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통합적 마케팅 커뮤니케이션에서 광고의 역할과 중요성2025.05.161. 브랜드 자산 구축에서 광고의 역할 광고는 소비자에게 기업 및 제품 정보를 제공하고 구매 욕구를 자극함으로써 브랜드 인지도 제고, 선호도 향상, 매출 증대 등의 성과를 창출하여 브랜드 자산 형성에 중요한 역할을 한다. 특히 최근 다양한 디지털 미디어 채널이 등장하면서 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략이 필요해졌다. 2. 광고의 효과성과 한계 광고는 소비자와의 관계 형성 및 강화 과정에서 매우 중요한 역할을 하지만, 최근 인터넷 매체 발달로 인해 전통적인 4대 매체 중심의 광고 집행만으로는 한계가 있다. 또한 과도한 광고비 지출 등...2025.05.16
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키즈산업의 애니메이션 컨텐츠 브랜드전략 기획2025.01.121. 브랜드인지도와 브랜드자산 브랜드인지도가 높은 상표는 소비자에게 친숙함과 신뢰감을 주어 브랜드자산 구축에 기여한다. 따라서 마케팅을 통해 브랜드인지도를 높이는 것이 중요하다. 2. 심리적 차별화를 통한 경쟁우위 확보 핫식스는 '청춘'이라는 키워드로 젊은 소비자의 심리를 공략하여 차별화된 브랜드 이미지를 구축하였다. 이를 통해 경쟁우위를 확보할 수 있었다. 3. 자극일반화 자극일반화는 한 행동이 하나의 자극에 대해 강화되면 다른 비슷한 자극에 대해서도 행동이 나타나는 것을 말한다. 이를 활용하여 브랜드 확장 등의 전략을 수립할 수...2025.01.12
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글로벌 스타트업 브랜딩2025.01.251. 브랜드 개성의 개념 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 일련의 인간적 특성들로 구성되며, 브랜드가 소비자들에게 전달하는 이미지나 느낌을 의미한다. 브랜드 개성은 브랜드와 관련된 다양한 연상들 중에서 특히 소비자들의 자아개념과 일치하는 연상들로 구성된다. 브랜드 개성은 소비자에게 브랜드를 인식하고 차별화하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 브랜드 개성의 측정 브랜드 개성을 측정하기 위한 다양한 연구가 진행되어 왔다. 그 중에서도 Jenifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 차원에 관한 연구는 가장 주목할 만한 연구 중 하나이다. ...2025.01.25
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기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유 설명, 포지셔닝 맵 작성2025.01.161. 브랜드 포지셔닝 브랜드 포지셔닝이란 고객들의 마음속에서 해당 브랜드가 차지하고자 하는 독특한 위치 또는 이미지를 말한다. 브랜드가 추구하는 차별화된 가치와 개성으로 정의되는 포지셔닝은 고객들이 특정 브랜드를 어떻게 인식하는지, 그리고 경쟁사 대비 그 브랜드의 차별점이 무엇인지를 명확히 한다. 2. 브랜드 포지셔닝의 중요성 성공적인 브랜드 포지셔닝은 고객의 선호와 충성도를 높여 브랜드 자산 가치를 넓히고 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 이런 이유들로 기업은 마케팅을 할 때, 브랜드 포지셔닝에 노력을 기울여야 한다. 3. 애플의...2025.01.16
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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정보화시대 마케팅 발전방향. 구매부조화와 사례. 할인점편의점회원제창고차이점2025.01.241. 정보화 시대의 마케팅 발전 방향 마케팅은 기업 경영의 관점에서 비롯되며, 정보화 시대로 빠르게 진입하면서 정보통신정보 기술의 발전으로 기업의 마케팅 방향은 고객 중심으로 변하고 있다. 기업들은 소비자의 변화에 맞춰 구매패턴과 정보를 데이터화하여 이를 기반으로 하는 데이터 베이스 마케팅(DB Marketing) 전략을 구사하고, 빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 제품중심에서 소비자 중심의 마케팅에 전력을 다하게 되었다. 또한 관계마케팅(Relationship Marketing), 타겟마케팅(Target Market...2025.01.24
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광고선전비와 교육훈련비의 자산 인식 여부2025.01.141. 광고선전비의 자산 인식 광고선전비는 미래 매출 증가에 기여할 수 있는 지출이므로 자산으로 인식할 수 있다. 나이키의 사례에서 볼 수 있듯이 광고를 통해 브랜드 가치를 향상시키고 세계화할 수 있다. 다만 회계기준에 따라 광고선전비를 비용으로 처리하는 경우도 있어 기업마다 처리방식이 다를 수 있다. 2. 교육훈련비의 자산 인식 교육훈련비는 기업의 인적자원 역량 향상에 기여할 수 있지만, 자산으로 인식하기 어렵다. 직원을 완전히 소유할 수 없고, 교육 효과를 객관적으로 증명하기 어려우며, 시차효과로 인해 단기간에 성과를 내기 어렵기...2025.01.14
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자신이 근무하고 싶은 조직기업과 담당하고 싶은 업무부서에 대해서2025.05.091. 카카오 필자는 현재 마케팅 부서에서 근무하고 있으며 담당 업무는 웹 디자인입니다. 향후 이직하고 싶은 기업을 고려하면 다양한 모바일 및 인터넷 서비스를 제공하는 IT기업 카카오다. 현재 카카오는 다방면에서 실생활과 밀접한 사업으로 가장 유명한 카카오톡은 스마트폰 기기 사용이 보편화된 현대 시대에 국내 스마트폰 사용자들이 반드시 사용하는 앱이다. 카카오톡은 2010년부터 카카오에서 서비스를 시작한 이용자 수 약 5000만명, 다운로드 수 1억건 이상의 모바일 메신저다. 2018년 기준 점유율이 94.4%에 달해 국내에서 카카오톡...2025.05.09
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IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지2025.01.251. 통합마케팅 커뮤니케이션 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 여러 가지 커뮤니케이션 요소들의 역할이 커지고 미디어 환경의 변화로 인하여 새로운 매체들이 등장하면서 광고 매체 시장이 세분화되어 마케팅 커뮤니케이션의 효율성 측면에서 광고, 판촉 등 커뮤니케이션 요소들이 서로 조화를 이루어서 집행되어야 하는 필요성이 대두되어 등장하게 되었다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 목표는 커뮤니케이션 효과를 극대화하여 제품의 인지도를 상승시키고 브랜드의 자산을 강화해 매출 창출을 하는 것이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 계획에는 모든 고객과 요소 조정,...2025.01.25
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기업의 부동산 투자가 기업 경영에 미치는 긍정적인 영향 분석2025.01.161. 기업의 부동산 투자 유형 기업의 부동산 투자는 다양한 형태로 이루어질 수 있으며, 그 유형에 따라 투자 목적과 기대 효과도 달라진다. 주요 투자 유형으로는 상업용 부동산 투자, 산업용 부동산 투자, 주거용 부동산 투자, 토지 투자 등이 있다. 2. 기업의 부동산 투자가 기업 경영에 미치는 긍정적 영향 기업의 부동산 투자는 자산 가치 증대, 안정적인 수익 창출, 경영 효율성 제고, 브랜드 이미지 향상 등 다양한 측면에서 기업 경영에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 3. 부동산 투자 전략 수립의 필요성 기업들은 부동산 투자의 긍정...2025.01.16
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