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인터넷 커뮤니케이션 도구와 인터넷 광고2025.05.131. 인터넷 광고의 현황 인터넷 이용자가 크게 증가하면서 인터넷 광고 시장 규모도 급성장하고 있다. 2010년 기준 국내 인터넷 광고 시장 규모는 약 4조 원대로 추정되며, 2011년에는 5조 원대 이상으로 성장할 것으로 예상된다. 특히 스마트폰 사용자가 급속히 늘어나면서 모바일 광고 시장 역시 빠르게 성장하고 있다. 하지만 최근 들어 온라인 광고시장에서도 포털사이트 중심의 독점현상이 심화되고 있어 중소기업들의 어려움이 가중되고 있다. 2. 인터넷 광고의 종류 인터넷 사용자가 늘어나면서 온라인 광고 시장 규모도 크게 성장하고 있다....2025.05.13
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SNS마케팅의 순기능, 역기능 및 기업 활용사례 연구2025.11.171. SNS마케팅의 정의 및 역할 SNS마케팅은 SNS플랫폼을 통해 다양한 사람들과 실시간으로 정보를 공유하고 소통하여 고객과 지속적인 관계를 형성하는 마케팅 기법입니다. 기존 전통 마케팅과 달리 고객이 주체가 되며 기업은 상대적으로 낮은 비용으로 마케팅활동을 수행할 수 있습니다. SNS는 실시간 검색과 직접 조언을 통해 소비자 결정에 영향을 미치며, 문화예술경영에서 소비자와 가까이 소통하여 즉각적인 피드백을 수집하고 반영할 수 있는 이상적인 마케팅도구입니다. 2. SNS마케팅의 순기능과 역기능 순기능으로는 정확한 타겟층 분석과 빠...2025.11.17
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미용서비스의 SNS 홍보에 대한 장단점과 향후 활성화 방안2025.01.161. SNS 홍보의 장점 SNS는 전 세계적으로 수억 명의 사용자를 보유하고 있어 전통적인 광고 방법보다 훨씬 더 넓은 범위의 잠재 고객에게 도달할 수 있다. 또한 비용 효율성이 매우 높고, 실시간 소통 및 피드백이 가능하며, 다양한 콘텐츠 형식을 지원한다. 이를 통해 바이럴 마케팅 효과를 얻을 수 있다. 2. SNS 홍보의 단점 SNS에서는 부정적인 피드백이 공개적으로 드러나 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 지속적으로 양질의 콘텐츠를 제작하고 관리하는 것이 어려우며, 경쟁이 치열해 독창적인 콘텐츠를 만들어내기 위해...2025.01.16
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미디어혁신과뉴스스토리텔링2025.01.261. SNS 직접소통 환경에서 홍보·광고의 타깃 SNS 상에서 직접 대응을 실행할 때 가동해야 할 4단계의 사이클은 이슈의 조기포착 → 사실대응 및 확산 → 결과 모니터링 → 추가대응의 사이클이다. 2. 스마트 스토리텔링 동영상, 음성, GIF애니메이션, 인터렉티브 지도, 즉석 설문조사, QR 코드등 다양한 도구를 활용하여 스마트기기의 화면에서 입체적으로 메시지를 전달할수 있는 스토리텔링 방식이다. 3. SNS 직접소통의 장점 전통적인 기자회견 방식이 아니라 트위터나 SNS를 통하여 발표하면 그 내용의 전문의 발췌되거나 와전되지 않...2025.01.26
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SNS 마케팅2025.01.281. SNS 마케팅의 구성 요소 SNS 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 명확한 목표 설정이 필수적입니다. 주요 목표는 브랜드 인지도 향상, 트래픽 증가, 리드 생성, 매출 증대, 고객 참여 등입니다. 또한 효과적인 마케팅을 위해서는 목표 고객을 정확히 파악해야 하며, 이를 위해 인구 통계, 심리적 특성, 행동 패턴 등을 고려해야 합니다. 2. 주요 SNS 플랫폼과 특징 주요 SNS 플랫폼인 페이스북, 인스타그램, 트위터, 링크드인, 유튜브, 틱톡 등의 특징과 활용법이 소개되었습니다. 각 플랫폼의 사용자 특성, 콘텐츠 유형, 마...2025.01.28
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SSG닷컴 마케팅전략 사례연구 및 향후 마케팅전략 제시2025.05.051. SSG닷컴 소개 신세계그룹 산하 법인인 SSG닷컴은 국내 이커머스업체 중 비교적 최근 광고와 마케팅을 활발히 하고 있으며, 신세계백화점, 이마트몰, 신세계몰, S.I.VILLAGE 등 신세계그룹 그룹사의 쇼핑몰을 하나의 웹페이지에서 방문 가능하게 구성했고 최근 안정적으로 성장을 해나가고 있는 신세계그룹 통합 온라인 쇼핑몰이다. 2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석) 기존경쟁자와의 경쟁은 중상 수준이며, 신규진입자의 위협은 낮은 편이다. 대체재의 위협은 중간 수준이고, 구매자의 교섭력과 공급자의 교섭력은 낮은 편이다...2025.05.05
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사회복지기관 후원자 개발을 위한 마케팅 방법2025.01.121. DM 후원을 요청하는 편지를 잠재적 후원자들에 발송함으로써 후원자를 개발하는 가장 전통적인 마케팅 방법 중 하나이다. DM은 불특정 다수에게 보내기보다는 표적시장을 선정하여 지역, 나이, 사회적 지위, 소득 등에 따라 대상자 목록을 확보하여 보낼 때 효과를 발휘할 수 있다. 2. 이벤트 후원의 특정 동기를 부여하기 위하여 특정 기간과 장소에서 사전 계획 하에 특별한 활동을 벌이는 커뮤니케이션 과정이다. 이벤트는 전달자와 수용자가 현장에서 오감으로 느끼고 커뮤니케이션함으로써 입체적으로 경험하고 지각하여 기억이 오래 남는 특징이 ...2025.01.12
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디지털마케팅실무 - SNS 마케팅, 인터넷 쇼핑몰, 옴니채널 마케팅과 소비자의 쇼핑행태2025.01.211. SNS 마케팅 SNS는 소통 중심의 페이스북, 콘텐츠 중심의 유튜브와 인스타그램, 관심사 중심의 레딧과 텔레그램, 전문가 중심의 링크인 등 다양한 유형이 있다. SNS는 신속한 콘텐츠 생산과 공유, 상호작용이 가능하여 마케팅에 효과적으로 활용할 수 있다. 블로그, 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 채널, 유튜브 등 다양한 SNS 플랫폼의 특성과 활용 방안을 살펴보았다. 2. 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑몰은 자사 몰, 오픈마켓, 종합 몰, SNS 커머스 등 다양한 유형이 있다. 인터넷 쇼핑몰 운영을 위해서는 사업자 등록, 통신판매업...2025.01.21
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SNS 마케팅에서 인플루언서 활용과 효과2025.01.191. SNS 마케팅 SNS는 소셜 네트워크 서비스의 약자로, 인터넷을 통해 사람들이 서로 정보를 공유하고 소통할 수 있는 온라인 플랫폼이다. SNS는 다양한 형태와 기능을 가지고 있으며, 인스타그램, 페이스북, 유튜브, 트위터 등이 대표적인 예이다. SNS는 개인의 취향과 관심사를 반영하는 공간이기도 하지만, 동시에 다른 사람들에게 영향을 미치는 공간이기도 한다. 이러한 특성 때문에 SNS는 마케팅에 활용될 수 있는 강력한 도구가 되었다. 2. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 SNS에서 자신의 영역에서 큰 영향력을 가진 사람들...2025.01.19
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맥심 T.O.P 드랍불가 열정광고 디지털 사례분석2025.11.171. 소비자 참여형 디지털 광고 맥심 T.O.P는 소비자들이 프로모션 사이트를 통해 자신의 '열정 다짐'을 입력하여 캠페인에 참여하도록 유도했습니다. 참여자들의 열정 다짐이 담긴 광고는 온·오프라인 플랫폼을 통해 송출되었으며, 이는 소비자의 자발적 참여, 바이럴 효과 촉진, 간편한 이벤트 참여라는 디지털 성공사례 요인을 갖추었습니다. 2. 브랜드 콘셉트 재설정 및 타깃 전략 T.O.P는 2014년 브랜드 콘셉트를 '특별함'에서 '열정'으로 재설정하면서 소비자의 '꿈을 향한 열정'과 브랜드의 '커피를 향한 열정'을 동일시하여 표현했습...2025.11.17
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