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글로벌스타트업마케팅(기말) 교재 10-13장 요약 및 의견2025.01.251. 표준화 및 현지화 표준화는 일반적으로 기술을 발전시킬 수 있는 과정 내에서 제조업자 및 소비자 모두에게 동일한 방식으로 적용된다. 제품의 표준화를 진행할 경우, 규모의 경제를 기반으로 다국적 기업은 더 커질 수 있다. 현지화는 개인주의 및 독특성을 인정하기 때문에 시장이 다양하다. 지역을 기준으로 차별화를 진행하고 현지화를 진행한다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품은 일반적으로 도입기에서 성장기, 성숙기와 포화기 그리고 쇠퇴기로 이루어진 4~5단계의 수명주기를 가지고 있다. 스타트업에서는 창업기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등...2025.01.25
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GS리테일 재무제표 분석 및 평가2025.01.201. 재무제표 비율분석 재무제표를 통해 회사를 분석할 때 통상적으로 재무비율분석을 선제적으로 진행하게 된다. 재무비율분석은 기업에 대해 분석할 때에 필수적인 주요 정보를 토대로 하여 수치적 환산을 통해 나타내어 분석하는 것을 의미한다. 대표적인 재무비율 분석은 레버지리, 유동성 비율, 활동성 비율, 수익성 비율 등이 있다. 2. GS리테일 분석 및 평가 GS리테일은 한국의 대표적인 유통업 분야의 대기업이다. 주 사업분야는 소매유통업으로 편의점인 GS25와 슈퍼마켓인 GS THE FRESH, GS홈쇼핑의 사업을 진행하고 있으며 부동산...2025.01.20
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Argos 기업 사례 분석2025.01.291. Argos 회사 소개 Argos는 영국의 대형 소매 체인으로, 연간 약 40억 파운드(한화 6조)의 매출을 기록하고 있습니다. 주로 전자제품, 가정용품, 장난감 등의 공산품을 취급하며, 온라인과 오프라인을 결합한 옴니채널 모델을 운영하고 있습니다. 1973년에 설립되었으며, 현재 약 850개의 매장을 운영하고 있습니다. 2. Argos 인수 및 변화 2016년 Sainsbury's가 Argos의 모기업 Home Retail을 14억 파운드(한화 2조)에 인수했습니다. 이를 통해 Argos는 Sainsbury's 매장 내에 입점...2025.01.29
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스타트업 기업분석: 뽀득2025.01.131. 뽀득의 핵심 가치와 경쟁 우위 뽀득의 핵심 가치는 소비자와 여러 조직이 공통적으로 가지고 있는 불편 요소인 '설거지'를 해결하는 것에서 시작되었다. 뽀득은 규격화된 식기를 제작하고 자동화된 시스템을 통해 식기를 관리 및 세척하고 유통하는 등 일정 수준 이상의 자생 능력을 갖추고 있다. 또한 위생과 안전의 문제에 대해서도 효과적인 해결책을 제시할 수 있다는 점에서 경쟁 우위를 갖고 있다. 2. 뽀득의 사업 부문과 성장 전략 뽀득은 키즈 사업, 비즈 사업, 에코 사업 부문에 주력하고 있으며, 특히 에코 사업의 경우 대기업의 ESG...2025.01.13
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18세기, 19세기 소설의 특징 및 유통방법2025.05.101. 한국고전소설의 사적 전개 한국 고전소설사의 통시적 전개를 통해 시대별 특징을 개괄적으로 파악하였다. 소설이 등장하기 전에는 서사문학이 존재했고 이들은 소설과의 장르적 동질성을 지녔기 때문에 소설 발생의 원천으로 작용했다. 이후 설화와 소설이 공존하며 소설 체제로 바뀌어 갔고, 시간이 흐르며 문학으로써의 위치를 공고히 했다. 2. 18·19세기 소설의 특징 18세기와 19세기는 소설의 전성기로 작가층이 형성되어 직업작가가 등장하고, 소설 창작이 대중화되었다. 독자층도 형성되었고 독자들이 청자로서 소설을 향유하며 소설 수용자의 확...2025.05.10
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현대자동차의 중국시장 마케팅 전략 분석2025.01.151. 국제 마케팅의 정의와 필요성 국제 마케팅은 기업이 자국 시장을 넘어 글로벌 시장에서 제품과 서비스를 판매하고자 할 때 필요한 전략적 활동을 의미합니다. 국제 마케팅의 필요성은 시장 확대, 위험 분산, 경쟁 우위 확보, 자원 최적화 등의 요인으로 설명될 수 있습니다. 2. STP 전략과 4P 믹스 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 시장 포지셔닝(Positioning)으로 구성됩니다. 4P 믹스 전략은 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진...2025.01.15
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리더쉽_리더쉽의 영향력에 대한 긍정적인 사례에 대해 작성하시오.2025.05.121. 우리나라 리더쉽의 긍정적 사례「의녀 김만덕의 여성적 리더쉽」 김만덕은 조선시대에 제주 출신의 기녀 신분으로서 유통업을 개척한 상인과 상도를 실천하였던 경제인, 당시 본인이 가지고 있던 전 재산을 사회에 환원하였던 지역지도자로서 여성으로서의 한계점을 넘었던 인물이다. 당시의 신분적이고 남존여비 사상이 강하였던 사회적인 수많은 제약과 한계성을 뛰어넘어 경제인으로서의 사업수완을 발휘하여 많은 성공을 이룰 수 있었던 가장 큰 요인을 분석하여 보자면 배려와 존중에 기반한 관계 지향적인 능력을 갖추고 있어 주변의 신망을 받고 있었던 수평...2025.05.12
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리더십의 유형에 대해 조사한 후 이상적인 리더십 사례에 대해 제시해보세요2025.05.101. 거래적 리더십 거래적 리더십은 변혁적 리더십과는 반대되는 개념으로 리더와 부하들의 관계는 상호간에 영향을 미치는 교환에 바탕을 두고 있다는 관점으로 부하들에게 이해관계를 호소함으로써 동기유발을 일으키는 것이다. 교환에는 리더에 대한 충성에 대해부하들이 받는 임금, 명성 등이 포함된다. 2. 변혁적 리더십 변혁적 리더십이론은 Burn(1978)의 연구에 의해 처음 제시되었으며, 정치적 리더십을 거래적 리더십과 변혁적 리더십 등 두 가지 형태로 나누고 변혁적 리더십의중요성을 강조하였다. 변혁적 리더십은 장기적 발전과 개인의 의미있...2025.05.10
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마케팅 개론 리포트_올리브영 마케팅 분석2025.05.071. OLIVE YOUNG의 'Golden Circle' OLIVE YOUNG은 트렌드를 이끌어가는 젊은 세대들의 놀이터가 되고자 하며, 건강과 아름다움의 가치를 동시에 제공하는 환경을 만들기 위해 전문화된 Health & Beauty 상품과 차별화된 서비스를 제공하고 있다. 2. 우리나라 최초의 Drug Store Drug Store는 의사의 처방전 없이 구매가 가능한 일반 의약품과 간단한 식품을 포함한 생활용품, 건강∙미용 제품을 한 곳에서 판매함으로써 고객들에게 편리성을 제공하는 소매업이다. 올리브영은 1999년 최초로 한국형...2025.05.07
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유통산업의 발전과 변화 그리고 미래2025.05.101. 마켓 4.0 시대의 도래 마켓 4.0 시대에는 소비자에게 열망을 불러일으키는 제품이 아니면 팔리지 않는다. 이 시장환경에서는 강력한 브랜드를 갖고 있는 기업만이 성장과 생존을 할 수 있다. 최근 펼쳐지는 '마켓 4.0'시장에서는 아마존과 같은 디지털 플랫폼 기업의 급성장으로 오프라인 유통기업의 생존이 크게 위협받고 있다. 2. 유통산업의 정체성 변화 무점포 소매업 및 SNS의 급성장과 고객관계관리(CRM)의 발달 그리고 유통과 물류정보화의 급진전으로 유통산업은 과거 전통적 '도 · 소매 판매업'에서 '정보 서비스업'으로 정체성...2025.05.10
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