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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝, IMC 전략 - 애플 사례2025.01.151. 제품 마케팅 전략 기업은 제품 차별화, 시장 세분화 및 타겟팅, 제품 포지셔닝, 제품 수명 주기 전략 등을 통해 효과적인 제품 마케팅을 수행할 수 있습니다. 애플은 독특한 디자인과 사용자 경험, 생태계 구축을 통한 차별화 전략, 프리미엄 시장 타겟팅, 혁신적인 이미지 구축, 제품 수명 주기에 맞는 전략적 접근 등을 통해 성공적인 제품 마케팅을 펼치고 있습니다. 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 애플은 광고, 판매 촉진, 퍼블릭 릴레이션, 개인 판매, 디지털 마케팅, 직접 마케팅 등 다양한 IMC 수단을 유기적으로 결...2025.01.15
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디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다2025.01.081. 광고 매체 및 광고 크리에이티브 관점에서의 디지털 광고 특징 디지털 시대에는 고객에게 양질의 정보를 무료로 제공하는 포털이나 검색엔진, 소셜 네트워크와 같은 기업의 수익모델로 광고가 필요해졌다. 디지털 기술의 발전에 따라 고객 정보에 대한 니즈 및 통합기기의 발달은 광고의 특성 및 광고 산업 변화를 가져왔고 기존의 크리에이티브와 매체 기획에 키워드 검색 엔진 등 디지털 기술의 융합으로 광고의 영역을 확장시키기도 했다. 고객니즈의 변화와 새로운 디지털 미디어의 등장은 광고 크리에이티브 구현 방식을 변화시켰다. 2. 디지털 광고 ...2025.01.08
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전세계 디지털광고 시장 현황 - 국가별순위, SNS플랫폼 순위2025.01.151. 전세계 디지털광고 시장 2022년 전세계 디지털광고 시장 규모는 6,160억 달러로, 전년 대비 13.8% 성장했습니다. 모바일 광고가 전체 시장의 61%를 차지하고 있습니다. 동영상 광고는 1,805억 달러 규모로, 모바일 광고가 66%를 차지하고 있습니다. 2. 국가별 디지털광고 시장 순위 국가별 디지털광고 시장 규모를 보면, 미국이 2,611억 달러로 가장 크고, 중국이 1,530억 달러, 영국이 354억 달러, 일본이 230억 달러 순입니다. 3. SNS 플랫폼 순위 디지털광고 집행을 위한 SNS 플랫폼 순위는 제시되지...2025.01.15
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[광고학] 학습자의 제품을 광고한다는 전제하에 그 제품을 소비자에게 알릴 수 있는 IMC전략을 수립하시오.2025.01.211. 디지털 마케팅의 개념과 중요성 디지털 마케팅은 인터넷과 디지털 기술을 활용하여 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 전략을 의미한다. 디지털 마케팅의 핵심은 다양한 온라인 플랫폼을 통해 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드의 메시지를 일관되게 전달하는 데 있다. 디지털 마케팅은 전통적인 마케팅과 비교할 때 타겟팅 가능, 비용 효율성 높음, 실시간 피드백 가능 등의 장점을 가진다. 디지털 마케팅의 중요성은 날로 증가하고 있으며, 이는 소비자들이 점점 더 많은 시간을 온라인에서 소비하고 있다는 사실과 밀접하게 관련이 있다. 2. 자동차...2025.01.21
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최신 IMC 캠페인 소개와 시사점2025.05.141. IMC 성공 캠페인의 사례: 시몬스 침대 시몬스 침대는 '흔들리지 않는 편안함'이라는 광고 카피로 유명한 침대 브랜드입니다. 최근 시몬스는 침대를 직접 광고하지 않고, 대신 '오들리 새티스파잉 비디오'라는 힐링과 치유를 모티브로 한 광고 캠페인을 진행했습니다. 또한 시몬스는 침대를 판매하지 않는 복합 문화공간인 '시몬스 테라스'와 '시몬스 하드웨어 스토어'를 운영하며 브랜드 이미지 확장에 힘쓰고 있습니다. 2. IMC 전략의 특징과 장점 시몬스의 IMC 전략은 다양한 채널을 활용하면서도 하나의 명확한 목적을 가지고 있습니다. ...2025.05.14
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인플루언서 마케팅의 현주소와 효과2025.01.181. 인플루언서 마케팅 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 유명인 외에 파워블로거나 팔로우 수가 많은 영향력자(인플루언서)를 활용하는 마케팅 전략이 주목받고 있습니다. 여행작가 다니엘 코단과 한국문화 소개 유튜버 영국남자의 사례를 통해 인플루언서 마케팅의 특징과 효과, 부작용을 분석하였습니다. 2. 기존 마케팅과의 차이점 전통적인 광고와 프로모션 중심의 마케팅과 달리, 인플루언서 마케팅은 개인적인 연결과 신뢰를 활용하여 고객의 접근성을 높이고 구매 참여도를 높이는 특징이 있습니다. 이를 통해 성공적인 마케팅 효과를 ...2025.01.18
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군무원 시험 준비 실태 및 마케팅 전략 제안2025.01.181. 군무원 시험 준비 실태 본 조사는 2018년 8월 11일 국토해양부가 실시한 군 인사고시를 치른 13명의 응답자를 대상으로 진행되었습니다. 조사 결과, 많은 학생들이 다른 시험과 병행해서 군무원 시험을 치르고 있으며, 온라인 강의가 주요 준비 방법으로 나타났습니다. 또한 사회학과 행정학이 중복 과목이어서 다른 과목과 병행해 시험이 진행되었습니다. 2. 마케팅 전략 제안 이러한 조사 결과를 바탕으로 마케터가 제2의 기회로 군복무를 기획하는 것이 필요하다고 생각됩니다. 공무원 시험과 병행해 안전한 길, 차선의 대책으로 볼 수 있는...2025.01.18
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CPM 사용방법2025.01.231. CPM 효과 CPM은 수술 후 통증을 경감시키고, 관절의 움직임을 통해 혈액순환을 증진시키며, 관절 주변의 힘줄과 인대를 자극하여 회복을 촉진합니다. 또한 관절낭 내부의 윤활액을 급유하여 관절 내 연골 회복을 촉진합니다. 2. CPM 사용 방법 CPM은 수술 후 1일차부터 40도로 시작하여 하루 1시간씩 2-3번 실시합니다. 각도는 점진적으로 증가시켜 최대 140도까지 운동할 수 있습니다. 반드시 splint를 제거한 후 CPM을 시작하며, CPM 1회 후에는 사지순환장치를 사용합니다. POD 2일부터는 ROM PO를 시작하여...2025.01.23
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)2025.01.281. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 기업이 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 전달하는 전략이다. 이 전략에는 풀(pull) 전략과 푸쉬(push) 전략이 있으며, 기업은 상황에 따라 이 두 가지 전략을 적절히 활용해야 한다. 2. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 목표 통합마케팅 커뮤니케이션의 목표는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 통해 일관된 메시지를 전달하여 소비자의 태도와 구매행동에 영향을 미치는 것이다. 각 수단의 특성과 효과 측정 방법이 다르기 ...2025.01.28
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인플루언서 마케팅의 장단점 분석2025.01.181. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 브랜드가 소셜미디어 플랫폼에서 팔로워가 많은 개인과 협력해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 방식이다. 인플루언서로 알려진 이 개인들은 자신의 개인 브랜드와 소셜 미디어 영향력을 활용하여 많은 청중들에게 다가가 브랜드를 홍보한다. 인플루언서 마케팅은 특정 타깃 고객을 대상으로 하고 제품/서비스에 대한 관심을 유발할 뿐만 아니라 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이는 데 사용될 수 있다. 2. 인플루언서 선정 및 마케팅 활동 마케팅 활동에 적극적인 인플루언서의 예로 Huda Kattan과 Aimee...2025.01.18
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