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BCG 매트릭스를 활용한 기업의 제품 포트폴리오 분석 및 전략 수립2025.05.051. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 보유한 제품 포트폴리오를 관리하고, 성장 가능성과 시장 점유율 등의 지표를 바탕으로 포지션을 분석하여 전략을 수립하는 도구이다. 최근 기업들은 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많다. 이에 따라 기업은 BCG 매트릭스를 활용하여 제품 포트폴리오를 분석하고 각 제품에 대한 향후 전략을 수립할 필요가 있다. 2. 제품 포트폴리오 분석 특정 기업인 X사의 BCG 매트릭스를 작성하였다. X사의 제품 포트폴리오는 스타 제품, 문제 아이템, 현금소비 아이템,...2025.05.05
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기업이 국제 표준화 참여를 통해 얻을 수 있는 이점2025.05.131. 표준화 참여를 통한 시장 점유율 확대 Tyco Electronics/AMP는 전기 및 전자 연결기 및 상호 연결 시스템 분야에서 유럽 및 글로벌 수준의 표준화에 참여하여 광 연결기 시장 점유율을 높일 수 있었다. 1995-2004년 동안 Tyco Electronics/AMP는 표준화에 참여함으로써 5,000만 달러에서 10,000만 달러 사이로 추산되는 추가 이익을 얻었다. 2. 표준화 참여를 통한 비용 절감 Intergraph은 초기에 미국시장을 타겟으로 하고 후에 유럽으로 시장을 확장할 계획이였다. 미국에서는 UL 요구 사...2025.05.13
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아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스 분석과 향후 전략2025.05.151. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 4가지 유형(별, 물음표, 개, 젖소)으로 분류하는 분석 방법입니다. 이를 통해 기업은 각 사업 단위의 현황을 파악하고 적절한 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 아모레퍼시픽 BCG 매트릭스 아모레퍼시픽의 BCG 매트릭스를 분석한 결과, 프리미엄 화장품 라인은 '별' 유형, 해외 화장품 사업과 반려동물 브랜드는 '물음표' 유형, 데일리 뷰티 화장품 제조 사업은 '젖소' 유형, 오설록 차 사업과 생활용품 사업은 '개' 유형으로 나타났습...2025.05.15
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세계 배터리 시장에서 일본 점유율이 급속도로 하락한 이유와 일본의 대응 전략2025.04.291. 전고체 배터리 일본은 중국과 한국의 성장세에 밀려 배터리 시장 점유율이 떨어지자 차세대 '꿈의 배터리'로 불리는 전고체 배터리를 반전 카드로 택했다. 전고체 배터리 상용화에 성공할 경우 현재 중국, 한국 우위의 시장 질서를 완전히 뒤엎을 수 있을 것으로 기대된다. 2. 일본 배터리 시장 점유율 하락 일본이 자국 시장에 안주하는 사이 중국과 한국이 추격에 성공하면서 세계 배터리 시장에서 일본의 점유율은 빠르게 하락했다. 연준의 긴축 속도조절 가능성과 채권 금리 하락, 개인투자자들이 좋아하는 2차전지 등 주력 테마주 주가 조정 등...2025.04.29
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[마케팅원론A+/과제100점] 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.041. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 미국 보스턴 컨설팅 그룹(B.C.G)이 개발한 전략 분석 기법으로 사업포트폴리오를 분석하는 방법 중 하나입니다. 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 처한 현재 상황을 파악하고, 그에 따른 적절한 전략을 세우기 위한 분석 도구로써 사업을 시장성장률과 상대 시장점유율로 구분해 물음표 사업, 스타 사업, 도그 사업, 캐시카우 사업으로 분류합니다. 동원F&B의 BCG 매트릭스를 작성해 보면, 참치캔은 캐시카우 사업, 김은 스타 사업, 냉동식품, 간편식, 물은 물음표 사업으로 볼 수 있습니다. 이를 바...2025.05.04
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가격결정목표2025.01.281. 기업존속목표 기업 간 경쟁 심화, 소비자의 욕구 변화, 기술의 발달, 사회 ? 문화적 변화 등은 기업의 생존을 위협하는 요인들이다. 따라서 경영상 어려움에 처해 있는 기업은 기업존속을 위해 가격결정목표(survival objectives)를 수립하는 것 이외에 달리 선택의 여지가 없다. 기업존속 가격결정은 때로 원가나 원가 이하로 제품을 판매해 현금을 창출함으로써 기업의 생존을 가능하게 한다. 2. 이익목표 이익의 극대화는 기업을 위한 유일한 목표는 아니지만, 선택 가능한 목표이다. 이익목표(profit objectives)는...2025.01.28
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바이두 기업 분석2025.04.301. 바이두 기업 소개 바이두는 중국 3대 IT 기업 BAT에 속하는 중국 검색시장 점유율 1위의 중국 최대 검색서비스 기업으로서 이미지, 뉴스, 지도 등의 검색기능을 비롯해 검색 서비스 내 커뮤니티 서비스를 제공하는 등 네이버와 같이 검색서비스를 기반으로 성장한 기업이다. 더불어 바이두는 온라인 검색엔진을 바탕으로 중국 내 독보적인 위치를 차지해왔으며, 빅데이터를 기반으로 하는 SW/HW 융합 생태계를 구축 중이다. 2. 네이버 기업 소개 네이버는 국내 1위 인터넷 검색 포털 '네이버' 서비스를 기반으로 광고, 쇼핑(B2B2C),...2025.04.30
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BCG 매트릭스로 국내 기업사례 분석 - 삼성그룹, SK그룹2025.05.111. BCG 매트릭스의 개념 BCG매트릭스란 경영 활동을하는 기업이 제한된 자원을 가지고 효율적으로 사용하기 위해 사용되는 전략적 분석 도구입니다. BCG매트릭스는 시장점유율과 성장율을 바탕으로 각 사업의 위치 및 경영성과를 평가하여 사업을 계속하여 이어나갈지, 시장에서 철수 할지를 결정하는 전략적 판단을 세울 때 사용합니다. 2. BCG매트릭스의 4가지 구성요소 BCG매트릭스는 사업을 '물음표(Question Mark)', '별(Star)', '젖소(Cash Cow)', '개(Dog)'의 4가지 유형으로 구분합니다. 물음표는 상대...2025.05.11
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차별적 마케팅과 집중 마케팅 전략의 사례 분석2025.01.161. 차별적 마케팅 차별적 마케팅은 여러 시장 세분화에 맞춰 각각 다른 마케팅 믹스를 개발하여 다양한 시장을 동시에 공략하는 전략이다. 이를 통해 각 세분 시장의 특성에 맞춘 제품과 서비스를 제공함으로써 시장 점유율을 극대화할 수 있다. 코카콜라는 일반 코카콜라, 다이어트 코카콜라, 제로 슈거 코카콜라 등 다양한 제품 라인을 통해 소비자들의 다양한 요구를 충족시키고 있는 대표적인 사례이다. 2. 집중 마케팅 집중 마케팅은 기업이 하나의 시장 세분화에 집중하여 그 시장에서 높은 점유율을 차지하려는 전략이다. 포르쉐는 고급 스포츠카 시...2025.01.16
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전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG매트릭스 분석2025.05.041. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 기업의 목표를 분명히 하고 BCG매트릭스와 같은 사업 포트폴리오를 작성하여 사업부 수준에서 사업 단위 별 경쟁전략을 세우고 목표를 달성할 수 있는 구체적인 마케팅 계획과 전략을 수립하는 것을 의미한다. 2. BCG매트릭스 BCG매트릭스는 사업성장률과 시장점유율이라는 두 개의 축으로 이루어진 매트릭스로, 스타, 문제아, 자금젖소, 개 등 4가지 유형으로 구분된다. 그러나 BCG매트릭스는 시장점유율과 수익성의 비례관계, 시장성장률과 자금유입 필요성의 관계 등에서 한계가 있어 다른 분석 방법과 함...2025.05.04
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