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브랜드 경험(체험) 마케팅 사례와 그에 따른 영향2025.01.021. 다이슨 매장 경험 다이슨 매장에서는 제품의 기능적인 부분만을 강조하는 것이 아니라, 예비 소비자들에게 다이슨 제품을 사용하면 어떤 만족감과 즐거움을 느낄 수 있는지 직접 경험할 수 있게 만들었다. 매장 내에 다양한 색상의 병에 담긴 부스러기를 활용한 시운전 체험, 전문 스타일리스트의 헤어 관리 서비스 등을 통해 소비자들에게 다이슨 브랜드에 대한 긍정적인 태도와 구매 욕구를 불러일으켰다. 2. 나이키 매장 경험 나이키 매장에서는 디지털 키오스크를 통해 소비자에게 맞춤형 러닝화를 추천하고, 디지털 화면으로 제품의 성능을 간접적으로...2025.01.02
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한국과 스웨덴의 문화교류를 위한 챌린지 기획서2025.04.261. 한국과 스웨덴의 문화교류 한국과 스웨덴은 1959년 수교 이후 경제, 문화, 사회 등의 분야에서 교류가 발전해왔습니다. 그러나 코로나19 이후 대면 교류가 어려워지면서 새로운 방식의 문화 공유가 필요해졌습니다. 이에 정기 구독 서비스를 통해 한국과 스웨덴의 문화를 비대면으로 체험할 수 있는 방안을 제안합니다. 2. 구독 서비스를 통한 문화 교류 코로나19로 인해 대면 문화 활동이 어려워진 상황에서, 정기 구독 서비스를 활용하여 한국과 스웨덴의 문화를 집에서 편안하게 체험할 수 있습니다. 스웨덴 디저트, 전통 공예품, 간식 등을...2025.04.26
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지역 특화 테마 관광 서비스 사업계획서2025.01.261. 관광 사업 계획서 작성 이 문서는 관광창업론 수업에서 학생이 작성한 관광 사업 계획서입니다. 사업 계획서에는 회사 개요, 창업 동기 및 기대 효과, 사업 배경 및 필요성, 목표 및 비전, 시장 분석, 서비스 개요, 운영 계획, 마케팅 전략, 재무 계획, 위험 요소 및 대응 방안 등이 포함되어 있습니다. 이를 통해 지역 특화 테마 관광 서비스 사업의 구체적인 계획과 전략을 확인할 수 있습니다. 2. 지역 특화 테마 관광 서비스 이 사업 계획서는 지역의 고유한 문화, 역사, 자연 자원을 활용한 체험형 관광 서비스를 제공하는 것을 ...2025.01.26
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2022년도 부산아트페어 분석2025.05.041. 2022 부산아트페어 개괄 2022 부산아트페어 또는 아트 부산 2022는 부산 해운대에 위치한 컨벤션센터 벡스코(BEXCO)에서 5월 12일부터 5월 15일까지 나흘 동안 개최되었으며, 21개국에서 133개 갤러리가 참여하였다. 홍콩 탕 컨템포러리, 화이트스톤 및 베를린의 페레스 프로젝트, 에프레미디스 갤러리, 뉴욕 투팜스 등이 부산아트페어에 참여하였고 한국에서는 국제갤러리, 갤러리현대, 학고재 등이 참여하였다. 특히 올해 부산아트페어에는 미국의 그레이 갤러리가 참여하여, 영국의 컨템포러리 아티스트이자 <수영작> 연작 시리즈...2025.05.04
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된2025.01.131. 신문 광고 신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 예를 들어 '매일경제'의 '엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?'라는 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다. 2. TV 광고 TV는 시청각적 정보를 복합적으로 제공하는 매체이니만큼 마케팅적 특징 역시 복합적으로 나타난다. 동아제약의 색소침착치료제 멜라토닝크림 ...2025.01.13
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저관여 소비자를 고관여 소비자로 전환시키는 기업의 광고메세지 전략과 그 효과2025.05.161. 저관여 소비자와 고관여 소비자 소비자는 구매 결정 과정에서 제품 정보 탐색 및 평가 등 여러 가지 요인들을 고려한다. 이러한 의사결정 과정은 크게 저관여(low involvement) 단계와 고관여(high involvement) 단계로 구분할 수 있다. 저관여 단계란 일상생활 속에서 흔히 접하는 상품들로서 가격대나 브랜드 인지도 면에서 비교적 쉽게 선택할 수 있는 제품군이라고 할 수 있다. 고관여 단계는 고가의 내구재 또는 서비스처럼 사전 지식 없이 구입하기 어려운 품목들이 해당된다. 2. 저관여 소비자를 고관여 소비자로 전...2025.05.16
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화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향2025.01.241. 화장품 향기의 심리적 영향과 소비자 행동 화장품 향기는 소비자의 심리적 상태에 직접적인 영향을 미치며, 이는 구매 행동에 큰 변화를 가져온다. 향기는 인간의 후각 시스템을 통해 감정과 기억에 깊이 연결되어 있어, 특정 향기는 긍정적인 감정을 유발하고, 부정적인 감정을 완화하는 데 도움을 준다. 향기는 소비자의 제품 만족도와 직결되며, 이는 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미친다. 또한, 화장품 향기는 브랜드 이미지 형성에도 중요한 역할을 한다. 2. 향기가 구매 결정 과정에서 차지하는 비중과 마케팅 전략 화장품 향기는 소비자의 ...2025.01.24
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최근 사회적, 문화적 환경 분화에 따른 국내 외식점포의 서비스 형태2025.01.281. 디지털 주문 및 결제 시스템 디지털 기술의 발전으로 스마트폰 앱과 키오스크를 이용한 주문 시스템이 확산되어 고객에게 빠르고 편리한 주문 경험을 제공하고 있다. 특히 코로나19 이후 비대면 주문과 결제의 수요가 증가하면서 이러한 시스템이 더욱 확산되었다. 2. 모바일 앱과 배달 플랫폼의 확산 배달 앱과 플랫폼의 확산으로 외식점들은 배달 전용 메뉴를 개발하고 패키징 디자인에 신경을 쓰게 되었다. 이는 소비자들에게 더 많은 선택권과 편리함을 제공하며 외식점의 매출 증가에도 기여하고 있다. 3. 자동화 및 인공지능의 적용 자동화 및 ...2025.01.28
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한국 전통 민속촌의 AR 기술 접목을 통한 관광 서비스 혁신2025.01.261. AR(증강 현실) 기술 활용 민속촌 내 주요 문화재와 역사적 인물을 AR 기술로 재현하여 관광객이 실시간으로 그들의 이야기를 경험할 수 있도록 개발한다. 장소를 촬영하면 그 시대의 생활상을 재현하거나, 역사적 인물과 대화하는 인터랙티브 AR 콘텐츠를 제공한다. 2. 스토리텔링 중심 콘텐츠 각 문화재와 연관된 스토리텔링을 통해 관광객의 몰입도를 높인다. 역사적인 사건을 기반으로 민속촌 내에서 특정 경로를 따라가며 퀘스트를 수행하거나, 인물의 역할을 체험하는 방식의 스토리를 구성한다. 3. AR 체험존 설치 민속촌의 주요 장소들마...2025.01.26
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보령 머드축제의 성공사례와 발전 방향2025.01.041. 보령 머드축제의 역사와 발전 보령 머드축제는 1998년 처음 개최되었으며, 지역 주민 중심의 행사를 대중화하고 국제적인 축제로 발전시키기 위해 노력해왔습니다. 축제 프로그램을 다양화하고 외국인 관광객 유치에 힘쓴 결과, 현재 세계적인 축제로 자리잡았습니다. 축제 기간도 점차 늘어나 7일간 진행되고 있으며, 다양한 수상 실적을 거두고 있습니다. 2. 보령 머드축제의 성공 요인 보령 머드축제의 성공 요인은 지역의 특산품인 머드를 활용한 다양한 체험 프로그램, 이색적인 행사 개최, 대규모 해상 불꽃 대회, 편리한 교통 및 관광 인프...2025.01.04
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