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프로모션 수단으로 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰 중 더 효과적인 방법2025.05.021. 프로모션 수단 비교 1+1 쿠폰과 50% 할인 쿠폰은 각기 다른 장단점이 있지만, 불경기에는 소비자들이 50% 할인 쿠폰을 더 선호할 수 있다. 1+1 쿠폰은 제품 재구매 기간을 장기화시킬 수 있고, 50% 할인 쿠폰은 기업에게 큰 피해 없이 더 많은 영업이익을 가져다 줄 수 있다. 또한 경기침체로 인해 지갑사정이 나빠진 소비자들에게 50% 할인 쿠폰이 더 효과적일 수 있다. 2. 1+1 쿠폰의 단점 1+1 쿠폰으로 소비자들이 2개의 제품을 구매하게 되면 제품 소비 기간이 늘어나 제품 재구매 기간도 장기화될 수 있다. 이로 인...2025.05.02
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이산선택실험을 통한 리유저블 컵 교차반납 시스템 선호 분석2025.05.051. 일회용품 규제 연구배경환경에 관한 이슈가 커지는 시점에 정부는 종이컵, 빨대, 비닐봉투 등의 일회용품을 규제하는 강경한 정책을 추진하고 있다. 근래 추가적인 유예를 발표하며 혼선이 발생하고 있기는 하지만, 일회용품 사용 제한은 필수불가결한 사항으로 판단되며 유예기간을 거치더라도 장기적으로는 시행될 수밖에 없을 것으로 보인다. 2. 다회용기 사용 일회용품의 대체제로는 다회용기가 다소 소비될 것으로 예상되는 한편, 일부 소비자들은 다회용기의 반납 조건의 불편함을 지적하고 있다. 에코매장에서 다회용컵(리유저블컵)을 이용하기 위해서는...2025.05.05
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마케팅원론_주제소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.2025.01.231. 복잡한 구매 의사결정 (Complex Buying Behavior) 복잡한 구매 의사결정은 소비자가 높은 관여도를 가지며, 브랜드 간 차이를 명확하게 인식할 때 발생하는 구매 행동이다. 이러한 유형의 구매 의사결정은 주로 가격이 높고, 소비자에게 중요한 의미를 가지며, 다양한 옵션이 존재하는 제품군에서 나타난다. 예를 들어, 자동차, 가전제품, 고급 전자기기 등 고가의 내구재가 해당된다. 마케터는 제품의 상세한 정보와 비교 자료를 제공하고, 브랜드 간의 차별성을 강조하며, 소비자가 브랜드의 가치를 인식할 수 있도록 해야 한다....2025.01.23
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가구 형태 변화에 따른 식품 소비 행태 변화 조사2025.05.061. 1인 가구 증가와 식품 소비 행태 변화 1인 가구의 증가로 인해 HMR(Home Meal Replacement) 소비, 배달 서비스 이용, 택배를 통한 식품 구매 등이 증가하고 있다. 이에 따라 식품 업계는 이러한 변화에 민감하게 반응해야 한다. 본 조사는 가구 형태 변화에 따른 식품 소비 행태 변화를 살펴보고자 하였다. 2. R 프로그램을 활용한 가설 검증 R 프로그램을 활용하여 1인 가구 수와 HMR 시장 규모, 배달 서비스 매출액, 택배 서비스 매출액 간의 상관관계를 분석하였다. 분석 결과, 1인 가구 수와 이들 지표들 ...2025.05.06
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광고가 기업의 지속가능경영에 미치는 영향에 대해서2025.05.131. 광고와 지속가능경영 광고는 기업에서 매우 중요한 역할을 한다. 제품과 소비자가 만나게 되는 매개체의 역할을 하기 때문이다. 최근에는 이러한 광고의 양상이 디지털로 옮겨짐에 따라 광고 자체를 효율적으로 운영하고자 하는 움직임이 보이고 있다. 광고는 이제 기업의 브랜드 이미지를 결정하게 되었다. ESG경영이란, 환경(Environment) 사회(Social) 지배구조(Governance)의 줄임말로 2004년 UN 보고서 이후 등장하게 된 경영학적 개념이다. 이는 '기업의 지속가능성'을 결정하는 기준이다. 따라서 기업의 광고는 이...2025.05.13
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소비가 환경에 미치는 영향과 바람직한 소비생활은 어떤 것인지, 그 실천 방법에 대하여 논하세요2025.05.141. 친환경 행동과 소비에 영향을 주는 요인 사회학개론과제에서는 친환경 행동과 소비에 영향을 주는 요인으로 인구학적 요인, 경제적 요인, 사회적 요인을 다루고 있습니다. 인구학적 요인에는 성별, 나이, 교육수준, 종교 등이 포함되며, 경제적 요인에는 개인의 경제적 수준과 제품 가격이 포함됩니다. 사회적 요인에는 물리적, 사회적, 정치적, 제도적 요인과 문화적 특성이 포함됩니다. 이러한 다양한 요인들이 개인의 친환경 행동과 소비에 영향을 미치고 있음을 설명하고 있습니다. 2. 바람직한 소비생활 실천방법 바람직한 소비생활을 실천하기 위...2025.05.14
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감성마케팅과 감성경영의 사례와 장단점2025.04.271. 감성마케팅 감성마케팅은 향기, 맛, 기분, 디자인, 이미지 등을 활용해 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법입니다. 기업은 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 브랜드 충성도를 강화할 수 있습니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성마케팅은 오프라인 매장만의 차별화된 경험을 제공하여 소비자의 관심과 호감을 이끌어낼 수 있습니다. 2. 감성경영 감성경영은 기업이 소비자의 감성을 이해하고 이를 경영 전략에 반영하는 것을 의미합니다. 교보문고의 사례에서 볼 수 있듯이, 감성경영을 통해 기업은 브랜드 이미지를 구축하고 소비자와의 ...2025.04.27
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지속 가능한 패션을 위한 의류소재 고찰2025.01.211. 천연 섬유 천연 섬유에는 식물성 섬유와 동물성 섬유가 있다. 식물성 섬유로는 면과 마가 대표적이며, 동물성 섬유로는 모와 견이 있다. 이들 천연 섬유는 오래전부터 의복 소재로 사용되어 왔다. 2. 인조 섬유 인조 섬유에는 합성 섬유와 재생 섬유가 있다. 대표적인 합성 섬유로는 나일론, 폴리에스터, 아크릴이 있으며, 재생 섬유로는 비스코스 레이온이 있다. 이들 인조 섬유는 1900년대 중반부터 개발되어 상용화되기 시작했다. 3. 지속 가능한 패션 패스트 패션과 대량생산으로 인해 의류 산업이 환경오염의 주범으로 여겨지게 되었다. ...2025.01.21
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고대 그리스 아테네의 정치와 현대 자본주의 체제의 문제에 대한 철학적 성찰2025.01.261. 고대 그리스 아테네의 정치 고대 그리스 아테네의 정치는 단순히 권력을 유지하거나 지배하는 기술이 아니라, 공동체가 함께 문제를 해결하며 삶의 방향을 설정하는 행위로 이해되었다. 아테네에서 정치는 시민들이 평등과 자유를 바탕으로 공동체의 행복을 추구하는 고귀한 과정이었으며, 이는 오늘날의 정치가 잃어버린 본질을 재조명하는 데 중요한 교훈을 준다. 2. 자본주의적 생산의 특징 자본주의적 생산 체제는 경쟁과 자원의 약탈적 이용, 기술 발전의 양날의 검, 과잉 생산과 과잉 소비의 악순환 등의 특징을 보인다. 이는 결국 생태계의 파괴와...2025.01.26
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포장(Package)의 개념과 정의2025.01.271. 포장의 기능 포장은 Package 또는 Packaging을 나타내는 의미로 사용되고 있으며, 생산된 제품이 소비자에게 도달할 때까지 안전하게 보관 및 운송하기 위해 종이, 플라스틱, 플라스틱 필름 등으로 내용물을 감싸는 포장 또는 포장된 상품을 말한다. 포장은 내용물 보호와 함께 상품에 대한 정보를 알려 구매 의욕을 높이는 판매 촉진 역할도 담당하고 있다. 2. 포장의 고전적 개념 본래 포장의 고전적 개념은 '제품을 담는 것(containing the product)', '제품을 싸는 것(wrapping the product)...2025.01.27
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