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영*대학교병원의 마케팅 전략2025.01.061. 제품 전략 영*대학교병원은 수술 후 남는 흉터를 최소화하기 위해 의료진이 직접 타투 시술을 제공하여 환자들의 자신감 향상과 흉터에 대한 걱정을 해소할 수 있는 전략을 세웠습니다. 2. 가격 전략 영*대학교병원은 포인트 적립제도와 쿠폰제도를 도입하여 환자들의 병원 방문을 장려하고, 지문 인식 기술을 활용하여 부정 사용을 방지하는 등 가격 전략을 수립했습니다. 또한 가족 통합 제도를 통해 개인 포인트 적립보다 효율적인 방안을 마련했습니다. 3. 유통 전략 영*대학교병원은 병원 구조를 문어발식으로 개선하여 환자들이 한 곳에서 필요한...2025.01.06
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오피스텔 거주자를 위한 주문배달형 세탁서비스 사업 전략2025.01.061. 마케팅 믹스 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 기업이 마케팅을 위해 동원할 수 있는 4가지 요소(제품, 가격, 유통, 촉진)로 구성되어 있다. 이를 적절히 조합하여 마케팅 전략을 수립하는 방법론이다. 마케팅 믹스의 개념을 이해하고, 오피스텔 거주자를 대상으로 한 주문배달형 세탁서비스 사업에 적용할 수 있는 가격, 유통, 촉진 전략을 수립하였다. 2. 가격 전략 가격 전략은 소비자에게 효과적으로 호소하기 위한 가격 책정 방식을 의미한다. 오피스텔 거주 1-2인 가구는 MZ세대로 합리적 소비를 추구하므로, 초기에는 경쟁사 ...2025.01.06
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오피스텔 주거자를 대상으로 한 주문/배달형 세탁서비스의 마케팅 전략2025.05.051. 가격전략 가격을 결정하기 위해서는 고객에게 제공하는데 소요되는 총 비용을 산출하여 이를 반영해야 한다. 특히 주문/배달형 세탁서비스는 기존의 세탁업과 달리 세탁물의 수거와 배달까지 포함하기에 이를 감안하여 적절한 가격을 책정하는 것이 중요하다. 또한 경쟁사의 가격전략 및 시장에 형성된 가격을 파악하고, 소비자의 반응을 고려해야 한다. 자사에서는 와이셔츠 1벌 기준 1,800원으로 금액을 책정하여 안정적으로 시장에 편입하려고 하며, 구독서비스를 이용하면 보다 할인된 가격으로 제공할 예정이다. 2. 유통전략 소비자의 니즈에 맞춰 ...2025.05.05
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최근 한국에는 '비싼 물건이 더 잘팔린다'는 한국적 소비행태와 더불어 '고가마케팅' 등도 매우 활발하게 진행되고 있다2025.05.121. 수요의 법칙 수요의 법칙은 다른 요인이 일정하고 상품의 가격이 오를 때 수요량이 감소하는 현상을 말한다. 그러나 현실에서는 수요의 법칙이 적용되지 않는 사례들이 존재한다. 기펜재와 베블런 효과가 대표적인 예로, 가격이 오를수록 수요가 증가하는 현상이 나타난다. 2. 기펜재 기펜재는 다른 요인이 일정할 때 그 가격이 오를 경우 수요가 증가하는 재화를 말한다. 가난한 사람들의 경우 소득이 너무 적어 처음에는 저렴한 재화만 구매하다가 그 가격이 오르면 오히려 더 많이 구매하게 되는 현상이 나타난다. 3. 아파트 집값 아파트 집값이 ...2025.05.12
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마케팅믹스 프로그램 개발을 위한 제품, 가격, 유통, 촉진 관련 마케팅조사2025.01.101. 마케팅믹스 프로그램의 필요성과 목적 마케팅믹스 프로그램은 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 성공적으로 마케팅하기 위해 필요한 전략과 계획을 수립하는 도구입니다. 이 프로그램은 다양한 요소들을 조합하여 마케팅 전략을 실행하고 제품의 가치를 홍보하며, 소비자들의 니즈와 요구를 충족시키는 것을 목적으로 합니다. 2. 제품 관련 마케팅조사 제품 관련 마케팅조사는 시장 조사, 제품 개발 방향성 분석, 경쟁 업체 분석을 포함합니다. 이를 통해 소비자들의 니즈와 선호도, 시장 동향을 파악하고, 기업의 비전과 목표에 맞는 제품 개발 방향을...2025.01.10
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사회복지 프로그램 마케팅2025.01.131. 생산자 마케팅의 주체인 생산자(producer)는 사회복지기관이 된다. 사회복지기관은 마케팅의 주체로서 사회복지기관의 목표에 대한 가치를 확신시키고, 신뢰받는 기관이 되어야 하며, 사회복지대상자들의 중요한 대변인 역할을 해야 한다. 2. 구매자 사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅에서 구매자는 잠재적 후원자들이다. 사회복지기관은 이들에게 특별한 인상을 심어주면서 호소할 필요가 있으며, 시장 세분화를 통해 효율적으로 접근해야 한다. 3. 상품 사회복지기관에서 잠재적 후원자들의 후원 욕구를 높이기 위해 구체적으로 표현되거나 상...2025.01.13
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프로모션 수단으로 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰 중 더 효과적인 방법2025.05.021. 프로모션 수단 비교 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰은 각기 다른 장단점이 있지만, 불경기에는 소비자들이 50% 할인 쿠폰을 더 선호할 수 있다. 1+1 쿠폰은 제품 재구매 기간을 장기화시킬 수 있고, 50% 할인 쿠폰은 기업에게 큰 피해 없이 더 많은 영업이익을 가져다 줄 수 있다. 또한 경기침체로 인해 지갑사정이 나빠진 소비자들에게 50% 할인 쿠폰이 더 효과적일 수 있다. 2. 1+1 쿠폰의 단점 1+1 쿠폰으로 소비자들이 2개의 제품을 구매하게 되면 제품 소비 기간이 늘어나 제품 재구매 기간도 장기화될 수 있다. 이로 인...2025.05.02
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오피스텔의 주거자들을 타겟으로 주문배달형 세탁서비스를 4P 마케팅 믹스를 활용하여 창업 계획 수립하기2025.05.141. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 홍보(Promotion)라는 네 가지 요소로 이루어진 마케팅 전략 개념입니다. 제품의 개발과 특징, 가격의 설정과 가치 평가, 제품의 유통 및 배포 경로, 제품의 홍보와 마케팅 활동을 포함합니다. 이 네 가지 요소는 마케팅 전략을 수립하는 데에 중요한 요소들입니다. 2. 가격 전략 가격 측면에서는 고객들의 예산과 가치에 부합하는 가격 정책을 수립하여 경쟁 우위를 확보할 것입니다. 정기 구독 서비스 도입, 세탁물 종류별 가격 설정...2025.05.14
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수요공급이론을 이용한 우유가격 결정사례와 개선방향2025.01.161. 우유 공급의 비탄력성 우유는 공급을 조절하기 매우 어렵다. 젖소가 우유를 생산하려면 성년이 되고 출산을 해야 하며, 우유가 부족하다고 바로 공급을 늘릴 수 없다. 반대로 우유를 생산하기 시작하면 수요가 부족하더라도 우유를 짜줘야 젖소의 건강을 유지할 수 있다. 날씨 영향도 받는다. 우유 가격을 시장에 맡길 경우 낙농업계는 안정적으로 우유를 생산하기 힘들다. 그래서 우유의 공급 가격을 시장에 맡기지 않는다. 즉 국내 우유의 공급곡선은 비탄력적이다. 2. 우유가격 상승과 결정 방식의 문제 우유 2리터들이 하나가 6000원이 넘는 ...2025.01.16
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글로벌스타트업마케팅(기말) 교재 10-13장 요약 및 의견2025.01.251. 표준화 및 현지화 표준화는 일반적으로 기술을 발전시킬 수 있는 과정 내에서 제조업자 및 소비자 모두에게 동일한 방식으로 적용된다. 제품의 표준화를 진행할 경우, 규모의 경제를 기반으로 다국적 기업은 더 커질 수 있다. 현지화는 개인주의 및 독특성을 인정하기 때문에 시장이 다양하다. 지역을 기준으로 차별화를 진행하고 현지화를 진행한다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품은 일반적으로 도입기에서 성장기, 성숙기와 포화기 그리고 쇠퇴기로 이루어진 4~5단계의 수명주기를 가지고 있다. 스타트업에서는 창업기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등...2025.01.25
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