광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된

문서 내 토픽

• 1. 신문 광고

  신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 예를 들어 '매일경제'의 '엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?'라는 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다.

• 2. TV 광고

  TV는 시청각적 정보를 복합적으로 제공하는 매체이니만큼 마케팅적 특징 역시 복합적으로 나타난다. 동아제약의 색소침착치료제 멜라토닝크림 광고는 피부가 좋지 않은 사람을 보여준 뒤 상대적으로 피부가 좋은 연예인을 보여주는 것으로 연예인과 같은 피부가 될 수 있다는 이미지와 색소침착이 어린 나이에도 생길 수 있음을 전하며 감성을 제공하고 있다. 또한 휘드로퀴논이라는 물질의 비율이 낮아 부작용이 적다는 이야기를 통해 설득을 시도하였다. 고려은단의 경우 유재석을 모델로 기용하여 국민MC가 추천하는 국민 비타민의 위치를 노리고자 하였다.

• 3. 체험형 광고

  오프라인 & SNS 체험형 광고는 제품 혹은 기업을 이용하는 소비자가 직접 매장 혹은 인터넷 등에서 체험적 활동을 수행하는 것으로 상호작용의 기능을 수행하는 방법이다. 2023년04월에 시행된 피자 알볼로와 원신 콜라보 오프라인 행사가 대표적인 예시로, 이러한 체험형 광고는 소비자가 광고의 재생산자가 될 수 있다는 것이 특징이다.

• 4. 광고 매체별 특징

  신문의 경우 언론의 역할을 수행하는 권위로 인한 신뢰성을 바탕으로 정보와 함께 제품을 소개하며 품질과 기능에 대한 신뢰도를 가지게 하는 방식의 광고 방식이다. TV의 경우 감성 혹은 설득을 위주로 광고를 시행하는 매체이며, 오프라인 & SNS를 통한 체험형 활동의 경우 스마트 폰의 매체 비율이 증가하고 SNS 시장의 규모가 점차 증가함에 따라 그 중요도가 점차 증가할 것으로 예상된다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 신문 광고

  신문 광고는 전통적인 광고 매체로, 오랜 역사와 신뢰성을 가지고 있습니다. 신문은 지역 밀착성이 높아 지역 기업이나 상품을 효과적으로 홍보할 수 있습니다. 또한 신문은 독자들의 관심사와 구매 의도를 잘 반영하므로, 타깃 고객에게 효과적으로 도달할 수 있습니다. 하지만 신문 광고는 인쇄 매체의 한계로 인해 동영상이나 인터랙티브한 광고 형식을 구현하기 어렵다는 단점이 있습니다. 따라서 신문 광고는 전통적이고 신뢰성 있는 매체로 활용되지만, 다른 매체와의 통합적인 접근이 필요할 것 같습니다.

• 2. TV 광고

  TV 광고는 시각과 청각을 동시에 자극하여 강력한 브랜드 이미지와 메시지를 전달할 수 있는 매체입니다. TV는 대중적인 영향력이 크고 도달 범위가 넓어 많은 소비자에게 효과적으로 노출될 수 있습니다. 또한 TV 광고는 감성적이고 몰입도 높은 광고 메시지를 전달할 수 있어 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있습니다. 하지만 TV 광고는 제작 및 송출 비용이 높고, 시청자의 광고 회피 행동이 증가하는 등의 단점이 있습니다. 따라서 TV 광고는 브랜드 인지도 제고와 구매 전환에 효과적이지만, 다른 매체와의 통합적인 접근이 필요할 것 같습니다.

• 3. 체험형 광고

  체험형 광고는 소비자가 직접 제품이나 서비스를 경험할 수 있는 광고 형태입니다. 이는 소비자의 능동적인 참여를 유도하여 제품에 대한 이해와 관심을 높일 수 있습니다. 체험형 광고는 제품의 특성을 직접 경험할 수 있어 소비자의 구매 의도를 높일 수 있습니다. 또한 소비자와의 상호작용을 통해 브랜드와의 유대감을 형성할 수 있습니다. 하지만 체험형 광고는 제품 및 서비스 특성에 따라 적용이 제한적이며, 제작 및 운영 비용이 높다는 단점이 있습니다. 따라서 체험형 광고는 제품 특성과 타깃 고객을 고려하여 적절히 활용해야 할 것 같습니다.

• 4. 광고 매체별 특징

  광고 매체별로 각각의 특징과 장단점이 있습니다. 신문 광고는 신뢰성과 지역 밀착성이 높지만 동영상이나 인터랙티브한 광고 구현이 어렵습니다. TV 광고는 강력한 브랜드 이미지와 메시지 전달이 가능하지만 제작 및 송출 비용이 높습니다. 체험형 광고는 소비자의 능동적인 참여를 유도하여 제품 이해와 구매 의도를 높일 수 있지만 적용이 제한적이고 비용이 높습니다. 따라서 광고 목적, 타깃 고객, 예산 등을 고려하여 각 매체의 특징을 파악하고, 통합적인 광고 전략을 수립해야 할 것 같습니다. 이를 통해 효과적이고 효율적인 광고 활동을 전개할 수 있을 것입니다.