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광고의 목적에 따른 분류와 사례2025.01.151. 제품 광고 제품 광고는 광고의 대상이 제품이 주인공인 것이다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 가장 보편적인 광고방법이고, 자사의 생산품을 판매하기 위해 하는 기본적인 광고이다. 이 광고의 특징으로는 자사 제품에 대한 장점을 매우 강조하거나 다른 경쟁제품 대비 차별점 및 강점을 알려준다. 사례로는 배우 이영애가 광고했던 휴롬 녹즙기 광고이다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 광고의 대상이 서비스 관련 제품인 경우를 말한다. 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택 및 이익을 매우 강조하는 것이다. 사례로는 통신사 멤버쉽이다. 자기네...2025.01.15
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광고학_광고의 목적에 따른 6가지 분류와 3가지 사례2025.01.121. 제품 광고 제품에 대한 광고는 가장 보편적으로 접할 수 있는 광고이며, 광고하는 제품을 소비자에게 판매하기 위해 설득하는 광고입니다. 특징으로는 제품의 강점 또는 차이점을 알리며 주로 TV CF를 많이 접할 수 있습니다. 똑같은 광고라도 구성이나 모델에 차이점을 주어 구매욕구를 불러 일으킬 수 있습니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스가 제품과 다르게 물건이 아니기 때문에 어떤 부가가치를 제공하는지에 대해 광고하는 경우가 많습니다. 제품광고와 유사하며, 서비스에 대한 정보를 소개하고 새로운 고객을 유치하기 위해 광고합니...2025.01.12
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 광고의 소구 방식 및 표현 방법, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점, 소비자 대상 판매 촉진 기법2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC) 통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 전략적으로 통합하여 소비자와의 일관된 메시지를 전달하는 것을 목표로 합니다. IMC의 6가지 도구인 광고, 판매촉진, 홍보, 직접 마케팅, 개인 판매, 디지털 및 소셜 미디어 마케팅은 각각 현대 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 이를 통해 기업은 마케팅 효율성을 높이고, 소비자와의 관계를 강화하며, 더 큰 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 2. 광고의 소구 방식...2025.01.26
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광고학_1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.04.261. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 유형으로, 자사의 제품 강점을 강조하고 경쟁제품과의 차별점을 알리며 신제품 또는 새로 개발된 제품을 판촉하기 위한 광고입니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 서비스의 활용으로 얻을 수 있는 혜택을 강조하고 서비스 관련 제품을 광고하는 유형입니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 특정 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체를 인식시키고 기업에 대한 호의적인 이미지나 태도를 형성할 목적으로 시행하는 광고입니다. 나이키의 타이거 우즈 후원 사례가 대표적입니다. 4. 의견 광고 의견 광고 또는 이슈 광고...2025.04.26
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광고학-1주 2차시에서 광고유형에 대해 학습2025.01.201. 제품 광고 제품 광고는 소비자에게 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 구매를 유도하는 것이 목적입니다. 최근 사례로는 애플의 아이폰 14 출시 광고가 있습니다. 애플은 제품의 성능과 특징을 강조하는 광고 캠페인을 펼쳐 소비자의 구매 욕구를 상승시켰습니다. 2. 기업 광고 기업 광고의 목적은 기업의 이미지를 개선하고 기업 자체를 인식시키며 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 나이키의 'Just Do It' 캠페인은 대표적인 기업 광고 사례로, 다양성과 포용성을 강조하며 사회적 메시지를 전달하여 브랜드 가치를 높였습니다. 3. 공익 광고...2025.01.20
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광고의 목적에 따른 6가지 유형과 사례2025.01.241. 제품 광고 제품 광고는 가장 보편적인 광고 유형으로, 신제품이나 기존 제품 등 기업의 생산품을 판촉하기 위한 것입니다. 제품의 강점을 강조하거나 경쟁 제품과의 차별점을 비교하는 광고가 이에 해당합니다. 자동차, 벽지, 가구, 가전제품, 화장품, 의류 등 다양한 분야의 제품들이 이러한 광고의 대상이 됩니다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 호텔이나 운송 회사 등 서비스 업체에서 하는 광고로, 수리, 배달, 상담과 같은 서비스 관련 제품을 광고하는 것을 말합니다. 3. 기업 광고 기업 광고는 제품과 서비스에 관한 광고가 아니라, ...2025.01.24
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.031. 기업광고 기획 현재 내가 속한 건설업 조직의 기업 가치 상승을 위해 기업광고를 기획하고자 한다. 기업 이미지 개선을 위해 P사의 사업 영역 확장과 지속가능성을 강조하는 광고 방향을 제안하였다. 스토리보드를 통해 철강, 건설, 이차전지소재, 에너지, 식량 등 다양한 사업 분야로 확장되는 P사의 모습을 표현하고자 하였다. 2. 기업 이미지 개선 P사는 최근 물적분할로 인해 투자자들에게 큰 손실을 가져다 주었다. 이에 따라 기업 이미지가 악화되었지만, 여전히 한국 내에서 철강과 건설 분야를 대표하는 기업이다. 따라서 기업 가치 상승...2025.05.03
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광고 유형과 사례 분석2025.01.051. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품광고, 서비스광고, 기업광고, 의견광고(이슈광고), 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하고 있다. 2. 서비스 광고 사례 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어되는 디지털 디스플레이를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 서비스 광고의 사례이다. 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 다양한 기술과의 융합으로 새로운 형태의 광고 개발이 가능하다. 3. 제품 광고 사례 LG 퓨리케어 공기청정기 광고는 미세먼지 문제에 대한 소비자...2025.01.05
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기업광고의 기능2025.05.131. 기업광고의 기능 기업광고는 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통을 위한 목적으로 사용된다. 기업광고의 7가지 주요 기능은 1) 호의적 시장입지 구축, 2) 기업 이미지의 재정의, 3) 목표 시장 선점, 4) 투자자의 기대치 상승 및 기업 가치평가 기여, 5) 기업의 입장 표명(주창광고), 6) 위기시 수습 지원, 7) 우수인력 확보 등이다. 1. 기업광고의 기능 기업광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 중요한 역할을 합니다. 기업광고는 기업의 브랜드 이...2025.05.13
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광고유형에 대한 학습 및 사례 분석2025.01.141. 광고유형 광고의 목적에 따라 6가지 유형으로 분류할 수 있습니다. 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등이 있으며 각각의 개념과 특징을 설명하였습니다. 또한 서비스 광고의 사례로 세스코, 기업 광고의 사례로 두산그룹, 의견 광고의 사례로 참의료실천연합단체의 광고를 소개하였습니다. 1. 광고유형 광고는 기업이나 제품을 소비자에게 알리고 홍보하는 중요한 수단입니다. 광고 유형은 다양하며, 각각의 장단점이 있습니다. 예를 들어 TV 광고는 시각적 효과가 크지만 비용이 많이 들고, 온라인 광고는...2025.01.14
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