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LG탈모케어기 제품사례를 통한 시장 세분화2025.05.011. 마케팅 STP 전략 STP는 Market에 대한 Segmentation/Targeting/Positioning의 약자로서 먼저 '시장세분화'는 어떤 시장을 들어갈지 결정하기 위해 시장을 조사하고 그 조사결과에 따라 공통점과 차이점을 구분하여 카테고리로 묶어 세분화 한다. 시장 세분화의 변수를 정하고 세분할 영역을 결정하게 된다. 두 번째 '타게팅'은 세분화한 다음에는 각 세분시장의 매력도를 분석하고 타겟 시장을 선정한다. 세분시장의 특징을 확인하고 어떠한 진출 전략으로 승부를 할 것인지 결정하게 되는 단계이다. 마지막으로 '포...2025.05.01
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시장세분화를 통한 마케팅 전략 사례 분석2025.05.041. 시장세분화의 정의와 목적 시장세분화 전략은 다양한 소비자 욕구를 가진 고객을 유사한 취향으로 분류하고, 각 고객 집단의 요구를 충족시키는 제품과 마케팅 전략을 개발하여 경쟁우위를 확보하는 것을 목적으로 한다. 시장세분화의 주요 단계는 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝으로 구성된다. 2. 시장세분화에 사용되는 변수 시장세분화를 위해 사용되는 주요 변수에는 지리적 변수(도시 규모, 인구 밀도 등), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 소득 등), 심리도식적 변수(라이프스타일, 성격 등), 행동적 변수(구매 상황, 사용률 등)가 있다....2025.05.04
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제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다2025.01.051. 시장 세분화의 의미 시장 세분화(Segmetation)란 기업의 마케팅 전략론 중 STP 전략론의 첫 번째 과정으로 주로 제시된다. 이는 하나의 거대한 시장을 여러 개의 세분 시장(Segmented market)으로 나누는 프로세스를 의미한다. 즉 시장 세분화란 서로 비슷한 니즈(Needs)를 갖고 있는 소비자들을 하나의 세분시장으로 범주화(Caegorization)하는 과정이며, 이러한 세분화를 통해 이후 타깃팅과 포지셔닝을 실시할 수 있다. 2. 시장 세분화의 기준 시장 세분화의 기준은 하나만 존재하는 것은 아니고, 기업은...2025.01.05
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마이크로 모빌리티 수요 예측 및 활성화 전략2025.01.141. 마이크로 모빌리티의 개념 마이크로 모빌리티(Micro Mobility)란, 무동력 또는 전기 기반 등의 친환경 동력을 활용한 1~2인용 소형 이동수단을 말한다. 주로 근거리에 이용하며 대표적인 마이크로 모빌리티 기기로는 전동 킥보드, 전기 스쿠터, 공유 자전거 등이 있다. 2. 마이크로 모빌리티 시장 현황 마이크로 모빌리티의 성장 배경에는 대도시화 현상, 스마트폰의 발전, 위치 기반 시스템의 정확도 향상 등을 꼽을 수 있다. 2023년 한화 약 69조에서 2030년 한화 약 636조 7500억원으로 성장가능성을 전망하고 있다....2025.01.14
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마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표와 세분화 기준변수, 푸마의 리포지셔닝 전략2025.04.291. STP 전략의 목표 STP 전략은 시장을 세분화하여 분할하고, 분할된 시장의 다양한 고객 집단 중에서 핵심 타깃 고객을 설정하고, 기업이 생산한 제품이나 서비스의 이미지를 마음속에 만들어 내는 것을 의미한다. 즉, 넓은 시장 환경에서 대상 고객을 설정하고, 그들에게 회사의 제품과 서비스의 이미지를 각인시키는 것이 STP 전략의 궁극적인 목표이다. 2. 세분화 기준변수 세분화를 위해 사용되는 기준변수에는 지리적 변수(지역, 인구 밀도, 지리적, 산업 조건, 기후 및 환경 특성), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 학력, 소득), ...2025.04.29
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데이터 정보처리 입문 이 교수님은 원래 만점 안주심 그래서 29점짜리 과제임 하지만 완벽함2025.01.251. 전국 총출생성비 추이 1994년도부터 1997년즈음까지 특히 수직하락하는 모습을 보인다. 1999년즈음부터 조금 높아졌고 전체적으로는 계속 낮아지는 경향을 보인다. 90년대초반까지는 출생성비가 116을 넘기도 했으나, 현대에 들어 점차 남아 선호사상이 위측되는 등의 이유로 남아 출산의 비율이 꾸준히 떨어지고 있으며, 2020년에는 10.8까지 낮아졌다. 2. 서울과 경상북도의 총출생성비 비교 서울과 경북의 총 출생성비는 2007년 기점부터는 크게 차이가 없다. 그 전에는 대도시인 서울보다 경상북도의 출생성비가 더 높은 모습을 ...2025.01.25
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2024년 위더스 생산관리 A+과제2025.01.191. 마이크로 모빌리티 수요 예측 최근 마이크로 모빌리티(전동 킥보드, 공유 자전거 등)의 수요와 공급이 급증하고 있습니다. A기업은 전동 킥보드 서비스 제공 기업으로 전동 킥보드의 이용량(수요)을 늘리기 위해 먼저 이용량(수요)을 예측하고, 킥보드를 배치하려고 합니다. A기업은 킥보드 이용 활성화 전략을 수립하기 위해 어떻게 수요예측을 수행하는 것이 좋을지 예측 방법, 필요한 데이터, 그 이유를 함께 서술하세요. 1. 마이크로 모빌리티 수요 예측 마이크로 모빌리티는 전기 자전거, 전동 스쿠터, 전동 킥보드 등 소형 전기 이동수단을...2025.01.19
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장애 인구 증가와 우리나라 법적 장애 범주에 대한 논의2025.01.021. 장애 인구 증가와 법적 장애 범주의 중요성 장애 인구가 증가하고 있는 상황에서 법적 장애 범주는 장애인의 권리 보호와 사회적 참여를 위해 매우 중요한 역할을 합니다. 법적 장애 범주는 장애인의 평등한 기회와 참여, 합리적인 접근성, 차별 금지 등을 보장하는 기준을 제공합니다. 따라서 장애 인구 증가에 따른 법적 장애 범주의 중요성이 강조되고 있습니다. 2. 우리나라 법적 장애 범주의 정의 우리나라의 법적 장애 범주는 15가지 유형으로 구분되어 있습니다. 이 범주에는 시각, 청각, 지체, 발달, 정신, 신경학적, 신체 기능, 만...2025.01.02
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현재 우리나라의 일본음식문화 현황(메뉴 트렌드 등)2025.01.241. 일본 음식 메뉴 트렌드의 변화 현재 우리나라에서 일본 음식 메뉴는 전통적인 요소를 유지하면서도 현대인의 입맛과 라이프스타일에 맞춰 지속적으로 변화하고 있다. 스시, 라멘, 돈부리 등 전통적인 일본 요리는 물론, 최근에는 퓨전 일본 음식과 건강을 고려한 메뉴들이 주목받고 있다. 일본식 디저트와 음료도 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 일본 음식이 단순한 주식뿐만 아니라 다양한 식사와 디저트, 음료까지 포괄하는 문화로 발전하고 있음을 보여준다. 2. 소비자 선호도와 인구 통계학적 분석 일본 음식의 인기는 단순히 맛과 품질에 국한되지 ...2025.01.24
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자신이 원하는(관심있는) 연구주제를 설정하고, 그 연구주제를 해결할 수 있는 방법으로2025.05.131. 사회변화와 노인문제 현재 우리가 살아가는 사회에서 노인은 그동안에 급격한 사회변동의 과정에서 크게 왜곡되는 경향이 있었습니다. 우리 사회는 다른 선진국이 50~100년에 걸쳐서 이룬 출산율, 사망률의 감소를 20~30년 만에 이루면서 급격한 인구변화를 경험하고 있습니다. 이는 인구 고령화의 현상을 가속화하는 결과를 만들고 있습니다. 우리 사회의 인구변화는 경제나 복지 수준의 발전과 맞추어 이루어진 것이 아니라 과잉 도시화와 가족계획의 영향이 크기에 고령사회에서 해결해야 하는 사회 제반의 문제점을 완충하는 사회적 장치가 아직 제...2025.05.13
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