총 36개
-
마케팅원론 ) 마케팅 환경분석 중에 외부환경 분석이 매우 중요하다2025.05.071. 전통적 소비자 구매행위 전통적 소비자 구매행위 모델은 경제학자 로렌드 홀에 의해 AIDMA 모델로 정의되고 있다. Attention, Interest, Desire, Memory, Action을 통해 이 구매행위는 진행되고 있다고 본다. 2. 온라인 소비자의 구매행위 전통적 소비자 구매행위 모델과 반대로 인터넷이 도입되며 소비자의 구매행위는 일본의 광고회사 덴츠와 안비커뮤니케이션즈의 이론으로 AISAS, AISCEA 모델이 나왔다. 이들은 Attention, Interest, Search, Action, Share 혹은 Com...2025.05.07
-
다국적 기업의 유형2025.01.191. 본국시장중심 기업 본국시장중심 기업인 경우 경영활동은 본국(home market) 시장이 중심이 되어 전개된다. 또한 이 경우 해외시장은 본국에서 생산된 상품을 수출하는 시장으로서 기능한다. 조직적 측면에서 보면 수출부 혹은 국제사업부와 같은 조직체계를 보유하며, 먼저 본사에서 세계통합적인 전략을 설정한 후 본사에서 해외 판매지점에 업무 관련 지침을 내리는 구조를 취한다. 2. 현지시장중심 기업 현지시장중심 기업은 경영활동 및 자원배분의 거점을 해외 현지시장(local market)에 두는 것이 특징이다. 기업이 해외직접투자를...2025.01.19
-
환경매체디자인2025.01.061. C.I.P CI.P는 급변하는 경영환경의 변화에 적응하려는 마케팅 전략의 일환으로, 기업의 철학, 성질, 미래의 모습과 전략을 적절히 조정, 통합함으로서 기업다움을 연출하여 기업 외관을 정비하는 것이 필요하게 됨. 따라서 마케팅 측면에서의 PR부분이나 광고분야에서 보다 효과적이고 인상적인 디자인의 집합적 이미지라는 CIP가 등장함. CI의 개발순서에는 현재 쓰고 있는 기본 디자인 요소를 표준화하거나 회사 명칭이나 심벌을 변경해서 새로운 VI를 확립하는 것이 포함됨. CI 도입의 효과로는 커뮤니케이션 확대, 공동작동력 향상, 개...2025.01.06
-
국내 기업들의 해외 진출 전략 사례와 성패 요인2025.05.021. 국내 기업의 해외진출 현황 국내에서 탄탄한 성공 노하우를 쌓은 스타트업 회사들이 동남아와 같은 글로벌 시장으로 눈을 돌려 사업을 확장하고 있다. 코로나 19 바이러스의 유행으로 모바일 플랫폼 이용률이 급격히 증가하며 철저한 현지화 전략과 맞춤형 마케팅 전략을 기반으로 국내 플랫폼 기업의 성공사례들이 이어지고 있다. 2. LG전자의 해외진출 사례 LG전자는 중국, 북미 및 남미 지역에 진출하여 성공적인 해외 사업을 펼쳤다. 중국에서는 현지화 전략을 통해 생산, 인적자원, R&D 등을 현지화하고 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 시장 지...2025.05.02
-
국내 제약기업의 해외진출 사례 성패 요인 분석2025.05.021. 국내 제약기업의 해외진출 동기 국내 기업이 해외로의 진출을 모색하는 이유는 다양하다. 국내의 유휴시설을 활용하기 위해 국제화를 추진하거나, 제품 수명 주기 측면에서 국내외 해외의 산업발전단계의 간극을 활용해 제품의 수명을 연장시키고자 할 때 국내 기업이 해외로의 진출을 고려하게 된다. 또한 선점적 지위를 누리기 위해 특정 국가에 다른 기업이 진입하기 전에 우선적으로 진출하는 방법으로 국내 기업이 해외로 진출하는 경우가 있다. 2. 대웅제약의 해외진출 사례 대웅제약은 국내 제약 기업들 중에서도 특히 적극적인 해외 진출을 시도하고...2025.05.02
-
신자유주의화로 인한 개인의 건강문제 사례와 해결방안2025.01.261. 코로나19 팬데믹과 신자유주의 국제질서 코로나19 팬데믹은 개인의 건강에 영향을 미치는 다양한 요인들이 복합적으로 연계되어 있음을 보여주는 대표적인 사례이다. 전염병 확산 방지를 위한 각국 정부의 대응과 의료시설 부족 등 공공의료서비스와 보건의료제도가 개인의 건강에 중요한 역할을 하며, 선진국과 개발도상국 간 백신 도입 시기와 수급의 차이는 신자유주의적 국제질서가 개인의 건강 문제에 영향을 미치고 있음을 보여준다. 2. 의료민영화로 인한 의료 접근성 악화 의료민영화는 국가가 제공하는 건강보험과 의료서비스를 일부 민간 영역에 이...2025.01.26
-
조작적 조건형성의 특징과 인간관, 그리고 응용방법2025.05.121. 조작적 조건형성 특징 스키너는 인간의 행동을 그 결과에 따른 보상이나 처벌에 따라 나타난다고 여겼다. 조작적 조건화 이론에서 기본적인 개념은 자극, 유기체, 반응의 연쇄적인 반응으로 행동은 반응이고 그 행동이 나타나게 되는 것은 자극으로 이는 선행 조건이 된다. 이러한 자극 반응 법칙은 행동을 유추할 수 있도록 한다. 스키너의 조작적 조건화는 인간의 모든 행동을 자극, 반응 법칙에 따라 형성되는 것이라고 주장했다. 행동에 따른 결과가 긍정적으로 나타난다면 그 빈도는 증가시키거나 현재의 수준을 유지시키지만 행동에 따른 결과가 부...2025.05.12
-
현대자동차의 4차 산업혁명 대응전략과 해외진출 성공사례 분석2025.01.131. 현대자동차 기업소개 현대자동차는 세계 시장에서의 성공을 거두고 있는 자동차 및 자동차 부품을 제조, 판매하는 완성차 제조기업으로서 도요타와 폭스바겐그룹에 이어 사상 첫 글로벌 판매 3위에 오를 것으로 전망되고 있는 세계적인 글로벌 기업이다. 현대자동차는 현대자동차그룹에 속해 있으며 종속 자회사로 금융기업인 현대카드와 현대캐피탈을 운영하고 있다. 2. 현대자동차 기업 히스토리 현대자동차는 정주영 현대그룹 회장이 1946년 세운 현대자동차 공업사와 1947년에 세운 현대토건사가 모체인 회사다. 1967년 포드와 합작 회사로 처음 ...2025.01.13
-
유한양행의 기업경영 목적 분석2025.01.131. 연구개발 중심 전략의 중요성 유한양행은 연구개발(R&D)을 기업 경영의 핵심 전략으로 삼고 있습니다. 이는 제약업계에서 지속적인 성장과 혁신을 이루기 위해 필수적입니다. 유한양행의 R&D 전략은 신약 개발에 중점을 두고 있으며, 이를 토대로 국내외 시장에서의 경쟁 우위 확보와 지속가능한 성장을 보장하고자 합니다. 2. 사회적 책임의 실천 유한양행은 기업 활동으로 얻은 이익을 사회에 환원하고, 지속가능한 사회 발전에 기여하는 것을 주요 경영 목표 중 하나로 삼고 있습니다. 이는 창업자의 이념을 계승한 것으로, 기업의 사회적 책임...2025.01.13
-
기업의 해외시장 진출 전략2025.01.251. 해외시장 조사 전략 기업이 해외시장에 진출하기 위해서는 목표 시장에 대한 철저한 조사가 필요합니다. 이를 통해 시장의 특성, 소비자 선호도, 경쟁 상황 등을 파악할 수 있으며, 시장 진입에 앞서 리스크를 최소화할 수 있습니다. 2. 현지화 전략 기업은 제품이나 서비스를 현지 시장에 맞게 조정하는 현지화 전략을 활용할 수 있습니다. 언어, 문화, 소비자 취향 등을 고려하여 제품을 수정하거나 마케팅 전략을 현지화할 필요가 있습니다. 3. 제휴 및 합작 투자 전략 현지 기업과의 제휴나 합작 투자를 통해 시장에 진출할 수 있습니다. ...2025.01.25
2 / 4
