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마케팅커뮤니케이션관리_1. EML을 적용한 본인의 최근 구매 행동에 대한 태도 변화 분석 2. 광고성 보도자료, 신문 기사 또는 광고 문안 분석2025.01.261. ELM(정교화가능성모델) ELM은 소비자가 마케팅 메시지나 광고에 반응하는 방식을 설명하는 심리학적 이론으로, 중앙 경로와 주변 경로의 두 가지 정보 처리 경로를 중심으로 설명한다. 중앙 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 내용을 심층적으로 처리하고 분석하여 브랜드에 대한 태도나 행동을 형성하게 되며, 주변 경로에서는 소비자가 마케팅 메시지의 외부적인 특성에 주로 주목하여 반응한다. 2. 최근 구매 행동 분석 필자는 노트북 구매 시 중앙 경로에서 기술적 사양에 대한 요구사항을 명확히 정의하고 해당 요구사항을 만족하는 제품을 탐...2025.01.26
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설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대한 분석2025.01.151. 설득커뮤니케이션의 정의 설득커뮤니케이션은 어떤 목적을 가지고 사람들의 태도나 의견 또는 행동 등을 변용시키기 위해 언어나 그림 등으로 구성된 메시지로 기호적 자극을 특정의 매체를 통하여 특정 대상의 수용자들에게 전달, 그 수용자들로부터 의도했던 반응(효과 즉, 태도나 의견 ·행동 등의 변용)을 유발하는 행위 내지는 그러한 행위의 일련의 과정을 말한다. 2. 광고의 정의 광고란 '불특정 다수에게 상품 또는 서비스, 특징, 편의성 등을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키...2025.01.15
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 광고 사례2025.01.281. 광고의 마케팅적 기능 광고는 소비자와 기업 간의 의사소통을 통해 제품이나 서비스를 알리고, 구매를 촉진하며, 브랜드 가치를 강화하는 데 핵심적인 역할을 한다. 광고의 대표적인 마케팅적 기능은 정보 전달, 소비자 설득, 브랜드 이미지 구축, 시장 확대 등 4가지로 구분할 수 있다. 2. 정보 전달 기능과 광고 사례 정보 전달 기능은 광고가 소비자에게 제품이나 서비스의 주요 정보(특징, 성능, 가격, 혜택, 사용법 등)를 제공하는 역할을 의미한다. 최근 1년 내 방영된 애플 아이폰 15, 현대자동차 아이오닉 6, 삼성전자 갤럭시 ...2025.01.28
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데일 카네기의 '인간관계론'을 읽고 독후감 쓰기2025.01.171. 데일 카네기의 인간관계론 데일 카네기의 인간관계론은 인간관계를 개발하는데 필요한 기술들에 대해 다루는 책입니다. 이 책은 여태껏 출판된 수많은 인간관계 서적의 원조격이 되는 서적이며, 가장 대표적인 서적입니다. 책은 총 6부의 목차로 구성되어 있으며, 1부와 2부에는 저자의 인간관계 철학의 핵심 엑기스가 정리되어 있고, 3~6부에는 특정한 상황들을 예시로 들어 그 상황에 맞는 규칙들을 더욱 세밀하게 설명하고 있습니다. 2. 사람을 설득하는 12가지 방법 3부의 제목은 '사람을 설득하는 12가지 방법'으로, 논쟁을 피할 것, 타...2025.01.17
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광고학 - 광고에 대한 정의와 기능2025.05.131. 광고의 정의 광고의 어원적 의미와 다양한 학자 및 실무자들의 정의를 살펴보았습니다. 광고는 시대의 변화에 따라 그 역할이 변화하고 있으며, 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 정의할 수 있습니다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 유료 형태, 비대인적 소개 및 판촉, 광고 대상, 명시된 광고주 등의 4가지 기능을 가지고 있습니다. 광고는 소비자에게 상품, 서비스, 아이디어 등에 대한 정보를 전달하여 판매 증진을 목적으로 합니다. 3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능 커뮤니케이션 관점에서 광고는...2025.05.13
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시계열 데이터 분석 기법과 A/B 검증, 데이터 시각화를 활용한 기후위기 설득2025.01.261. 시계열 데이터 분석 기법 시계열 데이터에는 추세, 순환, 계절, 불규칙 변동요인이 존재한다. 이를 분석하기 위해 평활화(smoothing), 차분(differencing), 변수변환 등의 기법을 활용할 수 있다. 평활화는 주기가 짧은 변동요인을 제거하여 시계열의 기조적 흐름을 파악하고, 차분은 추세변동을 제거하며, 변수변환은 시계열을 선형화하는 데 도움이 된다. 각 기법의 장단점과 예시를 제시하였다. 2. A/B 검증 추천시스템의 성능 평가를 위해 A/B 검증이 활용된다. 전체 고객을 무작위로 A, B 그룹으로 나누고, A 그...2025.01.26
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허쉬와 블랜챠드의 상황적 리더십의 4가지 종류의 특성을 예를 들어 설명하시오2025.05.121. 상황적 리더십의 4가지 유형 허쉬와 블랜챠드의 상황적 리더십 이론에 따르면 리더십의 유형은 4가지로 구분됩니다. 지시적 리더십, 지원적 리더십, 참가적 리더십, 위양적 리더십이 그것입니다. 각 유형은 리더의 과업 행동과 관계 행동의 수준에 따라 구분됩니다. 지시적 리더십은 과업 행동은 높지만 관계 행동은 낮은 유형이며, 지원적 리더십은 과업 행동과 관계 행동이 모두 높은 유형입니다. 참가적 리더십은 과업 행동은 낮지만 관계 행동은 높은 유형이며, 위양적 리더십은 과업 행동과 관계 행동이 모두 낮은 유형입니다. 2. 상황 변수:...2025.05.12
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논술과 비판적 사고와 분석적 이해2025.01.241. 논술의 정의 논술은 제시된 주제에 관하여 필자의 의견이나 생각을 논리적으로 서술하는 것이다. 주어진 지문 등에 대한 이해력, 분석력, 비판적 사고력 사고내용에 대한 논리적 서술력 종합적인 문제해결 능력을 평가하는 것을 말한다. 2. 논증과 논술 논술은 일정한 주제를 논하여 의견을 서술하는 것이다. 논술의 여러 정의가 있는데 논술은 주제에 관하여 필자의 의견이나 생각을 논리적으로 서술하는 것이다. 논증은 합리적 설득을 목표로 하는 논리적 증명, 논리적 정당화이다. 3. 논술의 기본 요소 논점: 논의의 초점이 되는 핵심 쟁점 사항...2025.01.24
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인간행동과 사회환경 사복2025.01.241. 인간행동에 관한 지식이 일상생활에 미치는 도움 인간행동에 대한 지식은 다양한 형태로 우리에게 학습되어 있다. 인간우월적인 사고는 가장 기본적인 생각이라고 볼 수 있다. 과거 자연의 일원으로 살던 시기 인류는 자연을 숭배하고 스스로를 자연의 일부라고 인식하였다. 이후 농경 시기를 거치면서 인간과 자연은 다른 존재라는 인식을 하게 되었고, 이러한 인식으로부터 차별이 생겨나면서 인간이 자연과 비교하면 우월하다는 인식을 하게 되었다. 이후 산업혁명과 자본주의가 성장하면서 과학과 기술이 발달하게 되었고, 이 시기에 인간은 만물의 영장이...2025.01.24
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우울장애 활동치료계획서2025.01.291. 정신치료 정신치료란 심리적 수단을 이용해서 성격과 정서 등의 문제를 치료하는 것을 의미한다. 정신치료에는 단순히 증상만 소멸시키기 위한 치료법과 성격의 구조적 변화를 추구하는 치료법 등 다양한 수주의 치료 방법이 있다. 2. 지지정신치료 지지정신치료는 증상의 제거와 완화가 목적인 정신치료로 자아기능을 강화하여 외적 자극과 내적 갈등을 이겨내고 이를 해결할 수 있도록 도와주는 방법이다. 지지정신치료에는 안심, 지지, 환기, 암시, 설득, 재반응 등의 다양한 방법이 있다. 3. 안심 안심은 가장 흔히 사용하는 방법으로 우울하거나 ...2025.01.29
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