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사회복지기관의 홍보전략과 실제 사례2025.05.081. 사회복지기관 홍보전략 사회복지 홍보는 '널리 알린다'의 개념보다는 '전략적 공중 관계'를 뜻하는 'PR(Public Relations)'에 가깝다. 홍보 전략은 홍보의 주요 목적, 타깃 공중, 채널 전략, 메시지 전략, 홍보 프로그램 등으로 구성된다. 홍보 목적과 타깃 공중 선정이 중요하며, 메시지 전략과 채널 전략이 핵심이다. 최근에는 메시지 전략이 더욱 중요해졌다. 2. 한 사랑 캠페인 사례 한 사랑 캠페인은 공동모금회가 진행하는 직장모금캠페인으로, 지원이 필요한 이들이 직접 설명하고 기부자들이 자발적으로 약정액을 정하는 ...2025.05.08
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광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.04.261. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 유형으로, 자사의 제품 강점을 강조하고 경쟁제품과의 차별점을 알리며 신제품 또는 새로 개발된 제품을 판촉하기 위한 광고입니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스의 활용으로 얻을 수 있는 혜택을 강조하고 서비스 관련 제품을 광고하는 유형입니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 시행하는 광고입니다. 나이키의 타이거 우즈 후원 사례가 대표적입니다. 4. 의견 광고 의견 광고 또는 이슈 광고...2025.04.26
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아동학대 예방을 위한 부모 인식 및 캠페인 효과 연구2025.01.091. 아동학대 실태와 부모 인식 연구 결과에 따르면 부모들의 아동학대에 대한 인식은 높은 편이지만, 아동학대의 명확한 기준과 대처방법에 대한 이해가 부족한 것으로 나타났습니다. 부모 교육 프로그램을 통해 아동학대의 개념과 예방법에 대한 실질적인 교육이 필요한 것으로 보입니다. 2. 아동학대 예방 캠페인의 효과 아동학대 예방 캠페인은 새로운 매체와 표현방식을 활용하여 수용자들의 관심을 유발하고 행동 변화를 이끌어낼 수 있는 것으로 나타났습니다. 특히 쌍방향 소통이 가능한 매체를 활용하여 개인의 참여를 높이고 사회적 변화로 이어질 수 ...2025.01.09
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사회지향적 마케팅의 성공사례: 러쉬2025.04.291. 사회지향적 마케팅 현대 마케팅의 아버지라고 불리는 필립 코틀러 교수가 개념화한 '사회지향적 마케팅'은 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 소비자들이 시민적 정체성을 가지고 소비하는 데 있어서도 공익성과 윤리성을 추구하고 있는 현상에 발맞춰, 공익성과 윤리성의 가치를 마케팅에 담아내 소비를 유도한다. 2. 러쉬의 윤리헌장 러쉬의 윤리헌장에는 동물실험 금지, 베지테리언 원료 사용, 동물권과 인권 캠페인, 정당한 임금 지급, 다양성 포용, 투명성 등 7가지 행동강령이 담겨있다. 이러한 윤리적 ...2025.04.29
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비영리조직의 개념과 특성, 더불어함께새희망의 활동과 효과2025.05.111. 비영리조직의 개념과 특성 비영리조직은 이윤 추구가 아닌 공익 목적을 위해 설립된 조직으로, 사회적 문제 해결과 취약 계층의 안정과 자립을 위한 다양한 활동을 수행합니다. 비영리조직의 특성에는 자원 확보와 운영, 민주적인 운영 구조, 비영리적 사회적 가치 등이 있습니다. 2. 비영리조직의 사회적 중요성 비영리조직은 사회적 문제 해결과 복지 증진을 위해 활발한 역할을 수행하는 중요한 기관입니다. 이들 조직은 자원봉사, 사회적 가치 제공, 취약 계층 지원 등 다양한 영역에서 활동하며 사회의 안정과 발전에 기여하고 있습니다. 3. 비...2025.05.11
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광고의 정기능2025.05.111. 광고의 경제적 기능 광고는 기업이 상품을 판매하기 위해 소비자에게 정보를 전달하는 매개체 역할을 한다. 온라인 광고를 통해 작은 기업도 대량 상품 공급과 적은 창업비용으로 경제적 성장을 이룰 수 있다. 2. 광고의 문화적 기능 광고는 시대의 사회상황을 반영하며 유행을 이끌어내기도 한다. 광고 속 멘트나 이미지가 소비자들의 추억과 향수를 불러일으키는 등 문화적 영향력을 발휘한다. 3. 광고의 사회적 기능 광고를 통해 사회적 가치관과 상식을 변화시킬 수 있다. 공익광고 및 캠페인으로 사회적 이슈를 만들고 공익자금을 조성하여 사회발...2025.05.11
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기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통한 이미지 증진 전략2025.05.011. CSR의 개념 및 정의 사회적 책임활동 즉 CSR이란 기업 수익의 일부를 사회에 환원해서 사회적인 역할을 분담하고 사회 발전에 기여하는 활동입니다. 산업혁명 이후 자본주의 경제체제가 등장하면서 기업들은 이윤 창출에만 중점을 두었지만, 점차 사회문제에 대한 관심이 높아지면서 기업에게 사회적 책임을 요구하는 목소리가 늘어났습니다. 기업들은 CSR 활동을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있습니다. 2. CSR 활동의 유형 및 종류 CSR 활동에는 공익캠페인, 공익연계 마케팅, 사회 마케팅, 사회공헌활동 등 다양한 유형이 ...2025.05.01
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비영리조직의 개념과 특성 및 아름다운재단 사례2025.01.101. 비영리조직의 개념 비영리조직은 영리를 목적으로 하지 않는 조직으로, 특정 목적을 중심으로 모인 결사체를 의미한다. UN의 정의에 따르면 비영리조직은 운영 이익을 구성원에게 배분하지 않고 조직 목적에 활용하며, 공공재 생산에 관여하고 자발적 시간과 자금으로 운영되며, 유급 직원과 자원봉사자를 활용하고 이윤 분배가 금지되어 있다. 2. 비영리조직의 특징 비영리조직의 주요 특징은 6가지로, 제도화, 민간부문, 이익무분배, 자치성, 자발성, 공익성이다. 비영리조직은 정부와 독립적이지만 정부로부터 지원과 규제를 받을 수 있으며, 이윤을...2025.01.10
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우리 사회에서 장애 또는 장애인에 대해 법적, 정책적으로 꾸준한 인식개선을 하고 있으나2025.05.141. 장애인 차별로 인한 사회적 배제 우리 사회에서 장애 또는 장애인에 대해 법적, 정책적으로 꾸준한 인식개선을 하고 있으나, 여전히 장애인은 사회적 시선에서 자유롭지 못하고 다양한 상황에서 배제받고 있습니다. 이와 관련된 기사문 등을 제시하고 이러한 사회적 배제를 최소화하기 위한 방안에는 어떠한 것이 있을지 작성하였습니다. 1. 장애인 차별로 인한 사회적 배제 장애인에 대한 차별은 오랜 역사를 가지고 있으며, 이로 인해 장애인들은 사회적으로 배제되어 왔습니다. 이는 장애인들의 기본적인 권리와 자유를 침해하며, 그들의 삶의 질을 크...2025.05.14
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현대 사회의 가족문제와 해결방안2025.01.211. 가족문제 현대 사회에서 가족 간 의사소통 부족이 주요한 가족문제로 대두되고 있다. 개인주의 확산, 생활 패턴 변화, 의사소통의 중요성 인식 부족 등이 그 원인으로 지적된다. 이를 해결하기 위해서는 의사소통 교육 제공과 가족 의사소통의 중요성에 대한 사회적 인식 제고가 필요하다. 1. 가족문제 가족문제는 매우 복잡하고 민감한 주제입니다. 가족 구성원 간의 갈등, 의사소통 부족, 역할 및 책임의 불균형 등 다양한 요인이 작용할 수 있습니다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 가족 구성원 모두가 서로를 이해하고 존중하는 태도를 가져야...2025.01.21
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