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맨큐의 경제학 9판 15장 응용문제 풀이2025.05.111. 독점 기업의 이윤 극대화 독점 기업은 한계수입과 한계비용이 일치하는 수준에서 생산량을 결정하여 이윤을 극대화한다. 이때 한계수입은 가격보다 항상 낮으며, 가격을 인하하여 수요량을 늘리려면 이미 팔고 있던 수량에 대해서도 가격을 낮추어야 하므로 한계수입은 가격보다 낮다. 경제적 순손실은 독점으로 인해 총잉여가 감소한 부분이다. 2. 독점 기업의 가격 및 생산량 결정 독점 기업은 한계수입과 한계비용이 일치하는 수준에서 생산량을 결정하여 이윤을 극대화한다. 이때 가격은 수요가 비탄력적인 수준에서 결정된다. 또한 총수입이 극대화되는 ...2025.05.11
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OTT산업의 국내시장 가격전략 보고서, A+학점2025.05.151. OTT 산업의 성장과 변화 OTT(Over The Top)는 셋톱박스를 통한 동영상 서비스를 지칭했지만 인터넷을 기반으로 동영상 콘텐츠를 다운로드 하거나 스트리밍하는 서비스로 의미가 확장되었다. OTT 산업은 스마트폰의 발달과 1인가구 증가로 급성장하여 2020년에는 대한민국 국민의 절반 정도가 OTT 서비스를 이용한다. 전송방식과 콘텐츠 형태의 변화는 소비자 수용 패턴을 능동적으로 변화시켰고 시청경로의 다양화는 소비자 선택의 폭을 넓히게 하였다. 2. OTT 산업의 가격전략 OTT 산업에서 가장 중요한 것은 소비자 유치이지만...2025.05.15
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마케팅관리론_가격결정방법과 가격전략 실행2025.01.191. 가격결정방법 가격결정은 비용중심, 소비자중심, 경쟁자중심 방법으로 이루어질 수 있다. 비용중심 방법은 제품의 원가를 기준으로 가격을 설정하고, 소비자중심 방법은 소비자의 지불 의사와 가치 인식을 고려한다. 경쟁자중심 방법은 경쟁사의 가격을 참고하여 가격을 책정한다. 2. 가격전략 실행 방안 가격전략 실행을 위해서는 시장조사와 소비자 분석, 가격 차별화 전략, 프로모션과 할인 전략, 가격 모니터링과 조정이 필요하다. 이를 통해 기업은 시장에서 경쟁력을 확보하고 수익성을 극대화할 수 있다. 3. 사례 분석 및 제안 신선한 과일과 ...2025.01.19
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고속도로 통행료 인상 및 할증 요금 체계 시행 이유2025.04.291. 고속도로 통행료 인상 고속도로 통행료가 오르고 추가 할증되고 있는데 이러한 요금 체계를 시행하는 이유는 국토교통부가 가격 차별 정책을 통해 매출 극대화를 꾀하는 것으로 볼 수 있다. 수요의 가격탄력성에 따라 가격을 차별적으로 적용하여 총수입을 늘리고자 하는 것으로 판단된다. 주말 통행수요의 가격탄력성이 1 미만이라고 판단했기 때문에 주말에 5% 추가 인상하더라도 수요 감소가 크지 않아 총수입이 증가할 것으로 예상했을 것이다. 반면 다른 날이나 시간대의 경우 수요의 가격탄력성이 1보다 크다고 판단되면 가격할인을 통해 총소득을 늘...2025.04.29
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광고학 - 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.281. 시장세분화 시장세분화란 소비자 수요의 이질성에 따라 일반시장을 여러 개의 세분시장으로 분할하는 것을 말한다. 이의 목적은 이들 시장에 적합한 제품을 개발하고, 그런 제품을 전제로 하는 차별적 마케팅을 하거나 혹은 1세분시장만을 중심으로 하는 집중적 마케팅을 하려는 데 있다. 시장을 세분화하는 일반적 기준으로는 소비자의 지리적 분포, 소득계층, 연령, 성별, 가족구성, 직업, 생활관습 등과 같은 지리적·사회경제적 기준이 중심이 되나, 최근에는 소비자 행동이나 구매행동을 기준으로 하는 경우가 있다. 2. 행동적 타게팅 행동적 타게...2025.01.28
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기업의 총수입을 결정하는 요인과 가격 조정 전략2025.04.261. 가격 탄력성 가격이 변화할 때 수요량이 얼마나 변화하는지 측정한 것을 가격 탄력성이라고 한다. 가격 변화에 따른 수요량 변화가 크면 탄력적이고, 변화가 크지 않으면 비탄력적이다. 가격 탄력성은 대체재의 유무에 따라 달라지며, 시간이 지날수록 대체재 출현 가능성이 커져 탄력성이 커진다. 2. 기업의 총수입 기업의 총수입은 수요량과 가격을 곱한 값이다. 가격 탄력성이 높으면 가격 인상 시 수요량 감소로 총수입이 감소하지만, 가격 탄력성이 낮으면 가격 인상으로 총수입을 늘릴 수 있다. 따라서 기업은 가격 탄력성을 고려하여 가격 조정...2025.04.26
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기초미시경제론: 대체효과와 소득효과를 통한 수요의 법칙 성립 근거2025.01.251. 대체효과와 소득효과 대체효과는 한 재화의 가격이 상승 또는 하락했을 때, 그 재화의 수요량이 감소 또는 증가하고 대신 대체재 수요량이 증가 또는 감소하는 효과로, 가격과 수요량이 항상 반비례 관계를 갖게 함을 나타냅니다. 소득효과는 한 재화의 가격 변화에 따른 실질소득 변화가 수요량에 영향을 미치는 효과로, 가격의 변화가 실질소득과 수요량에 영향을 끼침을 나타냅니다. 이 두 효과에 따르면 가격에 변화가 있을 시, 소비자의 구매력에도 변화가 발생되며 그에 따라 수요량에도 변화가 생기게 됩니다. 수요의 법칙은 이 두 효과에서 설명...2025.01.25
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대체효과와 소득효과를 통해 수요의 법칙이 성립하는 근거 설명2025.01.241. 수요의 법칙 수요의 법칙이란, 가격이 오르면 수요량은 감소하고 가격이 내리면 수요량은 증가하는 관계를 말한다. 가격과 수요량이 역의 함수관계를 가지므로 수요곡선은 우하향의 기울기를 갖는다. 2. 대체효과와 소득효과 대체효과는 한 재화의 가격이 상승했을 때 그 수요량이 감소하고 대체재 수요량이 증가하는 효과를 말한다. 소득효과는 소득이 변하면 수요량도 변하므로 가격 변화에 따른 실질소득변화가 수요량에 영향을 미치는 것을 말한다. 대체효과와 소득효과의 상대적 크기에 따라 가격과 수요량의 관계가 결정된다. 3. 한계효용이론 한계효용...2025.01.24
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경영전략의 유형(원가우위전략, 차별화전략, 집중화전략)의 개념과 사례기업2025.01.161. 원가우위전략 원가우위전략은 기업이 업계에서 가장 낮은 생산비용을 달성함으로써 경쟁업체보다 더 낮은 가격으로 제품이나 서비스를 제공하는 전략입니다. 이를 통해 시장에서 높은 시장 점유율을 확보하고 가격 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 대표적인 사례기업으로는 월마트, 아마존, 라이언에어 등이 있습니다. 2. 차별화전략 차별화전략은 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 경쟁제품과 구별되게 만듦으로써, 소비자에게 독특한 가치를 제공하는 전략입니다. 이를 통해 고객에게 높은 가치를 부여하고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 대표적인 사...2025.01.16
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기초미시경제론 중간과제2025.01.261. 대체효과 대체효과는 대체재와 관련된 현상을 말하는 것으로서 가격과 수요량이 항상 역의 관계를 갖도록 하는 작용을 하게 한다. 대체재란 한 재화의 가격이 상승할 때 다른 재화의 수요량이 증가하거나 한 재화의 가격이 하락할 때 다른 재화의 가격이 상승하는 경우 이 두 재화를 이르는 것이다. 2. 소득효과 소득효과란 가격변화가 실질소득 변화의 수요량에 미치는 효과를 말하는 것으로서 소득효과의 크기는 해당 재화가 전체 소비지출에서 차지하는 비중에 의해 결정된다. 정상재는 소득효과가 역의 함수관계를 가지지만 열등재는 가격과 수요량 간에...2025.01.26
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