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OTT 플랫폼 중심의 영상콘텐츠 소비 방식 변화2025.11.111. OTT 플랫폼의 정의 및 특징 OTT(Over the Top)는 언제 어디서나 방송, 오락, 교육 등의 미디어 콘텐츠를 무료 및 유료 구독으로 지속성 소비할 수 있도록 도와주는 서비스다. 모바일, PC, TV 등 다양한 기기에 접목되며, AI 기술을 활용해 소비자의 행동 패턴을 분석하여 맞춤 검색 및 자동 추천 기능을 제공한다. 구독 기반으로 운영되어 장치의 제약을 넘어선 접근성이 특징이다. 2. 콘텐츠 소비 방식의 변화 과거 영화관, 연극, 전시 등 직접 방문해야 하는 휘발성 소비에서 벗어나 집에서 스마트폰, PC, TV로 ...2025.11.11
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OTT 산업 확장이 국내 영상산업에 미치는 영향 분석2025.11.171. OTT(Over-The-Top) 서비스의 정의 및 특성 OTT는 Over-The-Top의 약자로 인터넷 스트리밍을 통해 비디오 콘텐츠를 제공하는 온라인 영상 배급 서비스를 의미한다. 셋톱박스 너머라는 의미를 가지며, 사용자가 물리적 미디어나 전통적인 방송 일정의 필요성을 무시하고 인터넷을 통해 영화, TV 쇼 및 기타 비디오 콘텐츠를 직접 스트리밍할 수 있게 한다. 국내에서만도 수십 개의 OTT 업체가 난립하고 있으며, 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오 등 글로벌 플랫폼이 시장을 주도하고 있다. 2. OTT 산업 확장의 긍정적 ...2025.11.17
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명목,서열,등간,비율척도의 개념과 예시2025.01.291. 척도의 개념 척도란 측정하고자 하는 대상에 부여하는 숫자들의 체계를 의미하며, 인간의 심리적 또는 사회적 능력인 특징을 측정하기 위하여 동원되는 모든 형태의 수단과 방법을 말한다. 교육측정이나 심리측정은 일종의 간접측정에 불과할 뿐만 아니라 측정 단위도 애매하기 때문에, 자연과학에서 사용되는 측정도구와는 달리, 그 측정 도구의 타당도와 신뢰도에 많은 문제점이 있다. 2. 척도의 종류 척도의 종류는 4가지가 있다. 명목척도와 서열척도는 질적척도로 숫자들의 크기의 차이가 계산되지 않는 척도이고, 등간척도와 비율척도는 양적척도로 숫...2025.01.29
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The Block 프로그램 방송 포맷 수입 절차2025.04.301. The Block 프로그램 소개 The Block 프로그램은 호주 채널 나인에서 2003년부터 2004년까지 방송된 리얼리티 프로그램입니다. 이 프로그램은 같은 블록에 있는 4개의 아파트를 리노베이션하고, 마지막 회에서 참가자들의 건축물을 경매하는 방식으로 진행됩니다. 참가자들은 낙찰가와 예산의 차익을 수익금으로 받으며, 가장 높은 낙찰가를 받은 팀은 낙찰가의 두 배를 상금으로 받습니다. 2. 방송 포맷 수입 절차 방송 포맷은 프로그램의 개별 에피소드가 제작될 수 있는 기반이자 반복 가능한 요소로, 텔레비전 프로그램을 성공적으...2025.04.30
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략: 무한도전 사례2025.11.121. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 제작사가 마케팅 전략을 실행함에 있어서 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합하여 계획하고 실행하는 것을 의미한다. 일관성 있는 메시지와 이미지를 창출하여 마케팅 목표와 커뮤니케이션 목표를 일치시키는 것이 핵심이다. 데이터베이스에 기초하여 소비자와 시청자의 NEEDS를 이해하고 다양한 커뮤니케이션 도구들을 통합하여 장기간에 걸쳐 일관되고 통일된 커뮤니케이션을 계획하고 실행하는 전략적 과정이다. 2. TTL(Through The Line) 전략 TTL 기법...2025.11.12
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최근 급성장하는 모바일 광고시장의 현황과 전망2025.01.171. 모바일 광고의 특성 모바일 광고는 시간과 장소의 제약이 없어 언제 어디서든 광고 집행이 가능하며, 개인 단말기를 기반으로 하여 맞춤형 타겟 광고가 가능하다. 또한 스마트폰이 고객의 곁에 24시간 있어 광고에 대한 접근성이 뛰어나고, 모바일 결제 환경의 발전으로 구매까지의 상호작용성이 강하다. 2. 모바일 광고의 유형과 장단점 모바일 광고의 주요 유형으로는 배너 광고, 전면 광고(인터스티셜), 보상/비보상형 비디오/인비디오 광고, 다이내믹 리마케팅 광고 등이 있다. 각 유형별로 장단점이 있는데, 배너 광고는 낮은 클릭율과 전환율...2025.01.17
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성인지 관점의 필요성과 실천 사례2025.01.231. 성인지 관점의 개념과 중요성 성인지 관점은 성별에 따른 사회적, 경제적, 문화적 차이를 분석하고 이를 바탕으로 정책과 제도를 개선하는 접근 방식입니다. 이는 단순히 남성과 여성의 차이를 인식하는 것을 넘어, 성별에 따른 불평등 구조를 해체하고 평등한 사회를 구축하는 데 중점을 둡니다. 성인지 관점은 경제적 성장, 사회적 안정성, 개인의 삶의 질 향상 등 다양한 측면에서 중요한 역할을 합니다. 2. 교육 분야의 성인지 관점 실천 사례 교육 분야에서는 성인지 교육을 통해 젊은 세대에게 성평등의 중요성을 교육하고 있습니다. 서울시 ...2025.01.23
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온라인 광고와 오프라인 광고의 성공 사례 및 비교 분석2025.01.241. 온라인 광고의 성공 사례 온라인 광고는 데이터 기반의 타겟팅 정밀성, 실시간 데이터 분석과 광고 최적화, 다양한 광고 형식의 활용, 높은 비용 효율성과 ROI 등 여러 측면에서 뛰어난 성과를 보이고 있다. 구글 애드워즈와 페이스북 광고는 대표적인 성공 사례로, 각각 높은 클릭률과 전환율을 기록하고 있다. 또한 인공지능과 머신러닝 기술의 도입은 광고의 효율성을 더욱 높이고 있다. 2. 오프라인 광고의 성공 사례 오프라인 광고는 여전히 강력한 브랜드 인지도를 형성하고, 특정 타겟층을 대상으로 한 마케팅 전략에서 높은 효과를 발휘하...2025.01.24
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현대사회의 미디어 특성 및 미디어를 둘러싼 사회적 특성2025.01.241. 미디어 소비의 다양화 현대사회에서 미디어 소비 방식은 전통적인 방송 매체를 넘어 디지털 플랫폼으로 급격히 확대되고 있다. 2023년 기준, 대한민국 국민의 약 95%가 인터넷을 이용하며, 그 중 스마트폰을 통해 미디어 콘텐츠를 소비하는 비율이 90%에 이른다. 이는 텔레비전 시청률이 지속적으로 감소하고 있는 반면, 유튜브, 넷플릭스 등의 스트리밍 서비스 이용률이 급증하고 있음을 보여준다. 특히, 20대와 30대 층에서 모바일 기기를 통한 미디어 소비가 전체의 70%를 차지하며, 이는 젊은 세대의 미디어 소비 패턴이 모바일 중심...2025.01.24
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스포츠마케팅_매복마케팅 사례조사2025.01.091. 국가대표팀을 활용한 마케팅 월드컵 예선전 과정에서 각국의 취재진들이 자신들 나라의 국가대표팀을 취재하기 위해 개최 도시로 파견되는데, 이때 공식 후원사들도 만반의 준비를 하게 된다. 예를 들어, 브라질 팀의 공식 후원사였던 나이키는 브라질 팀을 활용하기 위해 울산에 옥외광고를 비롯한 각종 광고 및 홍보활동을 진행했고, 프랑스 팀을 후원하는 LG전자는 프랑스 팀이 서울에서 전지훈련을 진행했기에 서울에 관련 홍보를 진행했다. 이 과정에서 매복마케팅이 발생하게 되는데, 이러한 정황을 알고 있는 많은 기업들이 공식 후원사가 진행했던 ...2025.01.09
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