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홍보론 ) MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.2025.04.271. PR 전술: 퍼블리시티와 기업광고 퍼블리시티는 마케팅 커뮤니케이션의 간접적인 수단으로, 고객 또는 잠재 고객이 받는 미디어에 고정 요금을 지불하지 않고 회사 및 제품에 대한 호의적인 기사를 게시할 수 있다. 기업광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 광고가 아닌, 기업이 추구하는 방향을 표현하고 기업이미지를 강화하여 기업활동을 촉진하기 위한 광고이다. 퍼블리시티와 기업광고의 공통점은 기업의 즉각적인 이익이나 제품 판매와 직접적인 관련이 없으며, 장기적 관점에서 잠재 소비자와 함께 기업의 이미지를 제고하고 기업을 지원하고 확대한다는...2025.04.27
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미디어 산업의 변화와 새로운 접근방식2025.01.041. 광고주들의 시청자 중심 접근 설문조사 결과에 따르면 광고주들은 점차 시청자들의 시선을 더 많이 따라가게 될 것이라고 한다. 커넥티드 TV는 마케터들이 캠페인 예산을 재배분하는 데 가장 선호되는 선택지이며, 이미 전체 광고 지출의 18%를 여기에 투입하고 있다. 이는 시청자들의 시선을 따라가는 새로운 기술에 대한 투자가 활발하게 이루어지고 있음을 보여준다. 2. 미디어 산업의 변화와 통합 필자는 데이비드 카가 열었던 새로운 온라인 매체의 폭발적인 성장을 기록하는 공간으로 진출하고 있다. 하지만 필자의 초점은 정반대로, 승자독식과...2025.01.04
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코로나 19 (비대면) 상황에서 효과적인 광고 방법2025.01.121. 언택트 마케팅 코로나 19 상황에서 사람들이 오프라인보다 온라인 앱을 통해 소비하는 경향이 늘어나면서, 온라인 마케팅 전략이 중요해졌다. 사업주들은 대면 마케팅보다는 비대면 마케팅으로 사업을 홍보하고 있으며, 블로그, 인스타그램, 유튜브 등의 SNS 매체를 활용한 온라인 광고가 효과적이다. 2. 화상 광고 사회적 거리두기가 지속되는 가운데, 게임 업계에서는 온라인 생중계를 통해 팬들과 소통하는 '언택트 마케팅'을 적극적으로 펼치고 있다. 이는 신선한 광고 방식으로 평가받고 있다. 3. 비대면 서비스 확산 코로나 19로 인해 비...2025.01.12
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지구를 생각하는 예술 정리 레포트 전반부2025.04.291. 지구 환경 위기와 예술 지구 환경의 위기를 표현하는 방법에는 다양한 방법들이 있다. 그 중 이성적이고 건조한 과학, 정치의 수단을 사용하기보다 예술을 활용하게 되면 보편적이고 일상적인 언어로 많은 사람들에게 쉽게 다가갈 수 있기 때문에 예술을 통해 지구 위기를 알리고자 움직임이 많이 나오고 있다. 이러한 예술의 분야는 음악, 미술, 영화 등 다양한 표현방식들이 있으며, 이를 통해 토양 및 수질 황폐화, 이상기후, 빙하의 소멸 등 지구가 다양한 방면으로 훼손되고 있음을 생생하게 보여주고 있다. 2. 예술과 전염병 수많은 전염병들...2025.04.29
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한국 사회의 젠더 갈등 양상과 해결 방안2025.05.131. 젠더 갈등의 양상 최근 한국 사회에서 젠더 갈등이 심각한 사회적 이슈로 대두되고 있다. 특히 20대와 30대 청년 세대 사이에서 갈등이 심화되고 있으며, 온라인상에서의 갈등이 확대되고 있다. 젠더 갈등의 주요 쟁점은 차별이며, 남녀 간 평등에 대한 인식 차이가 크게 나타나고 있다. 2. 젠더 갈등이 삶에 미친 영향 젠더 갈등은 연애, 결혼 등 사적 영역에서부터 동일임금, 여성할당제 등 공적 영역에 이르기까지 광범위하게 나타나고 있다. 특히 여성폭력, 디지털 성범죄 등 새로운 유형의 젠더 폭력이 등장하면서 여성들의 일상적 불안이...2025.05.13
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인간발달과 교육: 조기교육의 인식개선과 올바른 실천2025.05.021. 조기교육 조기교육은 학생들의 적령기와 발달단계보다 한발 앞서서 이루어지는 교육을 말한다. 유아교육과 유사하지만 유아를 포함한 모든 연령대를 대상으로 한다. 우리나라에서는 1970년대부터 시작된 경제발전과 여성 취업 기회 확대로 인해 조기교육에 대한 관심이 증가했으며, 현재는 정부나 교육기관이 주도하지 않고 기업과 개인에 의해 상품화되어 많은 문제를 야기하고 있다. 조기교육의 대상 연령이 점점 낮아지고 있으며, 유아들의 사교육 의존도가 심각한 수준이다. 2. 조기사교육이 아동에게 미치는 영향 조기인지교육이 영유아의 정신건강에 미...2025.05.02
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[행동수정] 아동기 문제행동 중 표적 행동을 설정하여 바람직한 행동의 증가 또는 바람직하지 않는 행동의 감소 기법 중 1가지에 적용하여 특성, 방법, 효과, 주의사항 등 제시2025.01.271. 아동기 문제행동 - 공격성 공격성은 행위의 의도와 결과를 중시하며 타인을 해롭게 하려는 의도에 의해 나타나는 외현적 행동이다. 공격성에는 신체적 공격성, 언어적 공격성, 우회적 공격성 등 다양한 유형이 있다. 아동기 공격성은 청소년기와 성인기까지 지속되는 경향이 있어 중요한 문제로 다루어져야 한다. 2. 차별강화 기법 차별강화는 물리적으로 서로 다른 두 가지 이상의 행동 중 한 행동은 강화하고 나머지 행동은 소거시키는 방법이다. 차별강화 기법에는 타행동 차별강화, 적절한 행동 차별강화, 상반행동 차별강화 등이 있다. 상반행동 ...2025.01.27
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청소년기의 발달학적 특성과 현대사회의 청소년 문제행동 원인2025.05.121. 청소년기의 발달학적 특성 청소년기는 개인이 아동기에서 성인기로 전환하는 과도기로, 이 시기 청소년들은 신체적, 심리적, 사회적으로 급격한 변화를 경험한다. 신체적 발달, 인지적 변화, 심리사회적 발달, 사회적 특성 등 청소년기의 다양한 발달학적 특성을 이론적으로 설명하였다. 2. 청소년기 발달이론 청소년기의 발달학적 특성을 설명하는 다양한 이론들이 있다. 생물학적 이론, 정신분석 이론, 심리사회적 발달 이론, 인지 발달 이론 등 청소년기 발달을 다각도로 설명하는 이론들을 소개하였다. 3. 현대사회의 청소년 문제행동 원인 현대사...2025.05.12
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광고의 긍정적인 기능에 대하여 논하세요2025.01.031. 광고의 마케팅적 기능 광고는 기업이 자사의 제품을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품 인지도 형성과 차별화된 요소 어필을 통해 구매 유도가 가능하다. 최근 시장이 고객 중심으로 변화하고 경제 침체로 구매력이 악화되면서 디자인, PPL 등의 마케팅 전략을 활용해 제품 경쟁력을 높일 수 있다. 미생 드라마의 PPL 광고 사례가 이를 잘 보여준다. 2. 광고의 사회문화적 기능 광고는 새로운 상품에 대한 학습과 바람직한 운동을 전개하여 대중문화를 창출하고 전파할 수 있다. 1970년대 정부의 출산억제 정책 광고는 사회문화적으로 '적게 낳아...2025.01.03
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오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 오리온 초코파이의 성공 요인 오리온 초코파이는 출시 당시 새로운 제품 컨셉과 가격 정책으로 상류층 소비자의 수요를 확보하고, 생산 중심의 산업 구조에서 판매가 곧 배달이었던 시기적 특성을 활용하여 급성장할 수 있었다. 그러나 상표권 관리 실패로 유사 제품의 출현과 경쟁 심화로 인해 위기를 맞게 되었다. 2. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 오리온은 '情'이라는 브랜드 컨셉을 도입하여 한국인의 정서와 휴머니즘을 강조하는 광고 캠페인을 전개했다. 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 관리하면서 매출이 10년 만에 300%까지 성장할 ...2025.01.18
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