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BCG 매트릭스를 활용한 국내 기업의 사업전략 사례2025.01.231. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 기업의 사업부나 제품군을 스타, 캐시카우, 물음표, 도그 등 4가지 유형으로 분류하여 전략적 의사결정을 내리는 데 활용되는 도구입니다. 이 매트릭스는 기업이 보유한 사업 포트폴리오를 분석하고 각 사업부의 현황을 파악하는 데 유용합니다. 2. 삼성전자의 BCG 매트릭스 활용 삼성전자는 다각화된 사업 포트폴리오를 운영하며 BCG 매트릭스를 활용하여 각 사업부의 위치를 분석하고 전략적 의사결정을 내려왔습니다. 삼성전자의 스마트폰 사업부는 한때 스타로 분류...2025.01.23
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BCG 매트릭스와 국내 기업 사례2025.01.221. BCG 매트릭스 개념 BCG 매트릭스는 미국의 경영 컨설팅 회사인 보스턴 컨설팅 그룹(Boston Consulting Group)에서 처음 도입한 사업부 관리 기법으로, 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 평가하여 투자 방향을 제시한다. BCG 매트릭스는 스타, 캐시카우, 물음표, 도그의 4가지 유형으로 구분된다. 2. BCG 매트릭스의 4가지 유형 스타는 시장 성장률과 시장 점유율이 모두 높은 사업부, 캐시카우는 시장 성장률은 낮지만 시장 점유율이 높은 사업부, 물음표는 시장 성장률은 높지만 시장 ...2025.01.22
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마케팅전략 ) 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여2025.01.181. 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자 직접 경쟁자는 같은 산업군에 속하면서 비슷한 가격대의 같은 서비스를 제공하는 기업을 말한다. 간접 경쟁자는 소비자가 자사의 제품을 대체하여 구매할 수 있는 모든 제품과 서비스를 제공하는 업체를 말한다. 나이키의 경우 아디다스가 직접 경쟁사이지만 닌텐도 게임 회사도 간접 경쟁사로 볼 수 있다. 아이폰의 경우 삼성 갤럭시가 직접 경쟁사이지만 초기에는 컴퓨터도 간접 경쟁사로 보았다. 2. 전략집단(strategic group)의 특...2025.01.18
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마케팅원론 ) 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다.2025.05.161. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 제품 포트폴리오 분석 도구입니다. 제품이나 비즈니스 유닛의 상대적인 시장 점유율과 시장 성장률을 고려하여 제품의 위치를 분류하는데 사용됩니다. BCG 매트릭스는 제품 포트폴리오를 시각적으로 표현하고, 제품들에 대한 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. BCG 매트릭스는 네 가지 카테고리로 제품을 분류합니다: 스타(Star), 캐시카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 도그(Dog). 2. 삼성전자 갤럭시 워치...2025.05.16
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BCG 매트릭스 상의 물음표(QuestionMark) 사업 분석 및 전략 제안2025.05.081. BCG 매트릭스의 개념 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 기업의 사업 포트폴리오를 4가지 유형(물음표, 별, 자금 젖소, 개)으로 구분하는 분석 기법이다. 이를 통해 기업은 각 사업의 특성을 파악하고 자원 배분 및 전략 수립의 기준으로 활용할 수 있다. 2. 물음표(Question Mark) 사업 물음표 사업은 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 시장 성장률을 가진 사업으로, 기업의 행동에 따라 향후 스타 사업이 될 수도 있고 개 사업으로 전락할 수도 있는 불확실한 위치에 있다. 이 사업에는 시장점유율...2025.05.08
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCC 매트릭스2025.05.021. 전략적 마케팅계획 전략적 마케팅계획은 기업의 모든 전사적 차원에서 세우는 마케팅 관련 계획으로, 기업의 목표와 자원을 고려하여 현재 변동적인 상황에 맞춰 전략적으로 적합하게 하는 것입니다. 이를 통해 기업의 생존과 성장을 위한 마케팅 관리 과정을 진행하게 됩니다. 전략적 마케팅계획은 미래지향적이고 선행적이며, 경영목적에 맞춰 전사적으로 효율적인 마케팅 목적 달성을 이룰 수 있다는 점에서 중요한 의의를 가집니다. 2. BCC 매트릭스 BCC 매트릭스는 총 네 가지 요소(스타, 문제아, 자금젖소, 개)로 구성되어 있으며, X축에는...2025.05.02
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BCG 매트릭스에 대한 최근 기업의 사업 전략2025.04.301. BCG 매트릭스의 정의 BCG 매트릭스는 시장의 성장률과 기업의 경쟁적인 위치를 확인하여 다른 전략적 사업 단위와 비교할 수 있도록 하는 포트폴리오 관리 기법입니다. X축은 시장점유율, Y축은 시장 성장률을 기준으로 별(Stars), 물음표(Question Marks), 개(Dogs), 자금 젖소(Cash Cows)의 4가지 유형으로 분류하여 사업에 대한 전략을 수립합니다. 2. BCG 매트릭스의 4가지 유형과 전략 별(Stars)은 시장점유율과 시장 성장률이 모두 높은 사업으로 지속적인 투자가 필요합니다. 자금 젖소(Cash...2025.04.30
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BCG 매트릭스를 활용한 L사의 사업 포트폴리오 분석2025.01.171. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업부 또는 제품을 별, 개, 물음표, 캐시카우 등 4가지 유형으로 분류하여 각 유형에 맞는 전략을 수립하는 도구입니다. 이를 통해 기업은 가장 유망한 사업이나 제품에 자원을 집중하고 실적이 저조한 사업이나 제품에 대한 손실을 최소화할 수 있습니다. 2. L사의 사업 포트폴리오 L사는 전자, 자동차 용품, 석유화학 등 다양한 사업을 영위하는 한국의 대기업입니다. 전자 사업은 스마트폰, 가전제품 등에서 높은 시장 점유율과 성장률을 보이는 '별' 유형입...2025.01.17
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 이해2025.05.021. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의 전략적 마케팅 계획은 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존 및 성장을 도모하는 관리 과정입니다. 이 계획은 기업 수준, 사업부 수준, 제품 수준의 세 단계로 구분되며, 기업 사명 정의, 기업 목표 설정, 사업 포트폴리오 분석 등의 과정을 통해 의의를 가집니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 스타, 자금젖소, 문제아, 개의 4가지 유형으로 분류합니다. 각 유형에 따라 투자 전략이 달라지며, ...2025.05.02
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아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스와 향후 전략2025.01.051. 아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스 아마존닷컴은 다양한 사업을 운영하고 있으며, 각 사업부의 시장점유율과 성장률을 고려하여 BCG 매트릭스를 작성하였다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 물음표(Question Marks)에 해당하며, AWS와 구독서비스는 별(Stars)에 해당한다. 온라인 쇼핑몰은 자금젖소(Cash Cows)이며, 스마트 스피커 에코(Alexa)는 개(Dogs)에 해당한다. 2. 아마존닷컴의 사업별 향후 전략 아마존닷컴은 각 사업부의 특성에 맞는 전략을 수립해야 한다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 확대 전략이 필...2025.01.05
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