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스포츠마케팅의 시장구조, 개념, 스폰서십, 발전 방향2025.01.111. 스포츠마케팅의 개념과 중요성 스포츠마케팅은 스포츠 산업에서 경제적인 성과를 거둘 수 있는 중요한 전략이다. 이는 스포츠 산업의 성장을 촉진시키고, 기업의 브랜드 이미지를 강화하며, 소비자들에게 긍정적인 이미지를 제공함으로써 기업의 이익을 증대시킨다. 또한, 스포츠마케팅은 스포츠 산업에 종사하는 많은 인력들에게 일자리를 제공하며, 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미친다. 2. 스포츠마케팅의 시장구조 스포츠마케팅은 국내외에서 큰 시장규모를 가지고 있으며, 스포츠산업의 발전과 함께 더욱 중요한 역할을 하고 있다. 국내에서는 프로스포츠...2025.01.11
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스트리밍 기반 인터넷 플랫폼의 이용자 확보 전략과 콘텐츠 경쟁력 강화 방안에 대하여2025.01.241. 국내 음반 시장과 음악 스트리밍 플랫폼 시장 현황 국내 음반 판매량이 2022년 약 7,712만 장으로 2021년보다 약 35% 성장했으며, 걸그룹과 대형 트로트 가수의 음반 판매량이 크게 늘어났다. 국내 5대 음원 스트리밍 시장은 2022년 1분기에 4,039억 원을 기록했으며, 멜론이 모바일 월간 순 이용자 수 1위를 지키고 있다. 하지만 유튜브 뮤직이 성장하면서 글로벌 플랫폼이 국내에 자리 잡기 시작했다. 2. 멜론 이용자 현황 한국콘텐츠진흥원의 조사에 따르면 2023년 약 86%의 응답자가 일주일에 1회 이상 음악을 듣...2025.01.24
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롯데호텔 서울 및 관광활성화 마케팅 방안2025.01.141. BTS K-pop 한류 열풍을 통한 관광객 유치 방안 BTS의 세계적인 인기와 K-pop의 확산으로 인한 관광객 유치 방안을 모색하고 있다. 롯데호텔 서울의 접근성과 다양한 컨셉 객실을 활용하여 BTS 팬들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 2. 팬더스트리 시장 확산 K-pop의 인기 확산으로 인해 연예인에 대한 소비자들의 관심이 증대되고 팬덤 기반의 비즈니스 산업이 성장하고 있다. 이를 활용하여 롯데호텔 서울의 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 3. 롯데호텔 서울의 마케팅 대상 선정 롯데호텔 서울은 서울 주요 ...2025.01.14
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신라호텔 호텔경영전략과 마케팅 사례 현 문제점과 개선방안 제시2025.05.051. 신라호텔 기업소개 신라호텔은 '신라'라는 호텔이름처럼 가장 대표적이 한국형 최고급 호텔로서 한국적인 이미지로 국내 호텔업계 1위를 차지하고 있는 호텔 프랜차이즈 기업이다. 신라호텔은 휴식은 물론 고급 식문화, 예술, 뷰티, 쇼핑, 웨딩, 엔터테인먼트 등 고객의 고품격 라이프스타일을 제안하는 공간으로 거듭나고 있으며 Travel & Leisure 500대 호텔로 선정되는 등 여러 국가의 귀빈들이 머무는 호텔로 자리잡았다. 2. 호텔서비스의 특성 호텔서비스는 서비스를 생산하는 과정에서 고객과의 접촉이 발생하게 되며, 접객하는 서비...2025.05.05
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당근마켓의 차별적 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례2025.04.251. 당근마켓 플랫폼 소개 당근마켓은 2015년 판교 지역 직장인들의 직거래 플랫폼으로 시작하여 이후 지역 주민에서 전국 단위로 영역을 확장했다. 지역 동네 사람들끼리 중고 물품을 사고파는 위치기반 서비스를 제공하며, 중고 거래 플랫폼에서 끝이 아닌 이웃 간의 지역 생활 커뮤니티의 역할을 한다. 나이에 상관없이 누구나 거래하기 쉬운 플랫폼의 이미지를 부각함으로써 많은 고객을 유치하는데 성공했으며, 현재 전국 6,577개 지역의 동네 주민을 연결하고 월 평균 1,800만 명이 사용하는 대한민국 1위 중고거래 플랫폼이 되었다. 2. 당...2025.04.25
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밀리의 서재 경영전략과 SWOT분석2025.05.051. 밀리의 서재 소개 2017년 10월 우리나라 최초의 전자책 구독서비스를 제공한 '밀리의 서재'는 현재 400만명 이상의 유로 구독자를 보유하고 있으며 약 10만여 권 이상의 도서를 보유하고 있다. 밀리의 서재는 월 9,900원의 구독료로 모든 서비스를 이용할수 있으며 이러한 밀리의 서재는 챗북, 오디오북, 리딩북이라는 3가지의 핵심서비스를 제공하고 있으며 새로운 독서경험을 강조하고 있다. 2. 전자책 시장상황분석 전자책 시장은 사용실태가 다소 매니악하다는 것과 독서자 평균이 사회적 약자가 강자보다 높다는 것을 제외하면 종이책 ...2025.05.05
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야놀자 마케팅2025.05.091. 야놀자 기업소개 야놀자는 2005년 3월 1일에 설립하여 2007년 야놀자 공식 사이트를 오픈하였고 랭키닷컴 선정 기타 숙박 분야 1위를 달성하였다. 그리고 2011년 야놀자 애플리케이션을 시작하였고 2019년 한국에서 배출한 8번째 유니콘 기업으로 등극하였다. 2. 야놀자 기업 성장과정분석 야놀자의 사업이 성장하면서 늘 좋은 일만 있었던 것은 아니다. 청년 때부터 동고동락하던 후배들과 함께 늘 바닥에서부터 고군분투했고, 성장 정체와 매너리즘에 갇힌 기분에 수차례 심각한 슬럼프를 겪기도 했다고 한다. 야놀자는 '여가의 질적 개...2025.05.09
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오 경영학개론2025.04.291. 현대자동차(주) 현대자동차(주)는 국내 자동차 산업 1위 기업으로, 제품 생산, 유통, 품질관리, 마케팅, 광고, 고객경험 관리 등 다양한 분야에서 활발한 활동을 하고 있다. 최근 10년간 유가 하락과 사드 사태 등의 악재로 어려움을 겪었지만, 전기차 시장 점유율 확대 등 새로운 노력을 통해 글로벌 기업으로서의 입지를 견고히 해나가고 있다. 2. 고객경험본부 현대자동차의 고객경험본부는 긍정적인 고객 경험을 확대하기 위해 조직 전반에 영향을 미치는 핵심 부서이다. 고객 경험 마켓 인텔리전스, 브랜드 이벤트 및 전시 기획, 브랜드...2025.04.29
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우리나라는 전국적으로 많은 테마파크가 있습니다2025.05.031. 테마파크 테마파크는 테마파크를 구성하는 '주제'와 '체험 요소'가 있는 공간으로 설명할 수 있다. 하지만 국내 테마파크의 필수 요소인 테마 관련 요소를 갖추지 못해 다양한 형태의 서비스가 제공되고 있음에도 불구하고 통일된 테마파크로 인식되지 못하고 있다. 그 배경에는 테마파크가 표방하는 테마와 컨셉이 일관성이 없고 대표적인 테마를 제공하지 않는다. 이에 따라 특정 테마에 대한 기대 이상으로 고객들이 제공하는 체험공간의 부족과 통일성 부족이 실망스러운 소비 행태를 보이고 있다. 2. 원마운트 테마파크 원마운트 워터파크와 스노우파...2025.05.03
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대학 부설 한국어 어학당을 AI로 분석 적용(인공지능과 데이터마이닝 과제)2025.05.141. 어학연수생 유치 예측 마케팅 기술을 활용하여 과거 10년간의 모집 인원 데이터를 분석하고 국가별, 지역별, 성별, 연령별, 성취도, 모집기관별 등의 데이터를 활용한 CRM 데이터를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 시기에 맞는 맞춤형 마케팅 정보를 제공할 수 있습니다. 또한 모집 프로세스에 AI를 도입하여 서류 검토, AI 인터뷰, 챗봇 상담 등을 자동화함으로써 업무 프로세스를 개선하고 효율성을 높일 수 있습니다. 2. 교육시스템 개선 AI 학습 플랫폼을 개발하여 학생들이 본국에서 입국 전부터 사전 학습을 할 수 있도록 하고, ...2025.05.14
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