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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지를 최근 1년 안에 방영된2025.01.131. 신문 광고 신문은 시각적 정보를 주로 전달하는 만큼 광고의 인지적 기능을 주로 담당하여 왔다. 신문은 언론으로 정보전달을 수행하는 과정에서 직간접적으로 광고의 역할을 수행한다. 예를 들어 '매일경제'의 '엄빠 테니스 치고, 아들 만화책 보고…이게 한 곳에서 다 된다고?'라는 기사를 통해 각 쇼핑몰의 존재를 알리는 한편 여가 장소라는 이미지를 전달하고 있는 광고로 기능하고 있다. 2. TV 광고 TV는 시청각적 정보를 복합적으로 제공하는 매체이니만큼 마케팅적 특징 역시 복합적으로 나타난다. 동아제약의 색소침착치료제 멜라토닝크림 ...2025.01.13
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중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략2025.05.101. 중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략 이 중소기업 사장의 말에 대해 동의하기 어렵다. 회사의 연간 매출액이 500억 원에 달한다고 하더라도 TV 광고를 해야 할 필요성이 반드시 있는 것은 아니다. 오히려 TV 광고에 드는 비용이 제품 가격 상승으로 이어질 수 있어 기업의 정체성을 훼손할 수 있다. 또한 유명 연예인을 모델로 기용하는 것도 광고비 증가로 이어질 수 있다. 따라서 이 중소기업 사장의 TV 광고 전략에는 동의하기 어려우며, 기업의 정체성과 제품 가격 유지를 위해 다른 마케팅 전략을 모색해 볼 필요가 있다. 1. ...2025.05.10
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후광효과에 대한 이론적 정의와 사례 및 문제점 분석2025.04.301. 후광효과 후광효과는 어떤 대상의 한 가지 혹은 일부에 대한 평가가 또 다른 일부 또는 나머지 전부의 평가에 영향을 미치는 현상을 말한다. 첫 인상이나 특정 요인에 의해 형성된 이미지가 그 대상에 대한 전반적인 평가에 영향을 끼치는 것이다. 이는 마케팅 분야와 사회심리 분야에서 흔히 나타나는 현상으로, 긍정적인 평가를 이끌어내어 상품 구매 의사나 기업 면접 평가 등에 영향을 미치기도 한다. 2. 후광효과의 사례 후광효과의 대표적인 사례로는 유명 연예인과의 콜라보레이션 제품, 명품 브랜드 광고 등을 들 수 있다. 연예인이나 유명 ...2025.04.30
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화장품 PPL에 따른 소비자 행동 (소비자행동론 과제)2025.01.051. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 산업에서의 PPL이 실제 구매에 미치는 영향력을 20대 여성을 대상으로 조사했습니다. PPL은 영화나 드라마 속에 상품을 노출시켜 홍보하는 마케팅 전략입니다. 소비자들은 광고를 회피하려는 경향이 있지만, 강제적으로 주목시키는 것은 오히려 부정적인 태도를 유발할 수 있습니다. 따라서 PPL의 효과적인 활용을 위해서는 소비자의 반응을 이해하고 적절한 방법으로 접근해야 할 것입니다. 1. 화장품 PPL의 구매 영향력 화장품 PPL(Product Placement)은 영화, 드라마, 예능 프로그램 ...2025.01.05
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후광효과에 대한 이론, 사례 및 문제점 설명2025.04.301. 후광효과 후광효과는 어떤 사람이 가지고 있는 두드러진 특성으로 인하여 연관되지 않은 그 사람의 다른 특성을 좋거나 나쁘게 평가하는 것을 의미한다. 후광효과에는 외모 후광효과, 명문대 후광효과, 전문가의 후광효과, 디자인 후광효과, 브랜드 후광효과, 연예인 후광효과 등 다양한 유형이 있다. 후광효과는 사람들의 평가에 영향을 미치며, 긍정적으로 작용할 수도 있지만 부정적으로 작용할 수도 있다. 2. 후광효과 사례 후광효과의 사례로는 작가 스티븐 킹의 경우, 같은 작품이지만 유명인의 이름으로 나온 것과 처음 듣는 이름으로 나온 것의...2025.04.30
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 광고 광고는 기업, 개인, 단체가 상품, 서비스, 신조, 정책 등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위하여 투자하는 정보활동을 의미한다. 광고는 타겟팅, 노출 통제, 성과 분석, 추적 가능, 복제 가능, 행동 유도 등의 특징을 가지고 있다. 2. 광고 성공사례 국내 인플루언서 마케팅의 성공 사례로 뷰티 유튜버 레오 제이와 에뛰드가 협업하여 제작한 플레이 컬러 아이즈 버스 티켓을 들 수 있다. 레오 제이는 소비자와의 소통을 통해 제품에 대한 기대감을 불러일으키고 실시간 소통으로 판매를 독려하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다. 3....2025.01.03
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광고학 - 자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.071. 광고의 정의 광고의 어원적인 정의를 보면 광고(advertising)란 방향을 바꾼다 혹은 주의를 기울이다는 뜻의 라틴어 'advertise'란 것으로 이는 주로 타인의 주의를 끌다의 의미로 사용했다. 지금 우리가 사용하고 있는 의미에 가장 가까운 공적인 고지의 사용으로 사람의 주의를 끌다라는 의미로 사용하기 시작한 것은 18세기의 영국에서부터라고 알려져 있다. 2. 광고의 기획 광고의 기획단계는 광고의 뿌리를 내리게 되는 매우 중요한 과정으로 보통 광고주의 오리엔테이션으로 시작이 된다. 본 레포트의 주제로 선택된 '갈배사이다...2025.05.07
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고전적 조건형성의 일상생활 적용 사례2025.01.191. 고전적 조건형성 고전적 조건형성은 특정 자극에 의해 자동적으로 유발되는 '불수의적' 행동을 이해하게 해주며, 행동장애 치료기법 개발에 도움이 됩니다. 일상생활에서 고전적 조건형성은 광고, 택배 받기, 병원 방문 등의 사례에서 찾아볼 수 있습니다. 2. 광고에서의 고전적 조건형성 광고에서 좋아하는 연예인이나 인물과 광고하고자 하는 상품이나 서비스, 기업 등을 함께 보여주면, 연예인이나 인물은 무조건 자극이 되고 긍정적인 정서는 무조건 반응이 됩니다. 이를 통해 중성 자극이었던 상품이나 서비스 등이 조건자극으로 변하고, 긍정적인 ...2025.01.19
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용2025.01.211. 광고 성공 사례 - 오로나민C 오로나민C는 아나운서 출신 방송인 '전현무'가 등장하여 오로나민C 제품을 들고 춤을 추며 노래를 부르는 단순한 방식의 광고이지만, 반복되는 '오로나민C'라는 단어를 통해 사람들의 시선을 사로잡을 수 있었으며 이를 통해 성공적인 광고 효과를 보았다고 볼 수 있다. 이러한 '후크송' 기법을 사용한 광고는 적절한 음악과 광고 제작 방식이 중요한 요소라고 할 수 있다. 또한 저관여 제품군에 속하는 오로나민C의 경우 광고 모델과 광고 음악에 집중하는 것이 더욱 효과적이었다고 볼 수 있다. 2. 광고 실패 ...2025.01.21
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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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