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파타고니아의 독특한 마케팅 전략과 성공 사례2025.01.061. 파타고니아 기업 소개 파타고니아는 미국의 아웃도어 의류 브랜드로, 창업자인 이본은 산을 좋아하다가 등반장비 사업을 운영하다가 자연 훼손을 알게 되어 이를 포기하고 파타고니아를 설립했다. 파타고니아는 '100년 후에도 지속가능한 사업'과 '지구 환경보호'를 목적으로 하며, 재생 섬유와 유기농 면화를 사용하여 내구성 높은 제품을 만들고 있다. 2. 파타고니아의 마케팅 전략 파타고니아는 'Don't Buy This Jacket'이라는 문구로 제품 구매를 자제하도록 권유하는 독특한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 이는 ESG 경영과 디마...2025.01.06
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인적자원관리(출석) ) 경영학의 다른 관리제도(생산관리, 재무관리, 마케팅관리 등)와 다른 인적자원관리만의 고유한 성격은 무엇인지 설명하시오2025.01.251. 인적자원관리의 고유한 성격 인적자원관리란, 일반적으로 기업에서 필요한 인적자원을 확보하고 이들을 개발하고 적절히 활용하고 인적자원에 대해 보상하고 유지하는 것에 대해 최적의 계획을 통해 실행한 후 통제하는 것이다. 현대 사회에서는 자발성 및 자율성의 원리를 기반으로 하여 기업의 욕구과 개인의 욕구를 조화시킬 수 있는 방향으로 인적자원을 관리하고 있다. 인적자원관리의 성격은 사람을 대상으로 관리하는 것, 관리 주체자의 사고 및 능력의 한계 고려, 사회적 환경 및 문화적 환경 고려, 개별조직에 있는 인적자원을 관리한다는 특성 등이...2025.01.25
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디지털 경제의 이해 - 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용과 비경합적 성격2025.01.241. 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용과 비경합적 성격 디지털 재화 또는 정보재의 한계 비용은 0에 가깝기 때문에 비경합적 성격을 갖는다. 이러한 특성으로 인해 기업은 비경합적 정보재를 묶음 판매하는 전략을 사용할 수 있으며, 추적 비용 하락으로 사용 빈도에 따른 가격 차별화도 가능하다. 또한 신기술 확산 전략으로 점진적 전략과 급진적 전략을 활용할 수 있다. 2. 애플의 아이폰 시장 장악과 고착 효과 애플은 Z세대 소비자를 중심으로 아이폰 시장을 장악하고 있으며, 이는 아이메시지 등 애플 생태계의 폐쇄성과 연계되어 있다. 아이...2025.01.24
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제5차 국민건강증진종합계획(HP2030) 팩트시트 12호 비만2025.01.261. 건강증진사업의 추진 배경 건강증진사업의 추진 배경은 크게 세 가지로 볼 수 있다. 첫째, 우리나라가 고령화사회에 진입하면서 건강에 취약한 인구가 증가하여 건강 관리의 중요성이 높아졌다. 둘째, 만성퇴행성질병이 증가하면서 생활 습관 개선을 통한 예방의 필요성이 대두되었다. 셋째, 의료비 증가 속도가 가파르게 증가하면서 사전 예방을 통한 의료비 절감이 필요해졌다. 2. 비만의 정의 및 원인 비만은 에너지 섭취와 소비의 불균형으로 유전적인 요인과 환경적인 요인이 복합적으로 작용하여 체내에 지방조직이 과잉으로 축적된 상태를 말한다. ...2025.01.26
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 광고산업의 방향2025.01.291. 인플루언서 마케팅 광고 디지털 시대에 새롭게 등장한 광고 유형 중 하나인 인플루언서 마케팅은 유명 인플루언서가 제품이나 서비스를 홍보하는 방식이다. 인플루언서는 팔로워와 친밀한 관계를 형성하고 있어 그들이 추천하는 제품에 대해 높은 신뢰를 가진다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자를 대상으로 효과적이다. 2. 프로그래매틱 광고 프로그래매틱 광고는 인공지능과 빅데이터를 기반으로 특정 소비자를 타겟팅하여 광고를 자동으로 구매하고 배치하는 시스템이다. 실시간 경매 시스템(RTB)을 통해 광고주는 자신이 설정한 예산 범위 내에서 최...2025.01.29
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마케팅 성공적인 기업의 사례를 들어 핵심성공요인을 분석하시오2025.01.181. ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES ㈜좋은사람들의 속옷 브랜드 YES는 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있다. 이 브랜드의 주력 제품은 이너웨어로, 대량 생산을 통해 제품을 입고하고 판매하는 폐쇄형 플랫폼에서 강한 영향력을 발휘하고 있다. 이 기업을 분석하고자 하는 이유는 바로 현 마이크로 커머스 시대에서 '대량 생산'이라는 전략이 여전히 유효한 승부수가 될 수 있는지에 대한 의문에서 시작된다. 2. YES 브랜드의 STP 분석 ㈜좋은 사람들의 'YES' 브랜드 STP 분석에 따르면, 주요 대상은 20대 여성 고객과 30대 여성...2025.01.18
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친환경 화장품의 발전과정 및 미래 동향2025.01.231. 친환경 화장품의 발전과정 친환경 화장품은 20세기 중반부터 서서히 발전하기 시작했다. 초기에는 몇몇 소규모 브랜드들이 천연 성분을 사용한 화장품을 선보였으나, 당시 소비자들의 관심은 미미했다. 그러나 21세기에 들어서면서 환경 보호에 대한 사회적 관심이 높아지고, 소비자들이 건강과 자연에 대한 중요성을 깨닫기 시작하면서 친환경 화장품에 대한 수요가 급격히 증가하게 되었다. 규제 강화와 기술 발전이 친환경 화장품 발전의 주요 요인이 되었다. 2. 친환경 화장품의 시장 현황 최근 몇 년간 친환경 화장품 시장은 급속도로 성장하고 있...2025.01.23
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[A+]2024년 파티룸 임대 창업 계획서2025.01.151. 파티룸 임대 사업 파티룸 임대 사업의 전반적인 개요와 핵심 내용을 소개합니다. 사업 배경, 목적, 비전 등을 포함하고 있습니다. 파티룸 임대 시장의 규모, 성장 전망, 고객 특성 등을 분석하여 사업의 타당성을 검토하고 있습니다. 또한 파티룸 임대를 위한 공간, 서비스, 부대 시설 등 구체적인 사업 아이템을 소개하고 있습니다. 2. 운영 계획 효과적인 운영을 위한 인력, 시설, 프로세스 등 운영 전략을 제시하고 있습니다. 고객들의 편리한 예약을 위한 웹 및 모바일 기반의 예약 시스템 구축, 전문성과 고객 친화성을 갖춘 직원 채용...2025.01.15
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학습자가 몸담고 있는 집단이나 조직 내에서 바람직한 리더십의 유형을 찾고 구체적인 사례를 들어 설명2025.04.271. 리더십 개념 및 특성 리더십에 대한 정의는 리더 개인의 특성이나 행동, 타인에게 미치는 영향력, 상호관계에서 작용하는 패턴과 역할의 관계, 관리적 점유, 영향력 행사의 합법성에 대한 지각 등의 관점에서 볼 수 있다. 리더십의 특성으로는 신체적 특성, 사회적 배경, 지능 및 능력, 성격, 과업 특성, 사회적 특성 등이 있다. 2. 바람직한 리더십의 유형 바람직한 리더십 유형으로는 카리스마 리더십, 서번트 리더십, 팀 리더십, 윤리적 리더십, 팔로우잉 리더십, 슈퍼리더십 등이 있다. 카리스마 리더십은 구성원들에게 목표달성을 위해 ...2025.04.27
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국내 와인 산업 트렌드 또는 동향 등을 조사2025.04.301. 국내 와인 산업의 동향 국내 와인 산업이 최근 2년 동안 빠르게 성장하며 주류 시장에서의 점유율을 높여가고 있다. 2020년 와인 수입액이 약 3,800억원 수준으로 2019년 대비 27% 성장했으며, 2021년 상반기에는 3,000억원을 돌파하며 더 빠른 증가세를 보이고 있다. 가정용 소매 시장 기준으로 2020년 와인 시장 규모가 1조원을 돌파했으며, 수입 주류 시장에서 맥주를 제치고 와인이 1위 주종으로 자리잡게 되었다. 2. 국내 와인 산업 성장 배경 국내 와인 산업의 빠른 성장에는 코로나19 확산으로 인한 '홈코노미'...2025.04.30
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