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현대차그룹의 국제화 사례2025.01.141. 현대자동차의 국제화 과정 현대자동차는 1967년 설립 이후 55년간 지속적인 국제화 경영전략을 추진하여 2022년 세계 4위의 자동차 기업으로 성장했다. 초기 단계에서는 기술 제휴와 해외 수출을 통해 국제화를 준비했고, 이후 해외 생산 거점 확대, 현지화 전략 등을 통해 국제화를 단계적으로 추진했다. 현대자동차는 다양한 시장 분석을 바탕으로 미래 자동차 시장을 선도하기 위한 파괴적 혁신을 추진하고 있다. 2. 경쟁사의 국제화 전략 현대자동차의 주요 경쟁사인 도요타와 폭스바겐의 국제화 전략을 분석했다. 도요타는 일찍부터 해외 진...2025.01.14
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고객관계관리(CRM)의 정의와 국내 기업의 활용 사례2025.05.031. 고객관계관리(CRM)의 정의 CRM은 소비의 지속성을 위해 기업이 소비자와 꾸준한 관계를 맺음으로써 충성 고객을 확보하고 관리하는 것을 말한다. 기업의 경영에 있어 CRM이 중요한 이유는 기업의 한정된 자원을 보다 효과적이고 효율적으로 활용할 수 있으며 인터넷의 발달과 소비자의 역할 변화에 따라 관리를 하는 것 자체가 홍보 효과를 가져 올 수 있다는 점에서 중요시 되고 있다. 2. CRM의 특징 CRM의 특징은 구체적인 고객 전략을 수립하여 어떤 고객을 세분화하여 관리할 것인지 계획을 세우게 된다. 이는 일반적인 고객관리와는 ...2025.05.03
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OTT의 성장과 한국 영화산업 발전 방안2025.01.151. 한국 영화산업의 문제점 한국 영화산업에는 특정 영화에 상영될 수 있는 기회나 소비가 쏠리는 현상이 존재하며, 이는 수직적으로 결합된 대기업 영화사들의 영향으로 인한 것이다. 또한 영화 감독과 제작자의 작품 제작에 대한 자율성이 낮아졌고, 콘텐츠 다양성이 부족한 상황이다. 한국 영화의 해외 수출 실적도 저조한 편이다. 2. 영화 창작자의 자율성 보장 영화 제작자가 높은 자율성을 가질 때, 더 창의적이고 좋은 영화가 나올 수 있다. 따라서 투자사로부터 감독이 자유롭게 역량을 발휘할 수 있는 제작 환경이 필요하다. 3. 새로운 콘텐...2025.01.15
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마츠시타 기업의 글로벌 경영 사례2025.01.021. 마츠시타의 글로벌 경영 과정 마츠시타 기업은 1951년 창업자 고노스케가 미국을 방문하면서 글로벌 경영의 기반을 마련했다. 1952년에는 네덜란드 필립스와 기술 제휴 계약을 체결하며 전구, 형광등, 진공관, 브라운관 등을 생산하고 라디오, TV 등 전자제품을 생산하기 시작했다. 1953년에는 중앙연구소를 설립하고 기술혁신을 추진했으며, 1956년에는 향후 5년간 판매액을 4배로 늘리겠다는 계획을 발표했다. 또한 1960년에는 주 5일 근무제를 도입하는 등 직원 복지에도 힘썼다. 2. 마츠시타의 글로벌 경영 전략 마츠시타 기업은...2025.01.02
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소비자 관여도의 중요성과 전략2025.04.261. 소비자 관여도 소비자 관여도는 특정 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도와 관심 정도를 의미합니다. 관여도를 결정하는 요인에는 개인적 요인, 제품 요인, 상황적 요인이 있습니다. 소비자는 자신의 중요한 욕구와 필요, 가치를 충족시키는 제품에 관여하게 되며, 이에 따라 고관여 제품과 저관여 제품으로 나뉩니다. 소비자가 특정 제품에 대한 구매와 사용에 대한 위험을 인지하게 되면 관여도가 증가하게 됩니다. 지각된 위험에는 신체적 위험, 성능 위험, 심리적 위험, 재무적 위험, 시간 손실 위험 등 6가지 유형이 있습니다. 2. 관여도...2025.04.26
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현대자동차 - 중국시장 환경변화와 최근 전략동향2025.01.241. 현대자동차의 중국 진출 전략 현대자동차는 2002년 북경기차와의 합작투자를 통해 중국에 진출했다. 당시 중국 시장은 전반적인 소비자 구매력 증가와 자동차 수요 급증이라는 경제적 환경이었고, 정부의 영향력이 강한 정치적 환경이었다. 현대자동차는 이러한 환경에 맞춰 'Fast move' 전략을 통해 소형, 준중형, 중형 세그먼트에 집중하는 STP 전략과 4P 전략을 구사했다. 2. 중국 서부지역 개발과 현대자동차의 제4, 5공장 설립 2015년 현대자동차는 중국 서부지역인 창저우와 충칭에 제4, 5공장을 설립했다. 이는 중국 정부...2025.01.24
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화장품 시장 개척을 위한 연구계획서2025.05.061. K-뷰티 시장 확대 아모레퍼시픽그룹이 이슬람 및 중동 지역 시장 진출을 통해 K-뷰티 시장을 확대하고자 하는 연구입니다. 현재 한국 화장품 산업이 중국 시장에서의 경쟁 압박으로 인해 어려움을 겪고 있어, 보다 적극적으로 중동 시장을 개척하고자 합니다. 이를 위해 중동 시장에서의 한국 화장품의 영향력, 아모레퍼시픽의 UAE 법인 철수 사례 분석, 재진입을 위한 전략 등을 연구하고자 합니다. 2. 중동 시장 진출 전략 중동 시장에서의 한국 화장품의 현지 영향력을 조사하고, 아모레퍼시픽의 UAE 법인 철수 사례를 분석하여 재진입을 ...2025.05.06
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세계 배터리 시장에서 일본 점유율이 급속도로 하락한 이유와 일본의 대응 전략2025.04.291. 전고체 배터리 일본은 중국과 한국의 성장세에 밀려 배터리 시장 점유율이 떨어지자 차세대 '꿈의 배터리'로 불리는 전고체 배터리를 반전 카드로 택했다. 전고체 배터리 상용화에 성공할 경우 현재 중국, 한국 우위의 시장 질서를 완전히 뒤엎을 수 있을 것으로 기대된다. 2. 일본 배터리 시장 점유율 하락 일본이 자국 시장에 안주하는 사이 중국과 한국이 추격에 성공하면서 세계 배터리 시장에서 일본의 점유율은 빠르게 하락했다. 연준의 긴축 속도조절 가능성과 채권 금리 하락, 개인투자자들이 좋아하는 2차전지 등 주력 테마주 주가 조정 등...2025.04.29
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인도네시아 전자상거래 시장 분석 및 진출 방안 연구2025.05.101. 인도네시아 전자상거래 시장 분석 인도네시아 전자상거래 시장은 높은 성장 잠재력을 보유하고 있지만, 낙후된 물류 인프라, 부실한 결제 시스템, 과도한 경쟁 등의 위험 요인도 존재한다. 이를 극복하기 위해서는 물류 인프라 구축, 다양한 결제 방식 도입, 현지 문화 및 트렌드에 맞는 차별화된 전략이 필요하다. 2. Lazada 진출 사례 Lazada는 인도네시아를 비롯한 동남아시아 6개 시장에서 가장 큰 전자상거래 포션을 차지하는 온라인 쇼핑 플랫폼이다. Lazada는 COD 결제 시스템 도입과 자체 물류 시스템 구축을 통해 인도네...2025.05.10
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전략경영: 핵심역량, SWOT 분석, 산업구조분석2025.01.071. 핵심역량(Core Competence) 핵심역량은 기업이 보유한 내부 역량 중 경쟁사와 차별화되고 사업 성공의 핵심이 되는 경쟁우위의 원천이 되는 역량을 말한다. 이러한 핵심역량은 다양한 사업부나 제품에 적용되어 고객에게 더 큰 가치를 제공하거나 가치 전달 과정을 효율화할 수 있다. 핵심역량은 경쟁사가 쉽게 모방하기 어려워 환경 변화 속에서도 지속적인 경쟁우위를 유지할 수 있으며, 신규 산업 진출의 기반이 된다. VRIO 모델은 핵심역량을 평가하는 데 활용되며, 가치, 희소성, 모방의 어려움, 조직화 정도를 기준으로 핵심역량의...2025.01.07
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