아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스와 향후 전략

본 내용은 " A+ 100점 마케팅원론 - 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.03.06

문서 내 토픽

• 1. 아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스

  아마존닷컴은 다양한 사업을 운영하고 있으며, 각 사업부의 시장점유율과 성장률을 고려하여 BCG 매트릭스를 작성하였다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 물음표(Question Marks)에 해당하며, AWS와 구독서비스는 별(Stars)에 해당한다. 온라인 쇼핑몰은 자금젖소(Cash Cows)이며, 스마트 스피커 에코(Alexa)는 개(Dogs)에 해당한다.

• 2. 아마존닷컴의 사업별 향후 전략

  아마존닷컴은 각 사업부의 특성에 맞는 전략을 수립해야 한다. 홀푸드마켓과 오프라인 매장은 확대 전략이 필요하며, AWS와 구독서비스는 현재의 점유율을 유지하며 수익을 창출할 수 있도록 해야 한다. 온라인 쇼핑몰은 현재의 점유율을 유지하면서 수익을 창출할 수 있도록 하고, 서점을 포함한 오프라인 매장과 스마트 스피커는 철수 전략이 필요한 상황이다.

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• 1. 아마존닷컴의 사업별 BCG 매트릭스

  아마존닷컴은 다양한 사업 포트폴리오를 가지고 있으며, BCG 매트릭스를 통해 각 사업의 성장성과 시장 점유율을 분석할 수 있습니다. 아마존의 핵심 사업인 전자상거래 부문은 시장 점유율이 높고 성장성도 높은 '스타' 사업이라고 볼 수 있습니다. 반면 아마존웹서비스(AWS)는 시장 점유율은 높지만 성장성이 상대적으로 낮은 '현금 창출원' 사업이라고 할 수 있습니다. 아마존의 다른 사업들은 시장 점유율과 성장성이 모두 낮은 '개량' 사업이거나, 시장 점유율은 낮지만 성장성이 높은 '문제 아동' 사업으로 분류될 수 있습니다. 아마존은 이러한 BCG 매트릭스 분석을 바탕으로 각 사업의 특성에 맞는 전략을 수립하고 있다고 볼 수 있습니다.

• 2. 아마존닷컴의 사업별 향후 전략

  아마존닷컴은 향후 전자상거래, AWS, 물류, 미디어 등 다양한 사업 분야에서 지속적인 성장을 추구할 것으로 보입니다. 전자상거래 부문에서는 고객 경험 향상, 물류 효율화, 신규 카테고리 확장 등의 전략을 통해 시장 지배력을 더욱 강화할 것으로 예상됩니다. AWS 부문에서는 클라우드 컴퓨팅 기술 혁신과 신규 서비스 개발로 경쟁력을 높이고, 물류 부문에서는 자동화와 디지털화를 통해 비용 절감과 효율성 제고를 추구할 것으로 보입니다. 또한 미디어 사업 확장, 신규 기술 투자 등을 통해 사업 다각화를 지속해 나갈 것으로 예상됩니다. 이러한 전략적 방향성을 바탕으로 아마존은 향후 더욱 강력한 종합 기업으로 성장할 것으로 전망됩니다.