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문화마케팅 이론 및 사례 분석2025.11.121. 문화마케팅의 개념 및 정의 문화마케팅은 문화와 마케팅이 결합된 용어로, 인간의 삶의 질 향상이라는 가치제안 측면인 문화와 문화상품을 고객취향에 맞춰 판매하는 마케팅의 상업적 측면이 결합하여 형성된 개념입니다. 문화예술의 미학적 가치를 활용하여 소비자의 필요와 욕구에 초점을 맞춘 마케팅 활동으로, 기업이 문화요소를 상품화하고 소비자의 선택을 촉진하는 행위를 의미합니다. 2. 문화마케팅의 유형 문화마케팅은 다섯 가지 유형으로 분류됩니다. 문화판촉은 광고나 판매촉진 수단으로 문화를 활용하며 PPL 전략을 포함합니다. 문화지원은 기업...2025.11.12
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생명은 어떻게 정보가 되었는가2025.11.141. 정보로서의 생명 개념의 등장 냉전 시대의 사이버네틱스, 정보 이론, 컴퓨터 과학 등이 생명을 정보체계로 인식하게 만들었다. 1953년 DNA 이중나선 구조 발견 이후 생명을 ACGT 염기서열로 환원시킬 수 있다는 생각이 확산되었고, 2003년 인간유전체계획 완성으로 생명을 정보로 보는 관점이 일반화되었다. 이는 단순한 이해를 넘어 생명을 조작 가능한 대상으로 인식하게 했다. 2. 생명의 분자화와 신자유주의의 결합 1980년대 이후 신자유주의와 생명공학이 상호 공구성하면서 생명의 분자화가 심화되었다. 전 지구적 사유화 체제 속에...2025.11.14
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복지국가의 위기와 신보수주의적 재편 전략2025.11.161. 복지국가 위기의 등장 배경 1973년 오일쇼크로 인한 경제성장률 하락, 물가 상승, 실업률 증가로 국가-자본-노동 간 화해적 정치구조에 균열이 발생했습니다. 이는 영국의 대처 보수당 정부(1979년)와 미국의 레이건 공화당 정부(1980년) 수립으로 이어졌으며, 복지국가는 재편기에 접어들게 되었습니다. 신보수주의는 국가의 경제개입과 복지개입을 비판하고 자유시장체제 확립을 추구하는 이데올로기적 공세를 전개했습니다. 2. 신보수주의의 복지국가 비판 신보수주의자들은 복지국가가 경제성장에 유해하며 사람을 나태하게 하고 자본축적을 저해...2025.11.16
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신자유주의화로 인한 개인 건강 문제와 해결 방안2025.01.251. 신자유주의적 국제질서와 건강 문제 신자유주의 경제정책의 확산은 세계 여러 나라에서 보건 의료 시스템에 깊은 영향을 미치고 있다. 이 정책들은 시장 경제 원리를 강조하며 정부 개입을 최소화하려는 목표 아래 실행된다. 이 결과로, 많은 국가에서 공공 보건 서비스의 축소와 민간 부문의 역할 확대가 이루어지고 있으며, 이는 국민 건강 관리 측면에서 여러 문제를 야기하고 있다. 2. 자본의 이익과 건강의 상충 세계화와 신자유주의 경제정책의 진전은 다국적 기업의 영향력이 강화되는 현상을 가져왔다. 이들 기업은 글로벌 시장에서의 이익 극대...2025.01.25
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비영리 단체의 모금 마케팅 실제 사례와 찬반 입장2025.05.071. 비영리 단체의 모금 마케팅 비영리 단체의 운영에 있어 가장 중요한 문제는 안정적인 재정 확보이다. 대부분 기부금이나 소규모 정부 지원금으로 구성되어 있어 어려움이 있다. 이들 단체의 정보가 광고를 통해 대중에게 알려지면서 후원금 모금 광고를 통한 마케팅이 주로 이용되고 있다. 이러한 광고들은 빈곤 포르노라고도 불리는 감성적인 이미지를 주로 사용하고 있다. 이에 대해 비영리 단체들은 철저히 고민할 필요가 있으며, 빈곤 마케팅이 아닌 다른 방법을 이용한 마케팅 개발이 필요하다. 2. 빈곤 포르노 마케팅의 문제점 비영리 단체의 모금...2025.05.07
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웹툰, 웹소설 IP 영상화로 저변이 넓어진 K-콘텐츠2025.05.041. IP OSMU(원소스멀티유스) 콘텐츠 경쟁력과 인기가 검증된 IP를 새로운 장르로 제작해 원작 인기를 잇는 등 IP 수명을 늘리고 수익을 극대화하며 불확실성은 최소화하는 전략이다. 국내외 드라마·영화 제작사 다수가 신작을 개발할 때 웹툰·웹소설 IP를 먼저 검토하고 있으며, IP OSMU에 따른 콘텐츠 사업 선순환구조도 확인되었다. 2. 웹툰·웹소설 IP 활용 국내외 드라마·영화 제작사 다수가 신작을 개발할 때 웹툰·웹소설 IP를 먼저 검토하고 있다. 넷플릭스 '지금 우리 학교는'이 흥행하자 원작 IP 네이버웹툰 조회 수가 약...2025.05.04
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포터의 경쟁세력모형 이론과 정보기술에 의한 산업변화 분석2025.01.031. 포터의 5대 경쟁세력 모형 포터의 5대 경쟁세력 모형은 기존 경쟁자, 신규 진입자, 대체재, 고객의 협상력, 공급자의 협상력 등 5가지 요소로 구성되어 있습니다. 이 모형을 통해 기업은 산업의 매력도를 평가하고 경쟁전략을 수립할 수 있습니다. 기존 경쟁자와의 경쟁, 신규 진입자의 진입장벽, 대체재의 위협, 고객과 공급자의 협상력 등을 분석하여 기업은 저비용, 차별화, 틈새시장 집중, 고객/공급자 친밀성 강화 등의 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 정보시스템을 활용한 경쟁전략 기업은 정보시스템을 활용하여 다양한 경쟁전략을 수립할...2025.01.03
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슈에이샤 만화 한국어 번역 앱 비즈니스 모델2025.11.161. 만화 산업의 해외 시장 성장 2022년 기준 슈에이샤 만화 매출의 20%가 해외 시장에서 발생하며, 원피스는 2021년 해외에서 9000만부를 돌파했다. 슈에이샤의 2021년 해외 매출은 전년 대비 2배 가까이 성장했고, 점프+ 작품 '괴수 8호'는 프랑스에서만 초판 25만부가 발행되었다. 일본 만화 업계는 해외 전개가 향후 결정적으로 중요해질 것으로 판단하고 있으며, 만화가들도 해외 인세 수입 비율이 크게 증가하고 있다. 2. 한국 시장의 일본 만화 수요 증가 한국인의 일본 만화에 대한 관심이 이전보다 크게 증가했으며, 애니...2025.11.16
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카카오엔터테인먼트의 글로벌 경쟁력과 성장 전략2025.11.111. 해외 국부펀드 투자 유치 카카오엔터테인먼트는 사우디아라비아 국부펀드 '퍼블릭인베스트먼트펀드'(PIF)를 위시한 해외 국부펀드로부터 총 1조 2천억 원의 투자를 유치했다. 이 투자는 스토리, 미디어, 뮤직 등 각 사업 부문을 중심으로 다양한 영역에 투자하여 글로벌 사업의 내실 있는 성장을 위한 토대를 마련하는 데 활용될 계획이다. 2. 차별화된 IP 밸류체인 카카오엔터테인먼트는 엔터 전 분야를 아우르는 차별화된 IP 밸류체인을 통해 글로벌 경쟁력과 성장 가능성을 세계 시장에 증명했다. 이는 다양한 콘텐츠 영역에서의 통합적 가치 ...2025.11.11
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유통관리및소매경영2025.01.131. 유통 경로의 필요성 유통경로는 제조업체에서 만들어진 혹은 생산된 제품과 서비스 등의 이동과정에 참여하는 조직이나 개인에 의해 최종 소비자에 제품 및 서비스가 전달되는 과정이라 할 수 있다. 이러한 유통경로는 소비자의 입장에서 자신이 원할 때 제품 및 서비스의 이용이 가능한 시간 효용과 구매 및 이용이 용이한 장소로 제품과 서비스가 전달될 때 창출되는 장소효용 등의 장점을 갖는다. 유통경로가 필요한 이유는 급증하는 생산자와 소비자의 관계에서 소비자의 다양한 욕구와 취향을 충족시킬 수 있도록 생산과 소비를 연결하며 자원의 배분을 ...2025.01.13
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