스포츠마케팅_매복마케팅 사례조사

문서 내 토픽

1. 국가대표팀을 활용한 마케팅

월드컵 예선전 과정에서 각국의 취재진들이 자신들 나라의 국가대표팀을 취재하기 위해 개최 도시로 파견되는데, 이때 공식 후원사들도 만반의 준비를 하게 된다. 예를 들어, 브라질 팀의 공식 후원사였던 나이키는 브라질 팀을 활용하기 위해 울산에 옥외광고를 비롯한 각종 광고 및 홍보활동을 진행했고, 프랑스 팀을 후원하는 LG전자는 프랑스 팀이 서울에서 전지훈련을 진행했기에 서울에 관련 홍보를 진행했다. 이 과정에서 매복마케팅이 발생하게 되는데, 이러한 정황을 알고 있는 많은 기업들이 공식 후원사가 진행했던 것과 동일한 방법으로 매복마케팅을 진행했고 이에 따라 많은 홍보 효과를 얻을 수 있었다.
2. 유명 스타를 활용한 마케팅

2002년 한일 월드컵에서 사용된 또 다른 매복마케팅은 유명 스타들을 활용한 전략이다. 세계적으로 유명한 선수들이나 감독들과 광고 계약을 맺으면서 용품을 홍보하는 것인데, 공식 후원사였던 현대자동차는 네덜란드의 축구 스타 요한 크라위프를 홍보대사로 임명하고 현대자동차가 주관하는 각종 행사에 참석시켜 대중들의 관심을 집중시킨 사례를 들 수 있다. 또한 매복마케팅을 활용한 기업의 사례로는 삼성카드가 있다. 삼성카드는 대한민국의 축구 국가대표팀 감독이었던 히딩크를 활용하여 CF를 제작했다.
3. 경기장 주변에서의 마케팅

월드컵이 개최되면 FIFA는 한 달 전부터 경기장에 대한 권리를 행사한다. 따라서 FIFA의 허락이 없다면 공식 후원사, 비공식후원사는 경기장 주변에서 상업 활동을 할 수 없다. 그러나 FIFA에서 지정한 구역을 제외한다면 자유롭게 상업 행위가 가능한데, 많은 기업들이 이를 이용하여 제한된 구역 외에서 마케팅을 진행하였다.
4. 옥외 광고를 통한 마케팅

월드컵 기간에는 많은 관광객들이 경기를 관람하기 위해 개최국을 방문하게 되는데, 이를 활용하여 대형 옥외 광고판에 광고를 진행함으로써 매복마케팅 효과를 얻을 수 있다. 예를 들어, 2002년 월드컵 당시에 우체국, 스포츠 서울 등 많은 기업들이 시청 주변의 옥외 광고판을 활용하여 매복마케팅을 진행했다.
5. 방송 프로그램 광고를 통한 마케팅

세계적으로 규모가 큰 스포츠 이벤트가 개최되면 이에 따라 후광효과로 스포츠 스타들이 대거 탄생한다. 2002년 월드컵 당시에는 이러한 효과가 더욱 뚜렷하였는데, 우리나라가 월드컵 역사상 처음으로 4강에 진출했기 때문이다. 이에 따라 축구 경기에서 뛰어난 활약을 보였던 국가대표 선수들은 월드컵 이후 방송 프로그램에 초청되고 각종 인터뷰와 토크쇼를 진행했다. 스포츠 스타들이 출연한 방송 프로그램은 모두 시청률이 높았고 기업들은 이를 활용해 스포츠 스타들이 출연하는 방송 프로그램에 광고를 함으로써 기업의 제품들을 홍보하는 전략을 사용했다.
6. 공식 서포터즈를 활용한 마케팅

각국의 국가 대표팀에는 공식 서포터즈가 있는데, 우리나라의 경우 붉은 악마, 영국의 훌리건, 중국의 치우미 등이 그러한 예이다. 서포터즈는 각국의 대표팀을 응원하는 역할을 하지만 매복마케팅의 대상으로 활용되기도 한다. 대부분의 공식 서포터즈 활동은 캠페인으로 이어지는데 이러한 활동을 비공식 후원사가 지원함으로써 간접적인 홍보 효과를 얻는 것이다. 예를 들어, 2002년 한일 월드컵에서는 SK Telecom에서 붉은 악마를 통한 CF와 홍보를 통해 매복마케팅을 진행했었다.
7. 웹서비스를 활용한 마케팅

인터넷 웹서비스를 통해서도 매복마케팅이 활발하게 이루어졌다. 월드컵과 관련된 뉴스나 국가대표팀이 연관된 사이트에 기업들이 비공식적인 후원을 하거나 해당 웹사이트에 기업의 배너 광고를 등록하여 홍보를 하는 마케팅 방법이다. 한 사례로, 2002년 한일 월드컵 당시의 프로스펙스라는 기업은 인터넷 사이트에 있는 월드컵 동영상 조회를 자사의 광고를 클릭해야만 볼 수 있도록 하여 매복마케팅을 진행했고 홍보 효과를 누릴 수 있었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 국가대표팀을 활용한 마케팅

국가대표팀을 활용한 마케팅은 매우 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 국가대표팀은 국민들의 관심과 애정을 받고 있기 때문에, 이를 활용하면 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있습니다. 또한 국가대표팀 선수들의 이미지와 가치를 활용하여 제품 및 서비스의 신뢰성과 품질을 높일 수 있습니다. 다만 국가대표팀과의 협업 과정에서 적절한 보상과 권리 관계 설정이 필요하며, 선수들의 이미지가 훼손되지 않도록 주의해야 합니다. 또한 국가대표팀 마케팅은 단기적인 효과에 그칠 수 있으므로, 지속가능한 마케팅 전략을 수립해야 합니다.
2. 유명 스타를 활용한 마케팅

유명 스타를 활용한 마케팅은 브랜드 인지도와 호감도를 높이는 데 효과적일 수 있습니다. 스타의 이미지와 영향력을 활용하여 제품 및 서비스의 신뢰성과 매력도를 높일 수 있습니다. 또한 스타와의 협업을 통해 브랜드의 이미지를 제고할 수 있습니다. 그러나 스타의 이미지가 부정적으로 변화하거나 스타와의 협업이 적절하지 않은 경우, 오히려 브랜드에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 스타 마케팅을 활용할 때는 스타의 이미지와 브랜드의 가치가 잘 부합하는지, 협업 방식이 적절한지 등을 면밀히 검토해야 합니다.
3. 경기장 주변에서의 마케팅

경기장 주변에서의 마케팅은 관람객들의 관심과 집중도를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다. 경기장 내외부의 다양한 공간을 활용하여 브랜드 노출과 체험 기회를 제공할 수 있습니다. 또한 경기장 주변의 인프라와 연계하여 마케팅 활동을 펼칠 수 있습니다. 예를 들어 주차장, 매점, 화장실 등의 공간을 활용하여 브랜드 홍보와 고객 경험 제공이 가능합니다. 다만 경기장 주변 마케팅은 경기 운영과 관람객의 편의성을 저해하지 않도록 주의해야 합니다. 또한 경기장 운영사와의 긴밀한 협력이 필요하며, 관람객의 반응과 만족도를 지속적으로 모니터링해야 합니다.
4. 옥외 광고를 통한 마케팅

옥외 광고를 통한 마케팅은 대중들의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적일 수 있습니다. 버스, 지하철, 옥상 광고 등 다양한 옥외 광고 채널을 활용하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 또한 옥외 광고는 대중들의 일상생활 속에서 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도와 호감도를 높일 수 있습니다. 다만 옥외 광고는 다른 마케팅 채널에 비해 상대적으로 비용이 높고, 광고 효과를 정확히 측정하기 어려운 단점이 있습니다. 따라서 옥외 광고를 활용할 때는 타깃 고객, 광고 메시지, 광고 위치 등을 면밀히 검토하여 최적의 전략을 수립해야 합니다.
5. 방송 프로그램 광고를 통한 마케팅

방송 프로그램 광고를 통한 마케팅은 대중들의 관심과 집중도를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다. 인기 있는 방송 프로그램에 광고를 게재하면 브랜드 노출과 인지도 향상에 도움이 될 수 있습니다. 또한 프로그램의 특성과 시청자층을 고려하여 타깃 고객에게 효과적으로 접근할 수 있습니다. 다만 방송 광고는 다른 마케팅 채널에 비해 비용이 높고, 광고 효과를 정확히 측정하기 어려운 단점이 있습니다. 따라서 방송 광고를 활용할 때는 타깃 고객, 광고 메시지, 광고 시간대 등을 면밀히 검토하여 최적의 전략을 수립해야 합니다.
6. 공식 서포터즈를 활용한 마케팅

공식 서포터즈를 활용한 마케팅은 브랜드와 고객 간의 유대감을 강화하고 긍정적인 구전 효과를 창출할 수 있는 효과적인 방법입니다. 브랜드에 대한 애착과 충성도가 높은 고객들을 서포터즈로 선정하여 브랜드 홍보와 고객 경험 제공에 활용할 수 있습니다. 또한 서포터즈들의 자발적인 참여와 활동을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 이미지와 신뢰를 형성할 수 있습니다. 다만 서포터즈 선정과 관리, 보상 체계 등을 체계적으로 운영해야 하며, 서포터즈들의 활동이 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않도록 주의해야 합니다.
7. 웹서비스를 활용한 마케팅

웹서비스를 활용한 마케팅은 디지털 환경에서 브랜드 노출과 고객 참여를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다. 웹사이트, 모바일 앱, SNS 등 다양한 웹서비스를 활용하여 브랜드 정보와 콘텐츠를 제공하고, 고객들과의 상호작용을 강화할 수 있습니다. 또한 웹서비스를 통해 고객 데이터를 수집하고 분석하여 타깃 고객에게 맞춤형 마케팅을 펼칠 수 있습니다. 다만 웹서비스 마케팅은 다른 마케팅 채널에 비해 상대적으로 비용이 낮지만, 지속적인 관리와 업데이트가 필요합니다. 따라서 웹서비스 마케팅을 활용할 때는 타깃 고객, 콘텐츠 전략, 데이터 활용 방안 등을 면밀히 검토하여 최적의 전략을 수립해야 합니다.

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