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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.111. 물질주의 가치 형성 광고는 제품구매의 설득을 목적으로 이루어져 있어 불필요한 소비심리를 자극하고 신상품 구입을 강요함으로써 물질주의적 가치관을 형성하게 한다. 이는 개인의 자아실현을 제한하고 현실에 대한 자기불만족을 유발할 수 있다. 2. 과대광고와 허위성 최근 다양한 매체를 통한 광고 증가로 허위 및 과장, 과대 광고가 큰 사회적 문제로 대두되고 있다. 이는 소비자의 알권리를 침해하여 심각한 문제를 초래할 수 있으며, 매체 신뢰도 하락과 기업 및 브랜드에 부정적인 영향을 끼친다. 3. 도덕적 지위 남용 광고는 표현의 자유라는...2025.05.11
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역하지각을 활용한 광고의 사례와 일상 활용 방법2025.05.031. 역하지각의 의미 역하지각이란 의식적으로 감지할 수 없는 약한 자극을 무의식이 감지하는 현상을 가리킨다. 즉 의식이 처리하지 않는 부분을 무의식의 영역에서 처리하는 것이다. 무언가를 보고 있다고 의식적으로 생각하지 않아도, 눈을 통해 제공되는 시각 정보를 무의식에서 받아들이고 기억한다. 시각 뿐만 아니라, tv나 라디오를 통해 제공되는 청각 정보에도 의식적으로 알 수 없는 미세한 메시지를 숨겨 두기도 한다. 2. 역하지각을 활용한 광고 사례 역하지각을 활용한 광고 사례로는 인터넷 블로그 광고, 유튜브 재생 전 광고, 마케팅 정보...2025.05.03
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유튜브 '뒷광고' 논란과 클라이언트 권익 침해 사례2025.04.271. 유튜브 '뒷광고' 논란 최근 유명 유튜버들의 '뒷광고' 논란이 불거졌다. 뒷광고는 특정 업체로부터 협찬이나 대가를 받고도 광고임을 제대로 밝히지 않거나 우회적으로 표기한 경우를 말한다. 이로 인해 클라이언트들이 기만당했다는 비판이 일었다. 공정거래위원회는 9월 1일부터 '뒷광고'를 금지하는 내용의 표시·광고심사지침을 시행하여 이를 규제하고자 한다. 2. 유튜브 먹방 크리에이터와 이용자 간 의사사회적 상호작용 연구에 따르면 유튜브 먹방 크리에이터의 신체적, 사회적 매력도가 높을수록 이용자와의 의사사회적 상호작용이 높게 나타났다....2025.04.27
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기업의 세대간 차이를 반영한 마케팅 활동 사례 및 윤리론적 분석2025.01.251. 세대별 마케팅 사례 한국타이어는 X세대와 MZ세대를 대상으로 각각 다른 마케팅 전략을 펼쳤다. X세대에게는 기술력과 프리미엄 이미지를 강조하는 TV광고를 진행했고, MZ세대에게는 친숙하고 귀여운 이미지의 숏폼 콘텐츠를 활용하여 브랜드와 제품을 홍보했다. 2. 윤리론적 관점에서의 분석 이러한 마케팅 활동은 의무론, 공리론, 상대주의 관점에서 분석할 수 있다. 의무론적 관점에서는 기업의 본질을 강조하는 것이 부합하고, 공리론적 관점에서는 모든 세대의 행복을 추구하는 것이 부합한다. 상대주의 관점에서는 각 세대의 차이를 이해하고 존...2025.01.25
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광고의 역기능2025.01.041. 미끼 광고 광고에서 소비자의 관심을 끌기 위해 경품이나 부가품을 제시하는 등의 유인적 기법을 사용하는데, 이는 소비자를 기만하여 합리적인 소비를 방해할 수 있다. 예를 들어 상품 가격을 낮게 광고하여 소비자를 유인한 후 실제로는 가격이 높은 것으로 바꿔치기하거나, 본품보다 경품을 더 부각시켜 소비자의 정당한 판단을 흐리게 하는 등의 문제가 있다. 2. 획일화 광고는 특정 브랜드나 이미지를 강조하여 소비자들의 개성을 사라지게 하고 획일화를 초래한다. 예를 들어 유명 연예인이 특정 의류 브랜드를 광고하면서 특정 스타일의 옷을 입으...2025.01.04
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최근 급성장하고 있는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.05.041. 모바일 광고시장 현황과 유형 모바일 광고시장은 변화하고 있지만 지난 10년 동안 유지되어 왔던 광고 체계는 여전히 유효하다. 포털사이트의 홈페이지 광고, 배너 광고, 키워드 광고 등이 주요 광고 기법으로 활용되고 있다. 그러나 소셜 매체와 1인 콘텐츠 제작자들의 영향력이 커지면서 소셜 광고와 크리에이터를 활용한 광고가 주목받고 있다. 또한 어플리케이션 내에서의 광고도 증가하고 있다. 2. 모바일 광고의 이점 모바일 광고의 가장 큰 이점은 광고 콘텐츠 생산의 효율성이다. 모바일 광고는 사회 변화에 유연하게 대응할 수 있고, 기존...2025.05.04
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광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.05.031. 광고 산업의 개념 광고는 명시된 광고주가 유료로 행하는 조직이나 서비스, 제품 혹은 아이디어에 관련된 비대인적인 커뮤니케이션이다. 광고의 핵심은 매체 활용 비용이 유료라는 것, 비대인적 커뮤니케이션이라는 것, 그리고 광고주가 명시된다는 것이다. 2. 광고 산업의 순기능과 역기능 광고의 순기능은 시장에서 완전경쟁을 유도하고, 경제 성장에 기여하며, 유통 효율성을 높이고, 대량생산을 가능하게 하는 것이다. 반면 역기능은 과소비와 물질만능주의를 조장하고, 제품 가격을 상승시킬 수 있다는 것이다. 3. 광고 산업의 구성 주체 광고 산...2025.05.03
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[광고학] 광고의 부정적 기능과 사례, 광고의 역기능과 예시2025.05.051. 광고의 부정적 기능 광고를 통해 소비활동이 촉진되고 기업의 생산활동 증대로 인해 고용시장이 활성화되는 긍정적인 효과도 있으며 소비자에게 다양한 정보를 전달하며 선택의 폭을 넓혀주는 기능도 한다. 하지만 소비자에게 혼란을 일으키는 광고, 바람직하지 못한 가치관을 전파시키는 등의 광고에 대한 부정적인 기능 또한 유의해서 살펴보아야 한다. 2. 허위광고와 과장광고 최근 광고업계는 다양한 루트를 활용하여 광고를 진행한다. 유튜버, 인플루언서를 팔로우하는 팬들은 인플루언서의 체험기와 후기를 보며 해당 제품의 효과를 간접적으로 인정하게되...2025.05.05
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광고의 역기능에 대하여 사례를 들어 설명하고, 학생 본인이 생각하는 광고의 부정적 기능에 대해 설명하세요.2025.01.171. 청소년 건강에 대해 좋지 않은 영향을 주는 패스트푸드 광고 패스트푸드 광고는 성장기 청소년의 식생활 습관에 큰 영향을 미친다. 광고에서는 가격이 저렴하고 맛있는 음식을 빨리 제공하는 이미지를 부각하지만, 이는 청소년들의 건강한 식생활 습관을 해치고 비만, 당뇨병 등의 문제를 발생시킬 수 있다. 2. 건강에 대해 좋지 않은 영향을 주는 술(알코올) 광고 술 광고는 음주에 대한 경각심을 약화시키고, 청소년과 청년들에게 술을 긍정적으로 인식하게 만든다. 유명인이 등장하는 술 광고는 술을 스트레스 해소의 수단으로 보여주어 청소년들의 ...2025.01.17
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광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고와 지속가능경영 광고는 기업에서 매우 중요한 역할을 한다. 제품과 소비자가 만나게 되는 매개체의 역할을 하기 때문이다. 최근에는 이러한 광고의 양상이 디지털로 옮겨짐에 따라 광고 자체를 효율적으로 운영하고자 하는 움직임이 보이고 있다. 광고는 이제 기업의 브랜드 이미지를 결정하게 되었다. ESG경영이란, 환경(Environment) 사회(Social) 지배구조(Governance)의 줄임말로 2004년 UN 보고서 이후 등장하게 된 경영학적 개념이다. 이는 '기업의 지속가능성'을 결정하는 기준이다. 따라서 기업의 광고는 이...2025.05.13
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