률을 추정하는 경향을 말한다. 쉽게 떠오르는 예시는 실제의 확률을 반영하지 않을 가능성이 크다. 객관적인 평가를 내릴 때...2025.05.13
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현대사회에서 경영학의 정의와 학문적 특징에 대해 서술하시오2025.01.181. 경영학의 정의 경영학은 경영체의 경영을 합리적이고 효율적인 활동을 연구하는 학문이다. 경영체에는 기업뿐만 아니라 공공기관, 정부, 학교, 정당 등이 포함된다. 경영학은 경영자들이 기업의 중요한 의사결정을 할 수 있도록 돕고, 기업의 능력을 발전시키며, 불필요한 자원 소비를 줄일 수 있도록 한다. 또한 기업을 발전시켜 국가경제에 기여할 수 있다. 2. 경영학의 연구 대상 경영학에는 경영을 하나의 개체로 보는 견해와 활동행태로 보는 견해가 있다. 전자는 기업만을 연구 대상으로 삼거나 비영리단체까지 포함하는 것이고, 후자는 단체 조...2025.01.18
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게임이론에서 전개형 게임과 의사결정의 신뢰성 제고 방안2025.04.271. 게임이론 게임이론은 경제학 내에서 독립적인 학문 분야로 자리잡고 있으며, 다양한 경제주체들이 서로를 이기기 위해 경쟁하는 상황에서 그 결론이 어떻게 도출되는지를 설명하는 이론입니다. 게임이론에서 전개형 게임은 게임의 한 종류로, 경기자들이 순서대로 선택을 하고 그 결과가 나무의 마지막 가지에 표시되는 형태로 나타납니다. 2. 의사결정의 신뢰성 제고 게임이론은 기업 경영, 선거, 법정 판결 등 다양한 분야에서 활용되어 의사결정의 신뢰성을 제고시킬 수 있습니다. 예를 들어 기업이 시장에서 얼마나 많은 물건을 팔 수 있는지 알기 위...2025.04.27
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긍정심리학 ) 대부분의 문화권에서 행복은 보편적인 가치이지만 문화권마다 행복이 갖는 의미와 중요도는 다를 수 있습니다.2025.01.181. 개인주의와 집단주의 개인주의는 자신의 권리나 자유가 공동체의 이익보다 우선이 될 수 있다는 이론인데 합리적인 판단과 결정을 추구한다. 집단주의는 개인의 이익이나 개인의 의사보다는 공동체와 집단의 이익을 더욱 우선적으로 생각한다는 관점이다. 개인주의 문화권은 주로 북미와 유럽 국가들에서 많이 볼 수 있으며, 집단주의 문화권은 한국, 중국, 일본 등의 국가가 포함된다. 2. 상호독립적 자기와 의존적 자기 상호독립적 자기는 자기 자신을 다른 사람과 완벽하게 분리해서 이해하는 개념으로 개인주의 문화권에서 살아가고 있는 사람들이 가지고...2025.01.18
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이슈리더십이 나타난 배경 및 특징에 대해 서술하시오2025.01.241. 이슈리더십의 배경 이슈 리더십이 등장하게 된 배경은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 첫째, 사회적 변화와 복잡성이 증가하면서 단순한 의사결정 방식으로는 문제를 해결하기 어려워졌다. 둘째, 기업과 조직의 경영 환경이 글로벌화되면서 다양한 문화적, 법적, 정치적 변수들이 동시에 고려되어야 한다. 이 과정에서 특정 분야에 대한 전문성을 가진 리더십이 요구되는 상황이 늘어나고 있으며, 이러한 상황에서 이슈 리더십이 효과적인 역할을 하게 된다. 2. 이슈리더십의 특징 이슈 리더십의 특징은 다음과 같다. 첫째, 이슈 리더십은 특정 상황이...2025.01.24
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