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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오2025.01.241. 관여도의 정의 관여도는 소비자 행동론에서 사용되는 개념으로, 특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다. 관여도는 사람, 대상, 상황에 따라 변화하며, 고관여와 저관여로 구분할 수 있다. 2. 저관여 제품의 정의 저관여 제품이란 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 저렴하며, 브랜드 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매하더라도 위험이 적은 제품군, 소비자가 큰 고민 없이 구입할 수 있는 것들을 말한다. 3. 브랜드 친숙도를 올리기 위한 전략 1) 브랜드 의인화: 브랜드를 의인화하여 소비자가...2025.01.24
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소비자의 관여도와 브랜드 차이에 따른 구매의사결정 유형과 마케팅 시사점2025.01.241. 브랜드인지도 브랜드인지도는 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(再認)하거나 회상할 수 있는 능력을 의미한다. 브랜드 재인은 브랜드 정보가 기억 속에 있는지를 나타내며, 브랜드 회상은 소비자가 특정 브랜드 정보를 기억에서 찾아낼 수 있는 능력을 나타낸다. 브랜드인지도가 높다는 것은 브랜드 재인이나 브랜드 회상 중 어느 하나가 높거나, 둘 다 높다는 것을 의미한다. 2. 관여도의 유형 관여도는 고관여와 저관여, 지속적 관여와 상황적 관여, 인지적 관여와 감정적 관여로 구분된다. 고관여 제품은 소비자의 정보처리 활동이 ...2025.01.24
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SWOT 분석 - 병뚜껑 소품샵2025.01.171. 리사이클링을 통한 환경보호 병뚜껑 소품샵은 리사이클링을 통해 환경보호에 기여하고 있다. 이를 통해 좋은 이미지를 제고할 수 있으며, 높은 마진률과 밀레니얼 세대를 사로잡는 다양한 상품군을 보유하고 있다. 또한 윤리적 소비를 하는 소비자라는 이미지를 형성하는 수단이 되고 있다. 2. 상품 다양화의 어려움 병뚜껑 소품샵은 상품 다양화에 어려움을 겪고 있다. 재활용을 위한 깨끗한 플라스틱 수거의 어려움과 다품종 소량생산을 위한 공장 섭외의 어려움이 있다. 3. 재활용 제품에 대한 편견 병뚜껑 소품샵은 재활용 제품이라는 편견과 환경에...2025.01.17
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술2025.05.021. 광고의 개념 및 실패한 광고란 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이며 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 실패한 광고는 소비자를 기만하는 광고를 의미하며, 소비자들이 오히려 회사에 대한 거부감과 부정적인 인식을 갖게 되는 광고를 말한다. 2. 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야할 요소 광고가 실패하지 않기 위해서는 소비자의 욕구 충족, 호기심 자극, 독창성 등을 고려해야 한다. 소비자의 마음과 욕구를 자극할 수 있는 아이디어를 활용하고, 예상치 못한...2025.05.02
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심리학의 이해 과제 - 기존 상식의 틀을 깨는 새로운 광고의 형태2025.01.211. 광고의 심리학적 원리 일반적으로 광고는 사람들에게 환영받지 못하는 불청객으로 여겨지지만, 최근에는 사람들이 광고를 자발적으로 시청하거나 찾아보는 등 광고 시장에 변화의 바람이 불고 있다. 이는 광고가 고전적 조건형성, 권위에 대한 복종, 동조 심리, 관찰학습 등의 심리학적 원리를 활용하여 소비자의 소비 심리를 자극하기 때문이다. 2. 중독성 있는 광고의 효과 현대인은 하루 평균 193.1개의 광고에 노출되지만, 대부분 인식하지 못한다. 따라서 광고의 내용도 중요하지만 소비자의 주의를 끄는 것이 가장 중요하다. '본격 LG 빡치...2025.01.21
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광고학 토론: 소비자 구매 결정 요소2025.04.281. 광고와 소비자 구매 행동 광고를 통해 소비자는 새로운 상품에 대한 정보를 얻고 관심을 가지게 되며, 이는 최종적으로 상품 구매로 이어진다. 광고가 소비자 구매에 미치는 주요 요소에는 가격, 광고 모델의 친숙성, 회사 이미지 등이 있다. 특히 가격은 소비자 구매 결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소로 여겨진다. 소비자는 가격이 너무 낮으면 품질을 의심하기도 하지만, 대부분의 경우 부담스러운 가격의 제품은 구매를 망설이게 된다. 따라서 기업은 전략적으로 적절한 가격 설정이 필요하다. 1. 광고와 소비자 구매 행동 광고는 소비자의 구...2025.04.28
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소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기2025.01.121. 마케팅 커뮤니케이션의 이해 마케팅은 기업이 시장지향적인 관점에서 최종 고객들과의 교환 과정을 통해 가치를 제공하기 위한 과정이며, 커뮤니케이션은 사람들 사이의 정보와 사상, 태도를 공유하는 과정입니다. 마케팅 커뮤니케이션은 이 두 개념의 결합으로, 교환을 위한 의사전달을 의미합니다. 마케팅 커뮤니케이션 요소에는 광고, PR, 판매촉진, 인적판매, 직접 마케팅 등이 포함됩니다. 2. 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고 방법 다양한 SNS를 통한 인터넷 광고가 효과적인 방법이 될 수 있습니다. SNS는 소비자와의 상호작용이...2025.01.12
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[A+] 롯데웰푸드 나뚜루, 브랜드 혁신을 통한 성장 전략2025.01.171. 롯데웰푸드 롯데웰푸드는 식품 제조 및 유통 기업으로, 나뚜루 브랜드를 통해 성장 전략을 추진하고 있다. 나뚜루는 건강한 먹거리에 대한 소비자 니즈에 부응하며 브랜드 혁신을 통해 시장에서 입지를 강화하고 있다. 2. 나뚜루 브랜드 나뚜루는 롯데웰푸드의 대표 브랜드로, 건강한 먹거리를 지향하며 소비자의 니즈에 부합하는 제품을 출시하고 있다. 브랜드 혁신을 통해 시장 점유율을 높이고 있으며, 다양한 마케팅 활동으로 브랜드 인지도를 제고하고 있다. 3. 브랜드 혁신 나뚜루는 건강한 먹거리에 대한 소비자 트렌드 변화에 대응하여 브랜드 ...2025.01.17
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.171. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유한 인플루언서를 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 신뢰성과 권위를 활용해 소비자들에게 자연스럽게 다가갈 수 있기에 인플루언서는 자신의 영향력을 활용해 팔로워들에게 제품 사용 후기를 공유하거나 홍보 콘텐츠를 제작하여 소비자들의 구매 결정을 유도한다. 2. 프로그램마틱 광고 프로그램마틱 광고는 알고리즘과 실시간 경매를 통해 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 자동화된 광고 방식이다. 이는 광고주가 특정 타겟층을 설정하고, 그 타겟층이...2025.01.17
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코로나19가 소비 트렌드를 바꾸다2025.05.101. 온라인 쇼핑과 외식업 배달의 확대 사회적 거리두기로 인해 소비자들이 온라인 쇼핑과 배달 서비스를 더 많이 이용하게 되었다. 주요 체인점들은 웹사이트와 앱을 통한 주문 및 배달 서비스에 많은 투자를 하고 있으며, 배달 플랫폼 비즈니스도 코로나19 기간 동안 외식업의 생명줄이 되었다. 소비자들은 코로나19 이후에도 계속해서 음식 배달 서비스를 이용할 것으로 예상된다. 2. 윤리·친환경적 소비에 대한 관심 증가 코로나19 이후 소비자들의 구매 결정에 윤리 및 환경적 영향이 중요한 요소가 되었다. 소비자들은 환경 친화적이고 지속 가능...2025.05.10
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