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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대한 사례 분석2025.01.271. 시장세분화 기업이 자사의 제품이나 서비스를 판매하기 위해 목표 시장을 선정하기 위해 전체 시장을 특성적 차이에 따라 여러 개의 작은 시장으로 세분화하는 개념이다. 이를 통해 기업은 효율적인 마케팅 전략을 수립하고 특정 고객 그룹에게 맞춤형 마케팅 활동을 수행할 수 있다. 2. 표적시장 선정 시장세분화를 통해 구분된 소비자층 중에서 자사의 제품, 서비스를 선택하는 과정이다. 예를 들면 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심소비자층을 표적시장으로 선별한다. 3. 포지셔닝 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해...2025.01.27
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광고 효과 측정을 위한 적절한 조사방법과 유사사례2025.01.031. 광고 효과 측정 광고는 신제품 출시 시 상품이나 서비스를 성공적으로 소비자에게 소개하고 판매하는 데 핵심적인 요소 중 하나입니다. 광고의 효과를 정확히 파악하고 신제품의 매출에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다. 적절한 조사방법으로는 설문조사가 있습니다. 설문조사를 통해 고객의 의견, 태도, 행동, 만족도 등을 직접적으로 수집할 수 있고, 대규모 데이터 수집이 가능하며, 익명으로 솔직한 피드백을 얻을 수 있습니다. 2. 유사사례: 삼양식품의 불닭소스 출시 삼양식품은 불닭볶음면의 액상스프만 따로 판매해달라는 소비자들...2025.01.03
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국내 대기업 중 한 회사의 직원 동기부여방안2025.05.121. 직무급제의 실시 삼양사에서는 2001년부터 임원을 상대로 성과 보상 시스템을 적용하였고, 2002년에는 모든 사원들을 대상으로 직무급제가 실시되었다. 직무급제는 보상과 급여가 지위가 아닌 업무에 따라 결정되는 시스템으로, 기존의 승진 제도 대신 직무급제가 완전히 자리 잡게 되었다. 직무급제 도입 당시 많은 우려가 있었지만, 삼양사는 기업 발전을 위해 예외 없이 기업 전체에 직무급제를 실시했다. 2. 명확한 업무분장 직무급제의 도입으로 인해 삼양사의 직원들은 자신이 어떤 일을 해야 하는지 명확하고 확실하게 파악하게 되었다. 삼양...2025.05.12
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소비자구매의결정과정에 대한 단계별 정리와 실제사례 분석2025.04.271. 소비자구매의사결정과정 소비자구매의사결정과정은 문제인식, 대안탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 평가의 5단계로 구성됩니다. 각 단계별 주요 특징은 다음과 같습니다. 1단계 문제인식: 실제 상태와 바라는 상태 간의 괴리로 인해 문제가 발생하면서 욕구가 유발됩니다. 2단계 대안탐색: 내적 탐색과 외적 탐색을 통해 정보를 수집하며, 개인적 정보 원천이 가장 큰 영향을 미칩니다. 3단계 대안평가: 다수의 기준을 이용하여 대안을 평가하며, 경험 부족이나 편견 등으로 인해 오류가 발생할 수 있습니다. 4단계 구매결정: 주변 사람들의 태...2025.04.27
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인체의 구조와 경락의 분포2025.04.262025.04.26
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기업사명과 바람직한 기업목표에 대한 고찰2025.01.281. 기업사명의 의의 기업사명은 기업조직의 존재이유를 밝히는 것으로, 기업의 사업이 무엇이며 미래에 어떤 방향으로 나아갈 것인지를 분명히 밝히는 것이다. 기업사명은 기업의 중심가치 또는 미션이라고 할 수 있으며, 흔히 인류 보편적인 가치를 표방하며 기업 설립과 운영의 정당성을 얻는다. 2. 바람직한 기업 목표 기업 목표는 기업의 사명을 실현하기 위한 현재적이며 장기적인 실행목표이다. 과거에는 영리 추구와 최대이윤 획득이 기업 목표의 전부였지만, 현대 사회에서 기업은 이윤 추구 주체이자 직원들의 생계 지원, 지역사회와의 협력 등 다양...2025.01.28
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한류 열풍의 기세에 힘입어 세계 시장에서 성공하고 있는 한국 식품 기업들2025.05.021. 한국 식품기업의 해외 시장 성과 몇몇 한국 식품기업들은 한국보다 해외 시장에서 훨씬 더 많은 영업이익을 기록하고 있다. 오리온, CJ제일제당, 삼양 등의 기업들이 작년에 한국보다 해외에서 더 뛰어난 성공을 거두었다. 2. 한류 열풍의 영향 한국 식품의 엄청난 인기와 기업들의 국외 사업 전략이 맞물려 한국 식품기업들이 세계 시장에서 성공을 거두고 있다. 1. 한국 식품기업의 해외 시장 성과 한국 식품기업들은 최근 해외 시장에서 괄목할만한 성과를 거두고 있다. 이는 한국 식품의 우수한 품질과 맛, 그리고 한국 문화에 대한 전 세계...2025.05.02
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코로나19 상황에서 학교사회복지의 필요성과 실천방법2025.05.061. 학교사회복지의 개념 학교복지란 학교 내 전문가와 전문 사회복지사가 제공하는 사회서비스를 말하며, 학생이 학교, 가정, 지역사회에 적응, 조정 및 영향을 미치는 노력을 말한다. 학교의 사회복지는 학교, 학부모, 지역사회 자원 시스템을 활용하여 학생들이 교육의 필수 목표를 달성하고 정상적인 학교생활을 할 수 있도록 돕는 전문 사회복지 분야이다. 2. 학교사회복지의 목적 학교 사회복지, 사회복지 서비스를 제공하고 그의 결합을 동시에 그의 결합한다. 빠른 학교보장제도를 해결하기 위해 학교 학생 학습 문제를 해결하기 위해 올바른 능력,...2025.05.06
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농심의 신제품 '신라면 똠얌'의 성공적인 마케팅 전략2025.01.021. 농심의 역사 1965년 '롯데공업'으로 시작한 농심은 인스턴트 라면 사업을 통해 성장해왔다. 1970년대부터 다양한 신제품을 출시하며 '삼양 라면'을 추격하다가 1980년대 중후반 '너구리', '안성탕면', '짜파게티', '신라면' 등의 인기 제품을 내놓으며 선두 주자로 자리잡았다. 2. 농심 회장 신동원 신춘호 창립자의 장남인 신동원 회장은 말단 평사원으로 입사해 일본 근무를 거치며 대표이사, 회장으로 성장했다. 취임 후 '뉴 농심', '젊은 농심'을 선언하며 사업 다각화와 조직문화 개선을 이끌고 있다. 3. 신라면 똠얌의 ...2025.01.02
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디지털 경제에서 프로슈머의 역할과 성과2025.01.051. 프로슈머의 개념과 배경 프로슈머는 생산자(producer)와 소비자(consumer)의 합성어로, 제품이나 서비스 개발 및 생산에 직간접적으로 참여하는 참여형 소비자를 의미한다. 디지털 시대에 정보 접근성이 높아지면서 프로슈머의 비중이 더 커지고 있다. 2. 프로슈머의 역할 프로슈머들은 능동적으로 자신들에게 더 적절한 효용가치를 모색하기 위해 브랜드를 심층적으로 탐구하고 새로운 기술을 습득하여 브랜드를 재창조한다. 또한 기업이 제품군을 확장하거나 철수하는 데 영향을 미치며, 지속가능성 등의 가치 실현을 요구하기도 한다. 나아가...2025.01.05
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