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광고의 소구방법과 최근 광고 사례2025.01.221. 광고의 소구방법 광고를 통해 소매자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것이다. 일반적으로 사용될 때에는 하나의 사건이나 하나의 운동의 취지를 알려 널리 사회대중에게 알리고 호소하거나 동감을 얻으려고 하는 것을 말한다. 광고 대상자의 감각이나 정서에 호소하는 감정적 소구, 지적 이해를 구하는 이성적 소구 등이 있다. 2. 공포소구 광고 공포 소구(fear appeal)는 감성 소구의 한 유형으로 소비자에게 일종의 불안이나 공포심을 조성해 제품에 대한 관심을 유도하는 기법으로...2025.01.22
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 사례2025.01.241. 매슬로의 5단계 욕구 1943년 미국의 심리학자이자 철학자인 에이브러햄 매슬로우는 인간의 욕구를 5단계의 피라미드 형태로 제시했습니다. 각 욕구 단계는 위계 질서가 있으며, 하위 욕구가 충족되면 다음 단계의 욕구를 충족하고자 하게 됩니다. 매슬로우가 정의한 5단계 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 공감의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구입니다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구에는 호흡, 수면, 의식주 등 생존을 위한 기본적인 욕구가 포함됩니다. 이를 자극하는 광고로는 맛과 포만감을 강조하는 식품 광고, 편안함과 따뜻...2025.01.24
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한국 기업의 FTA 활용을 통한 미국 PICO PROJECTOR 우회 수출2025.05.071. 미국과 중국의 관계 2019년 5월 미국이 중국과의 무역협상을 진행하는 가운데 중국산 프로젝터 및 부품 등의 품목에 대해 관세율을 25%로 인상하여 중국산 프로젝터 및 부품의 직수출이 어려운 상황이 발생했습니다. 미국은 중국 고위 공직자·기업에 대한 제재, 중국에 대해 부채 일부를 무효화 하는 방안 검토 중이며 중국에 의존하는 세계 공급망을 재편하기 위하여 중국 내 생산기지를 미국으로 회수하거나 인도 등의 타 국으로 유도하는 전략을 실행하려고 합니다. 신종 코로나 바이러스 감영증(코로나19) 사태의 책임론이 불거지면서, 지난 ...2025.05.07
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