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(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. MPR MPR은 20세기 후반 토머스 해리스에 의해 나타난 단어로, 마케팅적 목표를 달성하기 위해 진행되는 PR 활동을 마케팅 PR으로 정의하면서 사용되기 시작한 것을 말하는 것이다. 마케팅 PR의 기능은 광고 시작 전 시장에 자극제 역할, 브랜드를 극적으로 보이게 만드는 역할, 광고 자체로 뉴스에 나타날 수 있게 만드는 것, 소비자-기업 간 관계 가까워지게 하는 것 등이 있다. 2. MPR과 영화의 관계 영화는 일반 제품/서비스와 달리 미리 사용해볼 수 없고 선불제 서비스라는 특성이 있어 구전의 역할이 중요하다. 또한 영화는...2025.01.24
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영화산업과 마케팅2025.01.241. 마케팅의 정의와 영화마케팅 마케팅은 대중에게 특정 상품의 정보를 제공하고 이를 선택, 구매하도록 설득하는 작업이며, 궁극적으로는 이익창출을 목표로 하는 일련의 모든 과정이다. 영화마케팅 또한 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고, 이를 소비하도록 하는 일련의 과정이라 볼 수 있다. 영화마케팅의 전통적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 적용시켜, 이는 소비자 위주의 상품제공을 통해 이익을 극대화 하려는 시도라고 할 수 있으며 마케팅믹스 라고도 한다. 2. 마케팅 PR(MPR...2025.01.24
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BTL 매체의 특징과 광고 분석2025.01.191. 옥외광고 옥외광고는 사람들이 일상생활에서 접하는 다양한 장소에서 이루어지는 광고 형태입니다. 옥외광고의 주요 특징은 높은 시각적 충격, 지속적인 노출, 다양한 형태와 위치에서 활용될 수 있다는 것입니다. 대형 빌보드나 디지털 사이니지 광고는 도시의 주요 지점에서 많은 사람들에게 노출되며, 특정 장소에 장기간 설치되어 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다. 또한 버스 정류장, 지하철, 건물 외벽, 공항 등 다양한 장소에서 설치가 가능하여 특정 지역이나 이동 경로를 따라 타겟팅이 가능합니다. 2. 뉴미디어 광고 뉴미디어 광고는 ...2025.01.19
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모바일 광고 시장의 현재와 미래2025.01.191. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 다양한 유형이 있습니다. 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 등이 대표적이며, 각각의 장단점이 있습니다. 디스플레이 광고는 배너, 인터스티셜, 네이티브 광고 등의 형태로 제공되며, 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다. 소셜 미디어 광고는 플랫폼별로 다양한 콘텐츠와 인터랙션을 활용하여 사용자 참여도를 높일 수 있습니다. 2. 모바일 광고의 이점 모바일 광고의 주요 이점으로는 정교한 타겟팅, 상호작용 증대, 측정 및 분석 가능성 등이 있습니다. 사용자의 데이터를 활용하여 개인화된 광고를 제공할 수 ...2025.01.19
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모바일 광고시장의 현재와 미래2025.01.141. 모바일 광고시장의 현재 상황과 성장 방향 모바일 기술의 발전으로 스마트폰이 보편화되면서 소비자들의 생활방식이 '모바일 라이프'로 변화하고 있다. 이에 따라 모바일 광고시장의 잠재성이 증가하고 있으며, 전통적인 광고 매체와 차별화된 모바일 광고의 특성으로 인해 많은 관심을 받고 있다. 모바일 광고시장은 급속한 성장이 예상되며, 2018년에는 약 1,600억 달러에 육박할 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고의 유형 모바일 광고에는 splashscreen, 요금할인 광고, 쿠폰 광고, 기념일 알림광고, 음악 또는 음성광고, 위치기반...2025.01.14
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고전적 조건화의 개념을 활용한 광고 분석 및 개선방안2025.01.131. 행동주의 이론 행동주의는 인간의 모든 행동이 유전적 요인이 아닌 환경 혹은 외부 자극에 의해 형성된다는 이론이다. 이들은 신체적 성숙과 내적 사고 과정 등에는 관심을 두지 않고 외적으로 관찰 가능한 인간의 행동만이 가치가 있다고 생각한다. 로크, 손다이크, 왓슨, 스키너 등의 행동주의 이론에 기초를 두고 있다. 2. 조작적 조건화 조작적 조건화는 고전적 조건화와 다르게 유기체가 원하는 결과를 얻기 위해 자발적이고 능동적으로 행동하는 것을 말한다. 조작적 행동은 제시되는 자극 없이 자발적으로 방출되는 행위이며, 행동의 결과에 따...2025.01.13
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저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.01.241. 광고와 판촉 저관여 상황에서 광고와 판촉 활동은 제품 관여도를 높이는 데 매우 효과적인 방법이 됩니다. 광고는 반복적인 노출을 통해 제품 인지도를 높일 수 있고, 판촉 활동은 소비자에게 직접적인 구매 동기를 부여할 수 있습니다. P&G의 '타이드(Tide)' 캠페인은 대표적인 사례로, 창의적인 광고와 다양한 판촉 활동을 통해 타이드 브랜드의 인지도와 선호도를 높였습니다. 2. 브랜드 인지도 제고 브랜드 인지도 제고는 저관여 상황에서 제품 관여도를 높일 수 있는 중요한 전략입니다. 높은 브랜드 인지도를 갖춘 제품은 소비자의 선택...2025.01.24
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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모바일 변천사2025.05.081. 삐삐시대 1983년 국내 무선호출 서비스가 시작되면서 등장한 삐삐는 처음에는 기업의 사업용 통신수단으로 이용되었지만 1990년대에 들어와 폭발적인 수요를 자랑하며 1997년에는 가입자 수가 1,500만 명을 돌파할 정도로 일반 대중들의 사랑을 받았다. 삐삐는 휴대전화가 대중화되기 이전의 대표적 휴대 통신기기로 이동 중에도 커뮤니케이션이 가능하다는 점에서 혁신적인 통신 기기로 여겨졌다. 2. 흑백핸드폰의 출현 전화와 문자에 만 주목적으로 쓰였으며, 본격적으로 휴대폰 광고가 활성화 되었다. 예를들면, 걸리버 폰 (모델박진희) , ...2025.05.08
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비상 탈출 경로 제공 시스템 및 비상 탈출 경로 제공 방법2025.05.011. 웨어러블 기기 재실자가 착용할 수 있는 웨어러블 기기를 개발하여 실내 재난 상황에서 신속한 대피 경로를 제공할 수 있습니다. 웨어러블 기기에는 보행 항법 기술을 적용하여 사용자의 실시간 위치를 파악하고, 레이저 광원을 활용하여 가장 가까운 비상구 방향을 직관적으로 표시할 수 있습니다. 2. 휴대용 단말 실내 공간에 설치된 억세스 포인트(AP)와 사용자의 휴대용 단말기를 연동하여 최적의 대피 경로를 제공할 수 있습니다. 사용자의 현재 위치를 파악하고, 주변 환경 정보를 실시간으로 수집하여 안전한 경로를 안내할 수 있습니다. 3....2025.05.01
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