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가장 기억에 남는 배달의민족 광고와 그 영향2025.01.241. 상품 및 브랜드 배달의민족은 대한민국의 대표적인 음식 배달 애플리케이션으로, 사용자가 다양한 음식점의 메뉴를 손쉽게 주문할 수 있도록 돕는다. 이 애플리케이션은 사용자 친화적인 인터페이스와 빠른 배달 서비스를 통해 많은 사랑을 받고 있다. '우리 민족의 밥상' 시리즈 광고는 배달의민족이 제공하는 편리함과 다양성을 중심으로, 사용자들이 어떤 상황에서도 맛있는 음식을 즐길 수 있게 한다는 메시지를 전달한다. 2. 크리에이티브 실행 형식 - 유머 광고는 일상 속에서 벌어질 수 있는 소소한 상황을 유머러스하게 풀어내어 시청자들의 이목...2025.01.24
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코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 광고 전략 분석2025.01.291. 광고 전략 수립 단계 광고 전략 수립은 기업의 전체 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 일관성을 유지하면서 소비자에게 브랜드의 핵심 메시지를 전달하기 위한 필수적인 과정입니다. 이를 위해 광고 대행사나 담당자는 광고주의 마케팅 목표와 IMC 전략을 면밀히 검토하고, 소비자 정보, 경쟁 분석, 시장 환경 분석, 제품 특성 분석 등의 다양한 자료를 수집하고 분석해야 합니다. 이를 바탕으로 광고의 전략적 역할과 목표를 재정립하고, 광고 컨셉을 개발하며, 크리에이티브 아이디어를 구현하는 단계별 과정을 거치게 됩니다. 2. 코카콜라 '...2025.01.29
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광고 사례 분석 및 광고 크리에이티브 발전 방향2025.01.291. 순수 미술작품을 패러디한 광고 순수 미술작품을 이용한 광고는 대중이 이미 알고 있는 유명한 작품을 패러디하여 광고 효과를 얻는다. 이를 통해 부드럽고 친근한 기업 이미지를 전달할 수 있다. 다만 단순 모방이 아닌 창의적 재구성이 필요하며, 풍자와 재미 요소가 적절히 포함되어야 한다. 2. 영상작품을 패러디한 광고 영화나 드라마의 유명 장면을 재현하여 패러디하는 광고는 기존 작품의 인지도를 활용할 수 있어 효과적이다. 하지만 짧은 광고 시간 내에 메시지를 전달해야 하므로 뚜렷한 목표와 한계를 가진다. 또한 원작을 모르는 소비자의...2025.01.29
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동원참치 광고 분석: 브랜드 이미지 및 기업 이미지 전달2025.01.181. 광고 컨셉 도출 전략 광고 컨셉은 광고 전략의 핵심으로, 소비자가 공감할 수 있는 컨셉을 선정해 메시지를 전달할 대상을 분류하고 주요 경쟁력 브랜드를 분석해 광고를 진행하는 기업 특유의 브랜드 차이를 도출할 수 있어야 한다. 이를 위해 독특한 판매 제안, 브랜드 이미지 구축, 내재된 드라마 발굴, 제품 포지셔닝 개발, 상품보다 혜택/즐거움/사용자 초점 등의 전략이 필요하다. 2. 동원참치 광고 분석 동원참치의 '오. 마이. 갓. 참치!' 광고는 참치로 만들 수 있는 다양한 요리를 소개하며 '맛참해', '동원 대참해' 카피를 사...2025.01.18
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광고의 크리에이티브 측면에서 시각화 방법 15가지2025.01.251. 캐릭터 활용 캐릭터를 활용한 광고는 특정 인물이나 캐릭터를 통해 상품 또는 서비스를 보다 생동감 있게 소개하는 방법이다. 캐릭터의 특징과 상호작용을 통해 브랜드의 가치와 메시지를 강조할 수 있다. 이는 광고주가 상품 또는 서비스를 소비자에게 어떻게 전달할지에 대한 창의적이고 효과적인 방법 중 하나이다. 2. 스토리텔링 스토리텔링은 광고를 통해 이야기를 전달하는 방식으로, 소비자들의 감정과 호기심을 자극하여 상품이나 서비스에 대한 관심을 높인다. 흥미로운 스토리를 통해 상품의 장점이나 가치를 전달할 수 있다. 3. 풍경 또는 배...2025.01.25
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미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름2025.01.051. 매스미디어 시대의 광고 전략 과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다. 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션 디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변...2025.01.05
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광고학 ) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지2025.01.201. 메시지 내용 제시 순서 현대 광고에서는 단순 제품 홍보가 아니라 제품에서 필요한 메시지를 담기 위해 노력한다. 그러므로 메시지 핵심 내용에서 광고의 맨 처음, 혹은 중간, 아니면 마지막에 제시되는지가 중요하다. 광고의 주요 메시지가 어디에 제시되고 있는지를 정확하게 할 필요가 있다. 광고주가 생각하는 주요 대상에 따라 메시지의 위치가 변하고 있다. 2. 결론 도출 여부 광고 메시지 구성에서 가장 중요 고려 대상이다. 주요 공략 대상이 누구인지, 표적 청중에게 메시지 결론에 대한 명확한 제시, 혹은 청중에게 메시지를 던지되, 결...2025.01.20
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취업전략과 사회진출(청소년교육상담과) - 기업분석 보고서 ) 제일기획2025.01.281. 제일기획 제일기획은 근로자 1,000명 이상의 대기업이자 상장기업으로, 광고 대행업을 주력 사업으로 하고 있습니다. 주요 채용 분야는 기획직, 마케팅전략, 리테일마케팅, 플랫폼기획직, UI/UX디자인직, 소프트웨어직, 경영지원직(재무) 등입니다. 기업의 비전과 핵심가치는 소비자 행동 분석을 통한 컨설팅 및 모델링, 전통 및 뉴미디어 영역의 크리에이티브 솔루션 제공, 소비자 접점에서의 미디어 솔루션 제공 등입니다. 인재상으로는 열정, 창의 혁신, 인간미 도덕성을 중요하게 여기고 있습니다. 지원 자격은 2025년 2월 이전 졸업 ...2025.01.28
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디지털 기술의 확산에 따른 광고 시장의 변화2025.05.011. 디지털 광고 디지털 광고란 디지털 미디어에 노출되는 모든 광고를 말한다. 디지털 플랫폼의 발달로 마케팅 환경이 급변하면서 디지털 광고가 급부상하고 있다. 디지털 광고의 종류로는 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 배너 광고, 동영상 광고, 디스플레이 및 기타 광고, 안내 광고 등이 있다. 글로벌 디지털 광고 시장은 2020년 기준 334억 달러(한화 42.4조)에 달하며, 국내 광고 시장에서도 디지털 광고 시장이 매년 두 자릿수의 성장률을 보이고 있다. 2. 디지털 광고의 특징 디지털 시대에 소비자행동이 갈수록 복잡한 양상으로 전...2025.05.01
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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 개인적 측면의 요인으로는 나이와 성별이 중요합니다. 나이에 따라 소비자의 욕구, 선호, 구매 능력 등이 달라지므로 이를 고려한 광고 전략이 필요합니다. 또한 성별에 따라 직접적으로 관련된 상품이나 서비스가 다르므로, 성별에 따른 특성을 반영한 광고 전략이 중요합니다. 2. 광고의 시각화 방법 광고의 크리에이티브 측면에서 사용되는 15가지 시각화 방법은 다음과 같습니다: 1) 상품을 주요 일러스트레이션으로 사용하기, 2) 상품을 배경으로 사용하기, 3) 사용 중인 상품을...2025.01.25
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