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코카콜라의 성공적인 글로벌 마케팅 전략2025.05.091. 코카콜라의 역사 코카콜라는 1886년 미국 애틀랜타에서 창립되었으며, 초기에는 약국에서 판매되는 건강 음료로 시작했습니다. 이후 회사의 성장과 국제적인 진출이 가속화되었고, 1920년대부터 미국 외 시장에 진출하여 국제적인 성장을 추구했습니다. 코카콜라는 지속적인 성장과 국제 진출을 위해 로컬화 전략, 인수와 제휴, 마케팅 혁신 등 다양한 전략을 활용했습니다. 2. 코카콜라의 브랜드 포지셔닝 코카콜라는 강력한 브랜드 이미지 구축, 소비자와의 강한 유대감 형성, 경쟁사와의 차별화 전략 등을 통해 브랜드 포지셔닝을 강화했습니다. ...2025.05.09
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해외시장 조사의 이론적 배경, 조사 방법, 조사 사례 분석(이케아, 베스트바이), 무역리스크, 시장조사의 문제점과 개선 방안, 결론2025.05.161. 해외시장 조사의 이론적 배경 해외시장 조사는 기업이 새로운 해외시장에 진출하거나, 이미 진출한 시장에서의 경쟁력을 강화하기 위해 해당 시장의 경제상황, 소비자 행동, 문화적 특성, 경쟁 구조 등을 조사하는 활동을 의미한다. 이는 기업이 해외시장에 대한 정확한 이해를 바탕으로 적절한 진출 전략을 세우고, 경쟁 우위를 확보하도록 도와준다. 해외시장 진입 전략에는 수출, 라이센싱, 합작, 완전히 소유한 자회사 설립 등이 있으며, 각각의 특성과 리스크, 리턴에 따라 선택된다. 해외시장 조사를 위한 데이터 수집 방법에는 1차 데이터와 ...2025.05.16
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국제마케팅믹스전략2025.01.281. 국제제품전략 국제제품전략에는 표준화 제품전략과 적응화 제품전략(차별화된 제품전략)이 있다. 표준화 제품전략은 규모의 경제와 통일된 이미지 확장의 이점이 있지만 국내시장 지향적인 제약성이 있다. 차별화전략은 해당시장국 구매자의 기호에 맞는 제품을 생산할 수 있는 이점이 있지만 추가비용이 발생하는 단점이 있다. 2. 국제가격전략 국제가격결정은 국내가격결정과 본질적으로 큰 차이는 없지만, 국제마케팅에서는 정부의 역할, 국경선의 존재 등 환경차이를 고려해야 한다. 무역장벽, 법적 제약, 기업의 국제적 의사결정구조, 통화문제, 운송비 ...2025.01.28
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세계시장 세분화와 포지셔닝2025.01.281. 세계시장 세분화 세계시장 세분화는 상이한 국가들을 비교적 동질적인 집단으로 분류하는 기법으로서, 세계시장의 각 세분시장은 마케팅전략의 어떤 양상에 대한 반응에 유사성이 있는 국가군을 의미합니다. 세분화의 목적은 기업이 제한된 자원을 가지고 마케팅믹스에 유사한 반응을 나타내는 소비자집단들로 분류하여 각 세분시장에 적합한 마케팅자원을 활용하려는 것입니다. 제품, 가격, 촉진, 유통 등의 마케팅믹스요인들에 대한 현지소비자와 사용자의 반응이 시장세분화의 기본적 지표가 됩니다. 일반적 기준으로는 지리적 위치, 사회경제적 상태, 문화, ...2025.01.28
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[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)2025.04.281. 국제마케팅의 개념과 특징 국제마케팅의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동을 말한다. 국제마케팅은 이러한 마케팅 활동을 국경을 넘어 수행하는 것으로, 재화와 용역, 자본, 인력 등을 다른 나라에 효율적으로 이동시키는 것이 중요한 특징이다. 또한 국내시장과 다른 환경에서의 마케팅 활동이 요구되며, 이질적인 여러 시장에서의 상호작용과 조정 및 통제가 필요하다. 2....2025.04.28
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국제경영의 개념2025.01.221. 국제경영의 정의 국제경영(International Business)은 기업이 국경을 넘어 발생되는 모든 거래의 형태를 말하며 또한 국경을 초월하여 이루어지는 모든 공적 ? 사적 상업활동으로 정의된다. 즉 재화, 서비스, 기술, 자본, 노하우, 인력, 정보 등 국제적 거래에 대한 효율적 관리를 수행함을 의미한다. 2. 국제경영학의 학문적 영역 국제경영학은 국경을 초월하여 이루어지는 경영활동을 연구대상으로 하고 있으며, 재화 및 서비스의 교역, 지적자산의 거래(라이센싱 등), 해외투자 등을 포함하고 있다. 또한 다국적 기업의 경영...2025.01.22
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국제마케팅 제품 전략에서 캐즘 현상의 위험관리2025.01.091. 캐즘 현상의 개념과 원인 캐즘 현상은 제품이 대중적으로 인기를 얻어 시장에서 선두에 위치할 때 발생하는 현상으로, 기업들은 이를 이용해 제품 판매량을 높이는 전략을 취하고 있다. 그러나 캐즘 현상은 시장에서의 경쟁이 치열해질수록 위험한 요소가 될 수도 있다. 이에 따라 기업들은 캐즘 현상을 위험으로 인식하고 적극적으로 위험관리 전략을 수립해야 한다. 2. 제품 전략에서의 캐즘 현상 제품 전략에서의 캐즘 현상은 제품이나 브랜드가 성공을 거두면 그것에 대한 과신으로 인해 실적이 하락하는 현상이다. 이러한 캐즘 현상은 국제마케팅에서...2025.01.09
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국제마케팅 수업교재의 챕터별 새로운 사례 조사2025.01.041. 국제유통 국제 유통은 제품 또는 서비스를 하나 이상의 국제적 시장 또는 국가로 판매하고 배포하는 과정을 말한다. 다국적 기업이 제품이나 국제 시장에 공급을 하고, 다양한 국가 또는 지역의 소비자들에게 도달하기 위해서 다양한 전략과 활동을 수행하는 과정을 포함한다. 국제 유통은 제품 또는 서비스 판매, 현지화, 로지스틱스 및 공급망 관리, 관세 및 규제 준수, 마케팅 및 판촉 등의 구성요소를 포함한다. 2. 테슬라의 국제유통 전략 테슬라는 다국적 기업으로, 국제 유통 전략을 구현하는 과정에서 다양한 방법과 전략을 사용한다. 테슬...2025.01.04
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직접수출과 간접수출2025.01.221. 간접수출 간접수출이란 종합무역상사, 수출대행업자, 수출조합 또는 국내에 거주하고 있는 외국상인 등을 통하여 수출함으로써 수출국 내에서 요구되는 수출관련기능을 제조업체가 스스로 수행하지 않고 제품을 판매하는 방법이다. 간접수출경로를 선택하는 경우 얻게 되는 장점으로는 추가적인 인력이나 고정자본을 투입하지 않고도 수출판매이익을 향유할 수 있고, 수출을 증대시킬 수 있으며, 대행업자의 정보와 전문지식을 활용할 수 있다. 그러나 해외시장에 대한 지식과 경험을 축적하기 어렵고, 수출대행업체의 서비스 소홀로 인한 해외고객의 제조업체 명성...2025.01.22
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국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인2025.01.281. 국제마케팅 커뮤니케이션 국제마케팅은 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정을 뜻한다. 국제마케팅 커뮤니케이션에서 언어는 단순한 의사소통 수단 이상으로, 인식을 형성하고 태도에 영향을 미치며 행동을 설득하는 강력한 도구이다. 언어는 고객, 파트너, 이해관계자와의 신뢰와 관계를 구축하는 데 중요하며, 문화적 차이로 인해 장벽과 갈등을 야기할 수 있다. 2. 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인 국제마케팅 커뮤니케이션의 영향요인에는 각국의 문화적 배경, 언어 ...2025.01.28
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