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올리브영 국내시장 성공요인분석 및 전략제언2025.01.121. 올리브영 기업소개 CJ그룹에 속한 계열회사인 올리브영은, 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업으로서 1999년 국내 소비자의 정서와 구매 스타일을 반영한 새로운 개념의 쇼핑 공간, 헬스 앤 뷰티 스토어 'H&B'를 창출하였다. 현재 올리브영은 온라인 매출 비중도 꾸준히 늘려 온라인과 오프라인 모두 드럭스토어 시장 점유율에 압도적 1위를 차지하고 있으며 전 세계 150 여 개국에 배송되는 글로벌몰을 구축하며 '대한민국 No.1 헬스&뷰티 스토어'를 넘어 전 세계인들의 '글로벌 라이프스타일 플랫폼'으로 거...2025.01.12
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락앤락의 성공과 지속성에 대한 연구2025.01.161. 락앤락의 성공요인 락앤락은 1978년 설립 이후 밀폐용기 전문기업에서 주방생활용품 글로벌 기업으로 발전할 수 있었던 요인으로 기업전략, 사업부 전략, 기능별 전략 등을 분석하였다. 특히 소유경영체제와 강력한 리더십, 외제를 선호하는 사회풍토 등 한국적 경영요소가 락앤락의 성공에 중요한 역할을 하였다. 2. 락앤락의 다각화 전략 락앤락은 내수시장 침체와 제품의 긴 교체주기로 인해 지속적인 매출확보를 위해 사업다각화를 시도하였다. 신규 브랜드 출시, 호레카 사업 진출, 해외 시장 진출 등 다양한 전략을 통해 사업영역을 확장하였다....2025.01.16
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아모레퍼시픽 - 경영 성공전략 분석2025.01.111. 아모레퍼시픽 기업개요 아모레퍼시픽은 1945년에 설립된 화장품의 제조 및 판매와 생활용품 및 식품의 제조, 판매를 하는 우리나라 화장품 산업을 대표하는 기업이다. 아모레퍼시픽은 오랜기간동안 한국 화장품 산업을 선도해왔으며 국내 최초로 한국 화장품을 수출하며 K-뷰티의 첫 발판이 된 기업이다. 2. 기업현황분석 국내 토종 화장품이 세계시장에서 명품반열에 오르며 '코리안 뷰티로드'를 개척하고 있다. 일시적인 현상이 아니라 한국만의 독자적인 기술과 콘셉트로 동남아 시장을 넘어 세계화장품의 격전지라는 미국,일본 시장에까지 속속 진출하...2025.01.11
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베트남 화장품 시장 분석2025.05.021. 베트남 화장품 시장 규모 베트남의 화장품 시장 규모는 코로나19에도 불구하고 지속적으로 성장해 왔으며, 2020년에는 한화 약 2조 5천억원 수준을 돌파(21억 1천만 달러)했다. 베트남 화장품 시장 전체에서 색조화장품이 차지하는 규모는 전체의 22%인 4억 6천만 달러 수준으로, 색조 화장품이 차지하는 비중이 계속 상승하고 있다. 2. 베트남 화장품 시장의 대표 기업 및 시장점유율 베트남 화장품 시장 중 스킨케어 시장은 여전히 전체의 70% 정도로 색조 시장보다 3배의 규모이며, 스킨케어 시장의 경우 일본의 시세이도, 영국의...2025.05.02
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경영혁신론 ) 1. 경영이란 2. 경영혁신 사례이야기2025.05.131. 경영의 정의와 변화 경영이란 일정한 목적을 중심으로 모인 조직이나 단체, 그를 위한 활동 등이 인적자원과 물적 자원이 결합한 형태로 나타나는 것을 의미한다. 과거에는 기업의 가치를 이윤 창출로 판단했지만, 현재는 기업의 사회적 책임과 가치 창출이 중요해졌다. 이에 따라 '신경영'이라는 새로운 경영 방식이 등장했는데, 이는 이윤 창출과 더불어 자연 보호, 동물 복지 등 사회적 책임을 함께 고려하는 것을 의미한다. 2. 경영혁신 사례: 올리브영 화장품 전문 매장인 로드샵이 쇠퇴하고 드럭 스토어가 부상하는 가운데, 올리브영은 경영혁...2025.05.13
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올리브영 21년, 22년 매출규모, 치약 시장 규모, 미백시장 규모 추산2025.05.051. 올리브영 매출 규모 올리브영의 2021년 매출은 약 2조 1,091억 원으로 추정되며, 2022년에는 약 2조 7,490억 원으로 추정됩니다. 구강 케어 제품이 전체 매출에서 차지하는 비중은 2021년 1.5%에서 2022년 2%로 증가할 것으로 보입니다. 2. 치약 시장 규모 올리브영의 구강 케어 제품 매출 중 치약이 약 30%를 차지하는 것으로 추정됩니다. 2021년 치약 매출은 약 9억 8,601만 원, 2022년에는 약 16억 4,940만 원으로 예상됩니다. 3. 미백 치약 시장 규모 전체 치약 시장 규모는 약 2,00...2025.05.05
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한국 화장품 브랜드의 프랑스 시장 진출 전략2025.05.051. 시장 침투 가격 책정 시장 침투 가격 책정은 초기 가격을 낮게 책정하여 소비자에게 생소한 제품이 시장에 파고들어 점유율을 높일 수 있도록 하는 전략입니다. 이후 소비자들의 인지도가 높아지고 평가가 좋아지면서 점차 가격을 올리게 됩니다. 2. 스키밍 가격 책정 스키밍 가격 책정 전략은 시장 진입 초기부터 매우 높은 가격을 책정하는 것으로, 점차 가격이 인하됩니다. 이는 제품의 차별화나 특화 특성을 소비자에게 각인시키기 위한 전략입니다. 높은 가격은 초기 적응형 소비자들에게 인센티브 신호로 작용하여 우수한 품질과 독특한 특성, 혁...2025.05.05
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쿠팡 기업개요와 마케팅 4P,STP,SWOT 분석2025.01.281. 쿠팡 기업개요 쿠팡은 2010년에 창립된 대한민국의 대표적인 온라인 유통 기업으로, 창립 22개월 만에 최초로 흑자를 달성하며 주목받기 시작했습니다. 이어 창립 3년 만에 연간 거래액 1조 원을 돌파하며 빠른 성장세를 기록하였습니다. 주로 오픈마켓 형태로 이커머스 사업을 운영하며, 특히 '로켓배송'이라는 혁신적인 배송 시스템을 통해 시장에서 차별화된 경쟁력을 확보했습니다. 2. 시장현황분석 쿠팡이 활약하고 있는 전자상거래 시장은 기존의 기업 간 경쟁이 매우 치열한 레드오션시장입니다. 이는 기존 소셜 커머스 기업들 뿐만 아니라,...2025.01.28
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화장품 분석 및 맞춤형 화장품 플랫폼 개발2025.01.031. 화장품 분석 어플리케이션 화해 어플리케이션은 사람들의 피부 상태와 나이대에 맞는 화장품을 추천해주고, 제품 정보와 사용 후기를 제공하는 서비스를 제공하고 있다. 누적 다운로드 횟수 1,067,713회, 사용자 리뷰 7,966,273개, 등록된 뷰티 제품 313,215개, 등록 브랜드 16,505개가 있으며, 대한민국 20대와 30대 여성의 절반 이상이 사용하고 있다. 2. 화장품 산업 현황 및 전망 화장품 산업은 전 세계적으로 지속적인 성장을 보이고 있으며, 2019년 기준 4,203억 달러 규모였고 2024년까지 5,263억...2025.01.03
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논픽션 (NONFICTION) 마케팅 전략 분석2025.05.111. 논픽션 브랜드 소개 논픽션은 2019년 11월 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로, 단기간에 빠른 성장을 보였다. 향수, 바디용품, 핸드크림 등을 주력 제품으로 선보이며, 특히 MZ세대를 타깃으로 하고 있다. 논픽션은 바쁜 일상 속 '나를 위한 시간'을 제공하는 것을 브랜드 철학으로 삼고 있다. 2. 4P 분석 논픽션의 제품은 향수, 바디용품, 핸드크림 등이며, 세계적인 조향사와 협업하여 만든 독특한 향이 특징이다. 가격은 MZ세대를 겨냥하여 합리적인 수준으로 책정되어 있다. 온라인 마케팅과 오프라인 쇼룸을 통해 브랜드 이미지를...2025.05.11
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