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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 PR의 전술인 퍼블리시티와 기업광고는 각각의 기능을 지니지만 몇 가지 공통점을 띤다. 퍼블리시티는 언론매체를 통한 공시 활동으로, 뉴스 가치가 있는 상황을 기사로 작성하여 언론사에게 배포하는 행위이며 커뮤니케이션 수단으로서 공중을 대상으로 한 언론에 보도자료를 제공하고, 대중매체를 통해 언론 공시 활동이 이뤄지며, 제품 PR과 기업PR을 가능하게 하는 마케팅 커뮤니케이션 수단의 역할을 한다. 반면, 기업광고는 기업의 이미지 변화를 위한 커뮤니케이션을 위한 광고로, 제품에 대한 정보 PR을 배제하고 ...2025.01.26
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PR의 전술과 MPR, 위기관리 PR, PR 발달 요인2025.01.261. 퍼블리시티와 기업광고의 기능 및 공통점 퍼블리시티는 언론매체의 정보원으로서의 역할, PR 커뮤니케이션의 수단, 마케팅 커뮤니케이션의 수단 등의 기능을 가지고 있다. 기업광고는 보호적 기능, 이미지 형성 기능, 대내외적 기능, 서비스 판매 기능, 공공 서비스 기능, 행동 유발 기능 등의 기능을 가지고 있다. 퍼블리시티와 기업광고는 기업의 긍정적 이미지 구축, 브랜드 인지도 향상, 대중과의 관계 강화를 목표로 하며, 마케팅 커뮤니케이션 분야에 속하고 매체를 활용하는 설득 커뮤니케이션 형태라는 점에서 공통점이 있다. 2. MPR의 ...2025.01.26
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언론학 ) Agenda Setting Theory와 Framing Theory를 최근 국내 뉴스 사례를 들어 설명하고, 두 이론의 발전과정과 차이점을 서술2025.04.251. Agenda Setting Theory Agenda Setting Theory는 의제설정 이론으로 매스미디어가 우리에게 "무엇에 대해 생각할 것인가?"에 대해서 분명한 명확한 상을 제시해 준다는 개념이다. 의제설정 이론은 매스미디어에서 빈번히 보도를 하면 할수록 사회 인식에 미치는 그 이슈의 영향력은 증가한다. 미디어가 어떠한 이슈를 강조하면 할수록 대중들은 그 이슈를 중요하게 인식을 한다는 뜻이며, 무슨 이슈가 중요하고 무엇이 중요하지 않은가?,를 수용자에게 일깨워 줌으로 공중 안건을 설정하게 되는 것이다. 2. Framin...2025.04.25
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영화로 생각하기 내용요약과 감상해석2025.01.251. 기생충 - 실패한 희생제의 영화 기생충을 보면서 신분 계급을 통해 본 가족의 모습을 알 수 있다. 상층부에 있는 박사장 가족과 하층부의 기택 가족은 영화 내내 계급이 차이로 섞일 수 없는 시대 문제를 보여준다. 예로 박사장 가족과 기택 가족 간 대화나 영화 장면마다 그림자, 유리창 등 선을 그어 두 계급 간의 구분을 나타내고 있다. 또 한편으로는 상층부나 하층부나 어떠한 계급에 있든지 간에 가족이라는 점에서 동일하다는 것을 알 수 있다. 그 예로 박사장 자녀 다송이의 생일파티에 각자의 자녀가 쓰러진 상황에서 어느 가정과 마찬가...2025.01.25
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[법철학]당신이 생각하는 진정한 기초법학적 문제는 무엇인가2025.05.021. 징벌적 손해배상 징벌적 손해배상은 언론중재법이나 중대재해기업처벌법 등 다양한 입법을 통해 논의가 이루어지고 있는 개념입니다. 불법의 재발을 방지하고 처벌을 강화하기 위하여 징벌적 손해배상을 도입해야 한다는 사회적 논의가 계속해서 이루어지고 있으며, 동시에 이러한 제도가 언론의 자유나 국민의 인권, 자유 등을 침해하게 될 것이라는 비판이 나타나고 있습니다. 이러한 문제는 법적 안정성과 사회적 정의의 갈등이라고 볼 수 있으며, 기초법학적 문제 사례라고 볼 수 있습니다. 2. 법적 안정성과 사회적 정의의 충돌 징벌적 손해배상제도의 ...2025.05.02
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사회학 개론22025.05.111. 가부장제 아버지와 아들이 축이 되고, 이 축을 통해 혈통과 권력이 보장되며 다음 세대로 부계와 부권이 이어지는 가족제도 2. 그림자 노동(Shadow Work) 임금을 받지 않는 노동 3. 조합주의(corporatism) 하나의 이익대표체계로써 그 구성 단위는 제한된 수의 위계적 기능적으로 분화된 범주로서 이루어지며 단일적이고 강제적이며 비경쟁적인 특성을 갖는다 4. 사회자본(social capital) 다른형태의 자본인 자본금, 물리적자본, 인적자본처럼 생산활동에 필요한 요소로 가시적 실체는 아니지만 생산활동을 촉진시키는데 ...2025.05.11
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미국과 유럽의 근대신문2025.01.141. 미국의 근대신문 미국의 근대신문은 미국의 정치, 경제, 사회, 문화 등 다양한 측면을 반영하면서 발전했습니다. 18세기 말부터 19세기 초에 이르는 시기에 등장한 몇몇 신문들은 현대적인 신문의 모습을 갖추었으며, 이후에는 대중화된 신문이 발전하면서 미국의 양식과 특징을 형성했습니다. 주요한 특징으로는 정치적인 영향력, 경제와 시장, 사회적인 다양성, 기술 혁신과 보급 등이 있습니다. 2. 유럽의 근대신문 유럽의 근대신문은 미국과 유사한 과정을 거쳤지만, 각 국가의 역사와 정치적 상황에 따라 다양한 양상을 보였습니다. 17세기에...2025.01.14
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PR의 전술과 MPR의 기능, 위기관리 및 PR 발달 이유2025.01.261. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티와 기업광고는 PR 전략의 중요한 구성 요소로, 각각 독특한 기능과 목적을 가지고 있습니다. 퍼블리시티는 언론 매체를 통해 기업이나 브랜드에 대한 정보를 대중에게 전달하는 과정이며, 기업광고는 기업의 전반적인 이미지와 가치를 소비자에게 전달하는 광고 형태입니다. 두 전술은 효과적인 커뮤니케이션을 통해 기업의 이미지와 메시지를 전달하는 데 기여하지만, 접근 방식과 실행 방법에서 차이를 보입니다. 2. MPR의 정의와 기능 MPR(Marketing Public Relations)은 마케팅...2025.01.26
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국민기초생활보장법(약칭 기초생활보장법)이 가장 획기적으로 변화된 계기는 송파 세 모녀 사건2025.01.211. 국민기초생활보장법의 개념과 의의 국민기초생활보장법은 우리나라의 사회보장체계를 구성하는 공공부조제도의 핵심으로, 객관적인 소득 수준을 평가하여 빈곤층을 식별하고 급여를 지원함으로써 경제적 자활을 지원하는 사회복지법이다. 그러나 현실적으로 사회적 취약계층을 보호하기 어렵다는 비판을 받고 있으며, 복지사각지대 문제가 중요한 사회문제로 발전하고 있다. 2. 국민기초생활보장법의 개정과 정책과정 국민기초생활보장법에 대한 비판과 개정 필요성은 2000년 이후로 계속 논의되어왔으나, 실제 개정은 2014년 송파 세 모녀 사건을 계기로 이루어...2025.01.21
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청소년기 문제와 언론 보도 내용 분석 및 사회복지 개입 방향2025.01.151. 청소년기 문제 청소년기에는 다양한 어려움과 갈등을 겪게 되는데, 그 중 하나가 가출이다. 필자 또한 청소년기에 가출을 경험했었다. 부모님과의 대화 어려움, 의견 존중 받지 못하는 느낌 등이 가출의 이유였다. 다른 청소년들도 유사한 이유로 가출을 선택하는 경우가 많다. 2. 언론 보도 사례 2019년 6월 19일 MBC 뉴스에 보도된 기사에 따르면, 경기도 용인에서 13살 3명의 학생들이 승용차를 훔쳐 서울 노원구까지 도주했다가 검거되었다. 이들은 가출 중 문이 열린 차량에서 열쇠를 발견하고 이를 훔쳐 달아났다. 이는 필자의 경...2025.01.15
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