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본인의 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당브랜드의 4p(마케팅믹스)전략의 주요 내용을 정리하고 해당 마케팅믹스전략이 통합적마케팅 커뮤니케이션(1MC)관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해봅시다.2025.01.171. 4P 마케팅 믹스 4P 마케팅 믹스는 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 판매촉진(Promotion)으로 구성되며, 마케터가 통제할 수 있는 요인들로 구성된다. 제품은 판매할 상품의 종류나 품질 등에 관한 사항이며, 가격은 구매를 유도하기 위한 가격 설정 및 할인 전략, 유통은 상품이 판매되는 경로 및 장소, 판매촉진은 다양한 매체를 통한 브랜드 인지도 제고 활동을 포함한다. 2. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이윤 증대를 위해 고객에게 노출되는 정보를 관리하...2025.01.17
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수출전략(시장전략, 경쟁전략)2025.01.211. 시장집중·저비용전략 이러한 전략을 채택하는 기업은 세계적으로 자사가 가장 효율적으로 서브(serve)할 수 있는 들새를 식별한 후 전 세계의 모든 또는 대부분의 시장에서 그 틈새에 경쟁적인 품질의 제품을 최적생산비로 공급하고자 한다. 기술변화가 완만한 자동차 산업이나 식품가공산업에서 경쟁하는 기업에게 특히 적절한 전략이다. 2. 시장집중·차별화전략 이러한 전략을 채택하는 기업들은 자사가 가장 효과적으로 서브할 수 있는 틈새를 식별한 후 전 세계의 모든 또는 많은 시장에서 그 틈새에 차별화된 제품을 경쟁적인 가격으로 공급하고자 ...2025.01.21
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디지털제품과 일반 아날로그 제품의 신제품 개발과정 비교 분석2025.05.021. 아날로그 제품 개발 과정 아날로그 제품 개발 과정은 아이디어 창출 > 아이디어 평가 > 제품 콘셉트 개발 및 테스트 > 마케팅 전략 개발 > 사업 분석 및 제품 실체화 > 시장 시험 > 상품화의 과정을 거친다. 이 중, 아이디어 평가 및 전략개발 방향까지 기획의 파트이며, 사업분석 및 사업 실체화는 제품을 본격적으로 찍어내기 전, 마지막 보류 단계라고 볼 수 있다. 2. 디지털 제품 개발 과정 디지털 제품 개발과정은 아이디어 창출 > 제품 정의 > 프로토 타입 제작 > 초기 디자인 > 검증 및 테스트 > 상업화의 단계를 거친다...2025.05.02
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중소기업의 OEM 방식 vs. 독자 브랜드 전략2025.01.281. OEM 방식의 개념 OEM 방식이란 제품을 생산하는 제조업체가 자신의 브랜드가 아닌 다른 기업의 브랜드로 제품을 판매하는 것을 말합니다. 이 방식은 중소기업이 대기업의 유명 브랜드를 활용하여 제품을 판매하는 데 많이 사용됩니다. OEM 방식은 중소기업에게 여러 가지 이점을 제공하지만, 단점도 존재합니다. 2. 중소기업 입장에서 OEM 방식을 고수해야 하는가? 중소기업이 OEM 방식을 고수해야 하는 주요 이유는 비용 절감, 시장 진입 용이성, 브랜드 가치 활용 등에 있습니다. 그러나 OEM 방식에는 대기업에 대한 높은 의존도, ...2025.01.28
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산업내무역2025.01.281. 산업내무역의 개념 오늘날 세계무역의 흐름을 살펴보면, 전통적 무역이론에서 설명하는 것과는 달리 생산요소의 상대적 부존조건이 유사한 국가들 사이에서 오히려 무역이 크게 증가하고 있으며, 또한 생산요소의 집약도가 서로 유사한 재화들의 무역도 점차 증가하고 있다. 이처럼 동일산업 내에서 수출과 수입이 동시에 발생하는 현상을 '산업 내 무역(intra-industry trade)' 또는 '수평적 무역'이라 한다. 2. 산업내무역의 발생근거 전통적 무역이론으로 설명할 수 없는 부분이 커짐에 따라 많은 경제학자들은 기존의 헥셔 - 올린의...2025.01.28
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광고학 ) 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성 비교2025.01.191. 집중화 전략 집중화 전략은 기업이 특정한 세분시장에 집중하여 고객 충성도를 높이고 경쟁 우위를 유지하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 먼저 해당 세분시장의 수요를 분석하고, 성장성을 평가하여 가장 유리한 시장을 선정한다. 선택된 세분시장에 대한 이해를 바탕으로 기업은 해당 시장을 향한 집중적인 마케팅 및 제품전략을 수립한다. 집중화 전략은 중소기업이나 새로운 시장 진출 기업에게 특히 유용하며, 명확한 시장 포지셔닝과 경쟁 우위 확보를 통해 성공적인 성과를 거둘 수 있다. 성공사례로는 Netflix와 Tesla가 있다. 2. 차...2025.01.19
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산업내무역 이론2025.01.201. 산업내무역 이론 산업내무역 이론은 고전적 무역이론의 제한적 가정에서 벗어나 보다 현실에 가까이 접근하여, 상품교역에 수반되는 운송비와 저장비용, 규모의 경제, 제품차별화 등을 인정한다면 이종산업 간의 무역 뿐 아니라 동종산업 간의 무역도 발생할 수 있음을 이론적으로 규명해주고 있는 이론입니다. 산업내무역은 주로 기술집약재(화학, 의약제, 기계설비류 등)에서 활발히 나타나고 있으며 전통적인 제품일수록 비교우위에 의한 무역이 주종을 이루는 것으로 나타났습니다. 산업내무역은 장소차별화, 시간차별화, 중재무역과 재수출, 규모의 경제,...2025.01.20
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중견 기업 서울식품(주)의 신제품 개발 전략2025.04.271. 신제품 개발 기업이 지속적인 성장을 위해 신제품 개발의 필요성이 강조되고 있다. 제품 차별화 전략을 통해 경쟁제품과 구별되는 독점적 혜택을 누릴 수 있다. 신제품 개발은 기술 발전으로 이어져 기업의 능률과 효율을 높일 수 있다. 2. 자금 조달 신제품 개발을 위한 자금 조달은 초기 연구단계와 제품설계 및 생산에 투입되는 비용으로 처리된다. 민간 자금과 공적 자금을 활용하여 약 6:4 비율로 부담할 예정이다. 3. 제품 설계 과일 탄산수는 천연 탄산수와 천연 과일 성분의 만남으로 100%에 가까운 과즙음료 형태를 목표로 한다. ...2025.04.27
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마이클 포터의 산업구조분석기법과 기업 사례 분석2025.01.181. 경쟁업체의 경쟁 강도 경쟁업체의 경쟁 강도는 '신규 진입의 위협'으로 분류되며, 이는 기존 업계에 새로운 기업이 진입할 가능성을 의미합니다. 진입 장벽이 높을수록 신규 기업의 진입이 어려워지며, 따라서 기존 업체들은 더 안정적인 경쟁 환경을 유지할 수 있습니다. 마이클 포터의 산업구조분석을 통해 경쟁업체의 경쟁 강도를 평가함으로써 기업은 적절한 대비전략을 수립할 수 있습니다. 2. 공급업체의 협상력 공급업체의 협상력은 기업이 원자재 및 부품을 공급받는 공급업체의 경쟁력과 영향력을 나타내는 중요한 요소입니다. 공급업체의 수가 적...2025.01.18
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디지털제품과 일반 아날로그제품의 신제품 개발과정 비교2025.05.061. 디지털과 아날로그 디지털은 손가락을 나타내는 라틴어 숫자(digit)에서 유래했으며, 0과 1을 이용하여 정보를 표현하는 방식을 상징한다. 디지털 제품은 전자회로로만 구성되어 자동으로 숫자를 표시하는 반면, 아날로그 제품은 태엽과 톱니바퀴로 시계를 돌려 시간을 조절한다. 디지털과 아날로그는 각각의 장단점이 있으며, 최근에는 디지털과 아날로그가 융합된 '디지털(Diglog)' 제품도 등장하고 있다. 2. 제품 수명주기(PLC) 제품 수명주기(PLC)는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 각 단계에서 기업은 다...2025.05.06
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