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프랜차이징 전략 목적2025.01.291. 프랜차이징 전략 목적 프랜차이징 계약은 사업시스템을 제공해주는 계약이므로 직접투자의 방식으로부터 기술제휴와 기술공유협정을 통한 이윤추구를 전략목적으로 하는 라이센싱 계약과는 어프로치 메소드(approach method)는 유사한 점이 많으나, 직접투자의 방식으로부터 프랜차이저가 그에게 가맹신청을 원하는 프랜차이지에게 산업재산권뿐 아니라 사업시스템을 제공해줌으로써 이윤추구를 전략목적으로 삼고 있기 때문에 전략목적상에서 차이점이 있다. 따라서 프랜차이지는 프랜차이저의 기업의 명칭이나 상표권의 사용을 계약에 의하여 프랜차이저가 규정...2025.01.29
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지와 자신의 구매결정에 관한 견해2025.04.251. 전통적인 결정 관점 전통적인 결정의 관점은 소비자 구매행동에 대해서 합리적인 정보처리 접근을 강조한 것이다. 이는 태도형성의 고관여 효과위계 접근과 밀접한 관련성이 있다. 이 관점을 따르면 소비자 결정과정에 각 단계의 높은 수준에 대한 정보처리가 이뤄진 것이다. 2. 경험적 관점 경험적 관점은 소비자가 이성적인 주체일 뿐 아니라 감정적인 주체라고 인식하는 데 있다. 경험적 관점은 사람들이 감각, 느낌, 이미지, 제품이 드러내는 감정으로 다양한 제품을 소비한다고 가정하는 것이다. 경험적 관점은 많은 제품이 소비자에게 상징적인 의...2025.04.25
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고전적 조건화의 중요특성 중 자극변별과 이를 통한 위치화 및 차별화 전략2025.01.151. 고전적 조건화 고전적 조건화의 중요 특성 중 하나인 자극변별은 소비자의 마음에 상표에 대한 독특한 이미지를 심어주는 위치화(positioning) 및 차별화 전략의 근거가 된다. 자극변별은 유사한 자극들을 구분할 수 있는 소비자의 능력으로, 이를 통해 소비자의 마음속에 특정 상표에 대한 독특한 이미지를 형성할 수 있다. 2. 위치화(positioning) 전략 위치화 전략은 경쟁시장에서 자사의 제품이나 서비스에 대한 차별적 위치를 소비자들의 마음속에 심어주는 활동을 의미한다. 이를 통해 다른 경쟁사의 제품이나 서비스와 구분되는...2025.01.15
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(글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소2025.01.241. 브랜드의 이해 브랜드는 제조업체가 자신의 소유권을 나타내기 위하여 명명한 것이라고 이해할 수 있다. 시초는 쇠붙이로 인두질을 하여 만들어진 표로, 현재에서는 품질 등을 증명하는데 이용되고 있다. 브랜드의 핵심은 '동일 회사의 제품'임을 알리는 기능을 한다. 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있다. 2. 브랜드의 역사 브랜드의 시작은 고대 이집트로, 벽돌에 새겨진 상형 문자가 특정 벽돌 제조공의 이름...2025.01.24
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기업의 해외진출방식 중 라이선싱에 대하여 설명하고 기업사례를 제시하시오2025.05.021. 기업 해외진출의 개념 기업의 해외 진출이란 기업이 생산한 서비스와 제품을 해외 소비자에게 판매하는 것을 의미한다. 기업의 해외 진출 방식은 수출, 계약, 직접 투자 등으로 구분된다. 2. 라이선싱을 통한 해외진출 라이선싱을 통한 해외 진출 방식은 계약을 통한 해외 진출 방식 중 하나로, 라이선서 기업과 라이선시 기업이 상표권을 거래하고 라이선서 기업의 상표권을 라이선시 기업이 독점적으로 사용할 수 있게 하는 방식이다. 라이선싱을 통해 해외 시장에 진출하는 경우 무역 장벽 회피, 안정적인 수익 창출 등의 장점이 있지만, 라이선시...2025.05.02
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무역계약의 품질조건과 수량조건에 대해 설명하시오2025.01.221. 품질조건 무역계약에서 품질조건은 계약물품의 품질을 결정하는 방법으로 견본매매, 상표매매, 명세서매매, 규격매매, 점검매매, 표준품매매 등이 있다. 평균중등품질조건(FAQ)과 판매적격 품질조건(GMQ)이 대표적이다. 품질결정시기로는 선적품질조건, 양륙품질조건, 곡물거래 시 쓰이는 TQ와 RT 조건 등이 있다. 2. 수량조건 무역계약에서 수량조건은 상품의 성질과 형상에 따라 중량, 용적, 개수, 포장, 길이, 면적 등의 단위로 거래된다. 벌크제품의 경우 수량의 과부족을 인용하는 M/L 조항을 두며, 최소/최대 주문수량 제한도 가능...2025.01.22
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지식재산권 분쟁사례와 시사점2025.01.081. 지식재산권 분쟁 미국과 중국은 지식재산권 문제를 둘러싸고 다양한 이슈와 논쟁을 겪고 있으며, 이는 양국 간 무역 및 경제 관계에 큰 영향을 미치고 있다. 특히 미중 무역 분쟁으로 인해 한국, 일본, 대만 등 중국에 대한 수출 의존도가 높은 국가들이 큰 타격을 받고 있다. 이에 따라 한국은 미중 사이에서 균형을 잡는 외교적 노력이 필요하며, 첨단 기술 경쟁력 확보를 통해 중국 의존도를 낮추는 전략이 요구된다. 1. 지식재산권 분쟁 지식재산권 분쟁은 기술 혁신과 기업 간 경쟁에서 매우 중요한 이슈입니다. 기업들은 자신들의 기술과 ...2025.01.08
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정보시스템 윤리적 사회적 이슈2025.01.131. 개인정보와 프라이버시 개인정보의 수집, 이용, 보관에 대한 이슈가 증가하고 있습니다. 빅 데이터 활용과 맞물려 프라이버시 침해 우려가 상승하고 있습니다. 개인정보 보호를 위한 법적 규제와 기술적 대책이 필요하며, 정보주체의 프라이버시 인식 제고와 정보보호 교육 확산이 중요합니다. 2. 지식재산권 저작권, 특허권, 상표권 등의 보호와 이용에 대한 이슈가 있습니다. 불법 다운로드, 온라인 상에서의 지식재산권 침해가 증가하고 있어 디지털 시대에 적절한 지식재산권 관리 및 이용 방안 모색이 필요합니다. 지식재산권 침해 방지를 위해 관...2025.01.13
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이몽룡과 성춘향의 혼수품 구매의사결정과정 비교2025.01.241. 구매의사 결정과정 개념 및 특성 구매의사 결정과정은 소비자가 구매에 대해 문제를 인식하고, 그 문제를 해결하기 위한 과정을 통해서 최선의 결정을 내리는 것을 의미합니다. 이러한 구매의사 결정과정은 필요의 인식, 정보의 탐색, 대안의 평가, 구매, 구매 후 행동의 5단계로 이루어져 있습니다. 고관여 상품 구매 의사결정에서는 5단계가 모두 이루어지지만 저관여 상품 구매 의사결정에서는 대안의 평가 단계가 제외됩니다. 2. 혼수품으로 고가의 명품가구 고르기 혼수품으로 고가의 명품가구를 고르는 경우, 복잡한 의사결정에 영향을 받고 체계...2025.01.24
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라이센싱의 개념 정의2025.01.291. 국제라이센싱 오늘날 대부분의 국제기업은 국제리스크(International Risk)가 크고 홈 컨트리(home count)와 호스트 컨트리(host country)간의 이해대립이 커짐에 따라, 직접투자 방식으로부터 기술제휴와 기술공유협정을 통한 새로운 이익추구 방식인 국제라이센싱(International Licensing)이 성행하고 있다. 국제라이센싱이란 경제적 가치가 있는 특허권, 노하우, 상표권, 브랜드네임 및 각종 자산 등의 소유권의 사용권을 허가함으로써, 국가 간의 라이센서가 어떤 형태의 대가를 받기 위해 라이슨시에...2025.01.29
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