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[A+] 7P 마케팅 전략을 통한 이마트의 소비자 중심 옴니채널 및 O2O 컨셉 혁신2025.01.171. 제품 델리 공간 확대와 VM 개념 도입에 따른 맞춤형 서비스를 통해 고객들의 요구를 충족시키고 시장 트렌드에 발맞춘 제품을 제공해야 한다. 델리 공간 확대는 1인 가구 증가에 따른 완제품 요리 소비 트렌드를 반영하고, 스토리텔링을 통해 제품의 가치를 극대화할 필요가 있다. 또한 고객들이 직접 선택한 상품을 맞춤형으로 가공 및 패키징하여 제공하는 서비스도 필요하다. 2. 가격 주류 다양성 강화와 가격 경쟁 회피가 중요한 가격 전략이다. 맥주와 수입 주류의 다양성을 강화하고, 효율적인 물류체인을 통해 가격 거품을 낮추어 시장 점유...2025.01.17
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무역상무 TOMORROW LAND 투모로우랜드2025.04.301. 제품 및 기업 소개 TOMORROW LAND는 세계 3대 일렉트로닉 뮤직 페스티벌 브랜드로, CNN이 선정한 세계 50대 음악 페스티벌 중 하나이며 인터내셔널 댄스 뮤직 어워즈(IDMA)에서 Best Music Event 분야 1위를 차지했다. 2. 수입동기 및 국내시장 분석 국내 EDM(Electronic Dance Music) 장르의 선호도 증가, 클럽문화의 노출 정도 및 참여도 증가, 페스티벌 시장의 성장 등으로 인해 TOMORROW LAND의 국내 진출 동기가 있다. 국내 경쟁사로는 월드 DJ 페스티벌과 UMF(Ultr...2025.04.30
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청소년문화의 특성과 대중문화의 영향2025.11.121. 청소년문화의 특성 청소년문화는 소비 중심, 디지털 중심, 모방 중심의 특징을 가진다. 청소년들은 학교 재학으로 인해 부모로부터 받은 돈으로 소비하며, 인터넷과 스마트 기기를 통해 다양한 문화를 창조한다. 또한 정체성이 확립되지 않아 주변을 모방하면서 자신을 찾으려 한다. 이러한 특성들은 시대 변화에 따라 다양하게 변화하고 있다. 2. 디지털 문화와 청소년 십대들은 컴퓨터, 인터넷, 스마트 기기를 활용하여 동료 집단과 끊임없이 대화하고 사회성과 공동체 의식을 발달시킨다. 이를 통해 자신만의 문화를 창조하며, 디지털 환경이 청소년...2025.11.12
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기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.05.041. 시장세분화와 타겟시장 선정 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 고객 니즈에 맞는 상품을 개발하고 타겟시장을 선정하는 것이 중요하다. 2. 제품포지셔닝 전략 제품포지셔닝은 상품의 중요한 속성이나 이미지를 고객에게 인식시키는 활동이다. 제품의 속성, 이미지, 사용상황, 사용자 등을 활용하여 경쟁제품과 차별화된 위치를 점하는 것이 핵심이다. 3. 제품포지셔닝 유형 제품포지셔닝에는 제품 속성, 이미지, 사용상황, 사용자 등 다양한 유형이 있다. 기업은 자사 제품의 특성에 맞는 ...2025.05.04
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제품수명주기(PLC)와 신제품 수용자 유형2025.05.041. 제품수명주기 제품수명주기는 하나의 제품이 개발되어 시장에 도입된 후 폐기되는 과정을 말한다. 이를 단계별로 나누면 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있다. 각 단계에 따라 마케팅 전략을 수립해야 한다. 2. 신제품 수용자 유형 신제품 수용자 유형은 혁신소비자, 조기수용자, 조기다수자, 후기다수자, 최후수용자로 나눌 수 있다. 대부분의 사람들은 조기다수자와 후기다수자에 속한다. 혁신소비자는 신제품에 대한 위험을 감수하고 가장 먼저 구매하는 유형이다. 3. 나의 수용자 유형 개인적으로는 후기다수자 유형에 해당한다고 생...2025.05.04
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청년 예술가 지원 정책과 대중매체의 대학 문화 표현2025.11.171. 청년 예술가 지원 정책 최근 디지털 기술 발전으로 예술 수용이 증가하고 있으나, 청년 예술 창작자 지원 정책은 미비한 상태입니다. 2021년 국내 미술 시장 규모가 9,223억에 달하며 3배 증가했지만, 예술인들은 낮은 소득과 불안정한 고용 상태에 있습니다. 2012년 제정된 예술인복지법에도 불구하고 인지도가 낮고 만족도가 낮습니다. 한국예술인복지재단, 영화진흥위원회, 문학 등단 제도, 공공미술 프로젝트 등 다양한 지원 정책이 있으나 청년 예술가들의 실질적 어려움 해결에는 부족합니다. 2. MZ세대의 예술 수용 및 창작 트렌드...2025.11.17
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국내 기업의 해외 진출 전략: 성공과 실패 사례 분석2025.11.131. 진로의 일본 진출 성공 사례 진로는 한국 브랜드로 일본에 진출하여 1998년 86개 소주 업체 중 단일 브랜드 1위를 달성했으며, 7년 연속 시장 점유율 1위를 유지했다. 성공 요인은 브랜드 자체 이미지 강조, 일본인의 담백한 취향에 맞춘 당도 조정, 칵테일용 맛 개발, 고급스러운 제품 디자인, 높은 가격과 높은 품질의 프리미엄 전략 등이다. 위스키처럼 고급 소주라는 이미지 형성으로 양주 대체재로 선택되는 효과도 얻었다. 2. 롯데백화점의 중국 진출 실패 사례 2008년 롯데쇼핑은 중국 은태그룹과 합작하여 롯데은태백화점을 설립...2025.11.13
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한국 문화의 다양성 지향과 문화제국주의 극복 방안2025.11.181. 문화제국주의 문화제국주의는 특정 국가의 문화가 다른 국가나 지역의 문화를 압도하고 지배하는 현상으로, 한류 열풍 초기에 한국 문화가 세계적 주류를 이루면서 다른 문화들을 흡수하거나 변형시키는 과정을 의미한다. 한국 문화의 글로벌 영향력 확대 과정에서 한국 자체의 다양성과 타 문화와의 상호작용이 축소될 우려가 있으며, 특정 이미지에 과도하게 의존함으로써 문화의 균형이 깨질 수 있는 위험성을 내포하고 있다. 2. 한류와 한국문화의 위상 변화 한류는 한국의 음악, 드라마, 영화 등이 국경을 넘어 글로벌 시장에서 큰 성공을 거둔 현상...2025.11.18
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마케팅과 판매의 개념 차이2025.01.271. 마케팅과 판매의 개념 차이 마케팅 과정은 제품이 생산되기 전부터 시작되는 반면에 판매는 생산 이후부터 발생하는 개념이다. 기업은 판매를 통해 유용성이 인식된 제품이나 서비스를 고객이 구매하도록 설득한다. 그러나 마케팅은 시장조사를 통해서 세분시장의 욕구가 인식되고, 그 이후에 제품과 서비스는 이러한 욕구를 충족시키기 위해 개발된다. 2. Edsel 모델의 실패 사례 Ford사는 1957년 Edsel 모델을 출시했지만, 충분한 시장조사 없이 생산이 이루어져 판매 부진을 겪었다. 제품의 성능이 시장의 요구와 일치하지 않아 Ford...2025.01.27
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1970년대 박정희 정권의 청년문화 탄압 원인 분석2025.11.121. 청년문화와 소비문화 1970년대 대학생을 중심으로 유행한 통기타, 장발, 생맥주, 블루진 등의 청년문화는 서구 문화를 기반으로 한 소비문화였다. 이는 유교사회의 절약 미덕에서 자본주의 소비 미덕으로의 패러다임 변화를 의미했다. 당시 대학진학률 8%대의 엘리트 대학생들이 주 소비계층으로 새로운 시장을 형성했으며, 이들의 소비행태는 세대의 문화적 정체성 표현이자 기존 주류문화에 대한 저항으로 해석되었다. 2. 매슬로 욕구 5단계와 사회 변화 한국전쟁 이후 생존 욕구(1,2단계)에 집중하던 사회가 1970년대 경제성장으로 기초적 욕...2025.11.12
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