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마케팅 환경의 개념과 의의, 그리고 변화 특징2025.05.071. 마케팅 환경의 개념과 의의 마케팅 환경은 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 요인들을 의미한다. 마케팅 환경은 기업에 대해 영향을 미치기 때문에 기업은 이를 무시할 수 없으며, 마케팅 기회와 위협이 될 수 있는 가능성을 지니고 있어 기업은 마케팅 환경을 관리하여 전략을 수립해야 한다. 2. 마케팅 환경 변화의 특징 - 질적 변화 온라인 및 모바일 플랫폼의 등장으로 오프라인 시장 중심의 소비 및 판매 환경이 온라인 시장이라는 새로운 영역으로 확장되면서 마케팅 환경이 질적으로 변화했다. 3. 마케팅 환경 변화의 특징 - 양적...2025.05.07
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글로벌 경영체제에서의 경쟁 심화 상태에서 살아남기 위한 기업의 목표 및 사명2025.01.181. 글로벌 경영 전략 기업의 글로벌 경영 전략은 대체로 글로벌 통합 전략과 현지화 전략의 두 가지 범주로 나뉜다. 글로벌 통합 전략은 전 세계적으로 동일한 제품을 공급하려는 접근법이며, 현지화 전략은 각 나라의 사회적, 문화적 특성을 반영하여 제품을 설계하고 제공하는 전략이다. 많은 기업들은 이 두 전략을 조화롭게 통합하는 혼합 전략을 채택하고 있다. 2. 기업의 목표 및 사명 기업의 목표와 사명은 글로벌 경영 체제에서 중요한 역할을 한다. 공통된 목표와 사명을 공유함으로써 전 세계에 퍼져 있는 조직 구성원들이 동일한 가치관을 내...2025.01.18
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2024년 미국 대통령 선거 결과에 따른 한국 기업의 글로벌 경영 기회와 위협 요인2025.01.251. 민주당 후보 당선의 경우 민주당 후보가 당선될 경우 한국 기업의 글로벌 경영 전략에 다양한 영향을 미칠 것으로 예상된다. 민주당 정부의 정책 경향성을 고려할 때, 이러한 변화는 특히 환경 정책, 무역 관계 및 기술 혁신 분야에서 두드러질 것이다. 민주당은 전통적으로 환경 보호와 지속 가능한 발전을 중요시하는 정책을 추진해 왔기 때문에, 청정에너지, 재생 가능 에너지, 그리고 환경 친화적 기술에 대한 투자와 지원이 강화될 가능성이 높다. 이는 한국 기업에게 큰 기회가 될 수 있다. 또한 민주당의 다자간 무역 협정에 대한 긍정적 ...2025.01.25
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글로벌 스탠다드에 맞는 투자환경 조성으로 인한 국내 자본시장 매력도 제고2025.04.281. 외국인 ID제도(투자자 등록제도) 폐지 금융위는 외국인 ID제도(투자자 등록제도) 폐지와 통합계좌 활성화 등 외국인 투자편의를 증진한다. 이를 통해 국내 자본시장의 매력도를 높이고자 한다. 2. 배당제도 개선 주주와 기관투자자의 역할 강화와 상장기업의 경영투명성 제고를 위해 배당제도를 개선한다. 이를 통해 국내 자본시장의 매력도를 높이고자 한다. 1. 외국인 ID제도(투자자 등록제도) 폐지 외국인 ID제도(투자자 등록제도) 폐지에 대해서는 찬반양론이 있습니다. 이 제도는 외국인 투자자들의 국내 주식 투자를 관리하고 규제하기 위...2025.04.28
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글로벌화의 의미와 글로벌화의 촉진 사유, 국제 경영의 중요성 증대2025.05.101. 글로벌화의 의미 현대 사회는 글로벌 시대로, 국경을 넘나드는 문화 접촉과 이동이 가능해졌으며 수출입이 크게 확대되고 있다. 이에 기업들은 글로벌화를 추구하여 세계 시장에서 경쟁하고 매출 확대를 이루고자 한다. 2. 글로벌화의 촉진 사유 기업의 글로벌화는 시장 확대, 인건비 절감 및 지역화, 위험 분산, 환경변화에의 적응 등 다양한 이점을 가져다준다. 이를 통해 기업은 매출 증대, 생산 효율성 향상, 위기 대응력 강화, 경쟁력 제고 등의 효과를 얻을 수 있다. 3. 국제 경영의 중요성 증대 현대 사회에서 기업의 국제 경영은 필수...2025.05.10
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셀트리온의 만료된 특허를 활용한 바이오 시밀러 전략2025.01.091. 만료된 특허와 시장 변화 제약 산업에서 특허 만료는 새로운 경쟁을 유발하고 기회를 제공합니다. 특허가 만료된 의약품은 제네릭 의약품과 바이오시밀러의 개발을 촉진하며 시장 다양성을 증가시키고 환자에게 저렴한 치료 방법을 제공합니다. 셀트리온은 이런 시장 변화에 빠르게 대응하여 여러 바이오시밀러를 성공적으로 출시함으로써 주목받는 성과를 보여주고 있습니다. 2. 셀트리온의 전략적 접근 셀트리온은 바이오시밀러 시장에서 선두자의 역할을 하기 위해 체계적이고 전략적인 방향을 설정하고 있습니다. 이는 우수한 품질의 제품 개발, 국제 규제 ...2025.01.09
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글로벌 마케팅의 개념2025.01.291. 글로벌 마케팅의 개념 글로벌 마케팅은 '전 세계의 잠재적 고객을 찾아서, 그들을 만족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 국내외 경쟁자들 보다 우선적으로 개발하고 적절한 가격과 유통경로를 통해서 제품을 광고, 판매하는 글로벌 경영환경 하에서의 일련의 마케팅활동'이라고 정의된다. 글로벌 고객을 찾는 처음 단계는 전 세계 고객의 요구와 필요의 차이점과 동일점을 조사하는 마케팅 조사를 통하여 이루어진다. 이러한 글로벌 고객을 만족시키기 위하여서는 지역이나 나라의 특성에 맞게 자사의 제품이나 서비스를 조절하고 여러 마케팅 요소들의 구성을 ...2025.01.29
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국내기업의 무역대금결제에서 신용장이 차지하는 비중이 적은 이유2025.05.121. 국내기업의 무역대금결제 변화 국내기업의 무역대금결제에서 신용장이 차지하는 비중이 줄어드는 이유 중 하나는 대기업을 중심으로 한 본지상환거래의 증가입니다. 대기업들은 신용장 사용이 번거롭고 수수료가 많기 때문에 점차 기피하는 추세입니다. 이러한 대기업의 변화가 전체 무역거래에 영향을 주어 신용장 사용률이 감소하게 되었습니다. 2. 글로벌 시장 환경 변화 과거와 달리 글로벌 시장 환경이 변화하면서 국가 간 신뢰도가 상승했습니다. 과거에는 잘 알지 못하는 국가에 대한 불신으로 신용장을 필요로 했지만, 이제는 각국의 정보를 쉽게 얻을...2025.05.12
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기업의 목표 및 사명: 글로벌 경영체제에서의 경쟁심화 상황에서 살아남기 위한 조건2025.04.281. 기업의 목표 기업의 목표는 이익 극대화가 아닌 고객 만족 향상에 있어야 한다. 이익 극대화만을 목표로 하면 비윤리적인 행동이 발생할 수 있으며, 고객과 직원들이 희생될 수 있다. 대신 고객의 요구와 만족도를 최우선으로 하면 장기적으로 건강한 기업이 될 수 있다. 2. 이익의 근원 기업의 이익은 고객에서 비롯된다. 과거에는 공급자 중심의 시장이었지만, 현재는 수요자 중심의 시장으로 변화했다. 고객의 요구와 만족도를 충족시키는 기업만이 살아남을 수 있다. 따라서 기업은 고객을 이해하고 헌신하는 것이 중요하다. 3. 글로벌 경영체제...2025.04.28
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다국적 기업과 글로벌 기업의 개념, 차이점 및 장단점2025.05.021. 다국적 기업 다국적 기업은 본사가 위치한 국가를 중심으로 다수의 국가에 자회사를 두고, 그 지역의 시장을 개척하는 기업을 말한다. 이러한 기업은 지역 시장의 특성에 맞게 제품을 개발하고 생산하며, 대개 지역적인 자원을 활용한다. 또한 지역의 고용 인력을 활용하여 생산 및 판매를 진행하고, 지역적인 규제 및 법률을 따른다. 대표적인 다국적 기업 사례로는 유니리버(Unilever)가 있다. 2. 글로벌 기업 글로벌 기업은 전 세계 시장을 고려하여 제품과 서비스를 개발하고 생산하는 기업을 말한다. 이러한 기업은 국경을 넘어 다양한 ...2025.05.02
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