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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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부산시립미술관2025.01.221. 부산시립미술관 SWOT 분석 부산시립미술관은 다양한 프로그램과 훌륭한 입지와 시설, 저가라는 강점을 가지고 있지만 타 전시관에 비해 프로모션이 부족하다. 따라서 프로그램과 가격, 시설에 대한 온·오프라인을 활용한 다양한 프로모션을 시행할 필요가 있다. 또한 흥미를 유발할 수 있는 참여형 전시 및 프로그램을 제공하고, 해외 미술 작품전 유치를 위한 투자를 증가시키며, 외국 관람객의 작품전 관람을 위한 한국 방문을 부산시립미술관과 연계시키는 등의 전략이 필요하다. 2. 부산시립미술관의 강점 부산시립미술관의 강점은 다양한 프로그램,...2025.01.22
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방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술 행위임과 동시에 자본을 투자하고 이윤을 기대할 수 있는 상품성도 지니고 있다. 영화의 상품적 특성으로는 하이리스크-하이리턴 사업, 다양한 유통망을 통한 단계적 소비, 짧은 수명 주기, 스타 배우의 티켓 파워, 프로덕션과 배급사의 이원화된 유통 시스템 등이 있다. 2. 영화 PPL과 장·단점 영화 속 제품 노출인 PPL은 자본 확보, 브랜드 가치 상승, 광고비용 절감 등의 장점이 있지만, 영화의 창의성과 독창성을 제한할 수 있고 관객의 몰입도를 방해할 수 있는 단점도 있다. 따라서 PPL 도...2025.01.25
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이디야커피 SWOT분석,성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략 분석 및 향후시사점2025.01.171. 이디야커피 소개 이디야커피는 상대적으로 저렴한 가격에 고품질의 커피를 제공하며 제품, 즉 커피 본연의 품질과 사람그 커피를 마시는 소비자와 이를 만드는 내부고객에 초점을 맞추어 성장전략을 수립하는데 성공한 대한민국 토종 커피 프랜차이즈 기업이다. 이디야커피의 '이디야'는 커피의 발상지인 에티오피아의 부족명이자 대륙의 유일한 황제라는 의미의 단어로써 최고의 커피브랜드 추구라는 이디야커피의 기업vision을 나타내고 있다. 이러한 이디야커피는 고객들에게 합리적인 가격으로 최고품질의 커피를 맛볼 수 있도록 자체 커피연구소를 운영하고...2025.01.17
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차별화 전략을 통한 기업의 경쟁 우위 확보2025.01.191. 차별화 포지셔닝의 개념 차별화 포지셔닝은 기업이 경쟁 시장에서 독보적인 위치를 차지하고자 할 때 채택하는 전략 중 하나로, 제품이나 서비스를 다른 경쟁 업체들과 구별되도록 고유한 특징이나 가치를 부여하여 소비자들의 관심과 인식을 끌어들이는 노력을 의미합니다. 이를 통해 기업은 경쟁적인 환경에서도 더 큰 시장 점유율을 확보하고 브랜드의 가치를 향상시킬 수 있습니다. 2. 차별화 포지셔닝의 중요성 차별화 포지셔닝은 경쟁 시장에서 기업의 경쟁력을 강화하고 성장을 이루는 데 기여합니다. 또한 고객 충성도를 증가시키고, 가격 경쟁을 피...2025.01.19
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아웃백 스테이크 글로벌 마케팅 사례분석2025.05.091. 아웃백 스테이크하우스 기업 소개 아웃백 스테이크하우스는 전 세계 20개국에 1,000여개의 지점을 두고 있는 세계적인 1위 패밀리 레스토랑 외식업 브랜드입니다. 1988년 플로리다 탬파에서 시작했으며 주 메뉴는 서구식 스테이크, 치킨, 해산물, 파스타 등입니다. IMF 이후 외식 업체 가운데 패밀리 레스토랑이 급속히 성장하고 있으며 아웃백은 그 선두 업체입니다. 아웃백 레스토랑은 호주식 테마 식당으로 호주의 대자연을 컨셉으로 한 인테리어와 차별화된 메뉴를 선보이고 있습니다. 2. 아웃백하우스 해외 진출 전략 아웃백은 1982년...2025.05.09
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신제품 출시를 위한 성공적인 마케팅 전략2025.05.101. 마케팅 조사 신제품을 출시하기 전에 철저한 시장 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 이 회사는 새로운 트렌드, 소비자 선호도 및 시장 수요를 파악하기 위해 광범위한 마케팅 조사에 참여했습니다. 설문 조사, 포커스 그룹 및 데이터 분석을 통해 대상 청중, 경쟁사 분석 및 시장 잠재력에 대한 귀중한 통찰력을 수집했습니다. 2. 마케팅 전략 수립 마케팅 조사 결과를 바탕으로 몇 가지 핵심 통찰력을 발견했습니다. 회사는 지속 가능하고 환경 친화적인 제품에 대한 수요 증가, 편의성 및 시간 절약 솔루션으로의 전환, 개인화된 경험에 대한 ...2025.05.10
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도심 속 꿈을 찾는 사나이, 문도 멘도를 만나다2025.01.261. 예술행사 관람 이번에 소개하고자 하는 본인이 관람한 예술행사는 지난 12월까지, 서촌에 위치한 그라운드 시소에서 선보인 <문도 멘도 : 판타스틱 시티 라이프(이하 판/시/라)>라는 일러스트 전시다. '디지털 아날로그'를 주된 컨셉으로 내세워 도쿄를 기반으로 그림을 그리고 있는 일러스트레이터 루이스 멘도의 다양한 작품들을 한자리에 총망라한 전시였는데 2030 세대가 많이 찾는 서촌에 위치한 그라운드 시소에서 열렸다는 점, 그라운드 시소가 최근 몇 년간 MZ세대들에게 큰 반향을 불러 일으킨 다양한 전시를 선보여왔다는 점에서 이 전...2025.01.26
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어패럴 MD 실습 (브랜드 런칭 기획안) (A+ 받은 자료)2025.01.231. 마케팅 환경 정보분석 마케팅 환경 정보분석에는 사회, 경제, 문화, 사람, 과학/IT 등 다양한 요소가 포함됩니다. 유커, 남북경협, 외환건전성 등이 최근 침체된 국내 경기를 되살리는 요인이 될 수 있을 것으로 예상되었습니다. 또한 소비자 물가 지수 상승, 토종 패션 브랜드의 성장 정체, 밀레니얼에서 Z세대로의 고객군 재편, 온라인 대응 지연, 수입 브랜드의 공세 등 패션 시장의 다양한 변화 요인이 분석되었습니다. 2. 패션 시장 정보분석 2019년 한국 패션 시장은 전년 대비 1.7% 성장한 43조 1,006억 원 규모로 추...2025.01.23
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