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마케팅관리: 브랜드 컨셉, BI, 핵심 브랜드 가치, 브랜드 에센스2025.01.031. 브랜드 컨셉 브랜드의 핵심 아이디어나 주제를 나타내며 브랜드 메시지와 미션을 정의한다. 2. BI (브랜드 아이덴티티) 브랜드의 식별 요소를 포함하는 로고, 색상, 폰트 등의 디자인 요소로 브랜드를 시각적으로 대표한다. 3. 핵심 브랜드 가치 브랜드가 소비자에게 제공하는 가장 중요한 이점과 특징을 나타내며 브랜드의 경쟁 우위를 결정한다. 4. 브랜드 에센스 브랜드의 본질적인 특성이나 가치를 간결하게 나타내며 브랜드의 핵심 메시지를 표현한다. 5. 아이폰(애플) 브랜드 컨셉: 혁신과 디자인의 선두주자이다. 브랜드 가치: 뛰어난 ...2025.01.03
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광고의 목적에 따른 분류와 사례2025.01.151. 제품 광고 제품 광고는 광고의 대상이 제품이 주인공인 것이다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 가장 보편적인 광고방법이고, 자사의 생산품을 판매하기 위해 하는 기본적인 광고이다. 이 광고의 특징으로는 자사 제품에 대한 장점을 매우 강조하거나 다른 경쟁제품 대비 차별점 및 강점을 알려준다. 사례로는 배우 이영애가 광고했던 휴롬 녹즙기 광고이다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 광고의 대상이 서비스 관련 제품인 경우를 말한다. 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택 및 이익을 매우 강조하는 것이다. 사례로는 통신사 멤버쉽이다. 자기네...2025.01.15
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마케팅믹스(4P)와 서비스마케팅믹스(7P)의 변화2025.05.101. 마케팅믹스와 서비스마케팅믹스의 개요 마케팅믹스는 제품, 가격, 판매촉진, 유통경로를 포함하는 개념이며, 서비스마케팅믹스는 여기에 물리적증거, 사람, 프로세스를 추가로 고려합니다. 서비스마케팅믹스는 고객 경험과 만족을 중시하는 마케팅 전략을 제시합니다. 2. 서비스마케팅믹스(7P) 설명 서비스마케팅믹스(7P)는 제품, 가격, 판매촉진, 유통경로, 물리적증거, 사람, 프로세스로 구성됩니다. 각 항목은 서비스 기업이 고려해야 할 다양한 측면을 다루며 서비스의 품질과 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할을 합니다. 3. 사람과 프로세스 ...2025.05.10
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 퍼블리시티는 대중매체를 통해 기업 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것으로 비용이 적고 신뢰성이 높다. 기업광고는 기업 이미지 형성과 제고, 변화를 목적으로 매체 지면이나 시간을 구입하는 것으로 비용이 많이 들지만 메시지 전달이 선택적이다. 두 전술은 채널의 다양성과 목적의 유사성 등 공통점이 있다. 2. MPR의 정의와 기능, 사례 MPR은 마케팅을 위한 PR활동으로, 제품 판매 및 사용 증대를 목적으로 하는 포괄적 공중 인지와 정보 프로그램이다. MPR의 기능은 시장 흥미 유발, 광고 뉴...2025.01.26
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자신의 비주얼 브랜딩과 언어적 브랜딩 개선 방안2025.05.011. 비주얼 브랜딩 자신의 비주얼 브랜딩에서 '시각적 완벽'을 추구하는 경향이 있어 옷을 단정하게 유지하려고 노력하지만, 때로는 옷이 구겨지거나 실타래가 찢어져 우울한 기분이 들 때도 있다. 이는 다른 사람들에게 좋은 모습을 보여주고 싶어 하는 욕구에서 비롯된 것으로 보인다. 이러한 완벽주의적 성향은 부담으로 작용할 수 있으며, 다른 사람들이 자신을 '까치처럼' 평가하는 계기가 될 수 있다. 따라서 상황과 환경에 맞는 옷을 입는 예의를 지키고, 스타일에 대한 지나친 집착을 버리는 등 보다 자연스러운 모습을 연출하는 것이 도움이 될 ...2025.05.01
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광고의 홍수 속에서 우리사회 바로 읽기2025.05.101. 현대 광고의 역할 현대사회에 있어서 광고는 커뮤니케이션 기능으로 매우 중요하다. 광고는 경제적인 측면에서는 기업의 입장에서 소득 증대나 원가 절감의 효과를 내고, 사회·문화적 측면에서는 소비자에게 정보를 제공하고 문화적 영향력을 미칠 수 있는 사회적 기제로서 작동한다. 그러나 상업적 광고의 경우, 광고주는 더 자극적인 표현의 광고를 통해서라도 기업의 이윤을 극대화하고 싶은 충동을 느끼게 되기 때문에, 광고의 객관성, 공정성 유지와 소비자에 대한 기여의 문제는 외면할 수 없는 사회적 과제로 부각되고 있다. 2. 현대 광고의 사례...2025.05.10
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브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형2025.01.041. 브랜드 스토리텔링의 등장배경 산업화가 발달하면서 제품의 기술적 차이가 빠르게 따라잡히게 되어 제품 고유의 특장점으로는 더 이상 타 브랜드와 차별화하기 어려워졌다. 이에 따라 브랜드가 가진 가치와 정체성을 소비자에게 감성적으로 전달하는 브랜드 스토리텔링이 등장하게 되었다. 2. 브랜드 스토리텔링의 의미 과거의 이성적인 4P 마케팅과 달리, 브랜드 스토리텔링은 브랜드만의 고유한 역사, 철학, 이미지 등을 소비자에게 전달하여 브랜드 정체성을 확립하고 감성적 소구점을 만들어 소비자와의 유대감을 형성하는 과정이다. 3. 브랜드 스토리의...2025.01.04
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 방영된 광고 사례2025.01.041. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 제품 및 서비스에 대한 정보를 표적 수용자들에게 전달하고 구매를 설득하는 커뮤니케이션의 역할을 수행한다. 엑설런트 아이스크림 광고는 고급 아이스크림이라는 메시지를 전달하는 사례를 보여준다. 2. 광고의 경제적 기능 광고는 시장의 완전경쟁을 유도하고 소비자에게 유용한 정보를 제공하며 유통을 촉진하는 경제적 기능을 한다. 햄버거 광고에서 가격 앵커 효과를 활용하여 소비자에게 싸다는 인식을 주는 사례를 볼 수 있다. 3. 광고의 사회적 기능 광고는 소비자 교육, 알 권리 제공, 사회화 등의 사회적 ...2025.01.04
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사회복지기관의 홍보전략2025.01.131. 홍보의 의의 사회복지기관은 공익성을 추구하고 있지만 영리조직 못지않게 홍보가 중요한 역할을 한다. 즉 기관의 공익적 목적과 사업을 효과적으로 홍보(Public relations)함으로써 조직의 성과를 높일 뿐만 아니라 대외적으로 기관의 신뢰성을 쌓을 수 있다. 마케팅과 함께, 대중매체 관계를 비롯한 홍보는 기관이 환경과 상호 작용하는 중요한 측면이다. 2. 홍보의 기능과 조건 사회복지기관의 홍보는 우호적인 평판을 확보함으로써 기관의 다양한 대중들과 좋은 관계를 구축하고, 좋은 기관 이미지를 형성하며, 비우호적인 소문이나 평판들...2025.01.13
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미디어 다변화 시대의 효과적이고 효율적인 IMC 전략2025.01.131. IMC 전략 IMC 전략은 다양한 매체와 플랫폼을 활용하여 광고 메시지를 일관되게 전달하고 소비자들의 관심을 끌며 상호작용을 유도하는 것이 중요하다. 국내외 성공적인 광고 캠페인 사례를 통해 이를 확인할 수 있다. 코카-콜라의 'Share a Coke' 캠페인과 삼성전자의 '삼성 더 먹고 더 봐라' 캠페인은 개인화된 메시지 전달, 소셜미디어 활용, 소비자 참여 유도 등 효과적인 IMC 전략을 보여준다. 이를 통해 미디어 다변화 시대에 성공적인 마케팅 전략은 브랜드와 소비자 간의 상호작용을 중심으로 구축되어야 함을 알 수 있다....2025.01.13
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