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광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표 제시 및 적용사례2025.01.121. 광고의 개념 광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. '광고'라는 한자어는 '널리 알리다'라는 뜻을 가지고 있으며, 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나이다. 광고는 대중 매체를 이용하는 일이 많기 때문에 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고도 말할 수 있다. 2. 광고의 종류 광고에는 다양한 유형이 있다. 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 검색엔진 광고, 동영상 광고, 로컬 광고 등이 있다. 각 광고 유형은 광고 전시 플랫폼과 기능에 맞게 제공된다. 3....2025.01.12
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광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개2025.01.221. 제품 광고 제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다. 2. 비영리 광고 비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익...2025.01.22
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광고학_설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.2025.01.211. 설득커뮤니케이션의 대표적 유형 설득커뮤니케이션은 특정한 목적을 가지고 수신자의 태도나 행동을 변화시키기 위해 정보를 전달하는 과정을 의미한다. 설득커뮤니케이션의 대표적인 유형으로는 광고, PR, 선전이 있다. 광고는 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 판매를 촉진하기 위해 매체를 통해 대중에게 전달되는 상업적 메시지이다. PR(Public Relations, 홍보)은 기업이나 기관이 자신들의 이미지를 향상시키기 위해 다양한 커뮤니케이션 활동을 통해 대중과 관계를 형성하고 유지하는 것을 의미한다. 선전(Propaganda)은 특정 ...2025.01.21
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긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형과 사례2025.01.221. 브랜드 연상 유형 브랜드 연상 유형에는 상품 속성, 무형성, 소비자 혜택, 상대적 가격, 라이프 스타일, 경쟁사 등이 있다. 기업은 이러한 연상 유형 중 하나 이상을 활용하여 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고자 한다. 2. 제품과 직접 관련이 없는 속성에 관한 연상 담배 회사 말보로는 'Be Marlboro' 캠페인을 통해 자사 브랜드를 젊은 라이프스타일과 연관시켜 긍정적인 이미지를 구축하고자 했다. 이는 실제 담배 제품의 속성과는 무관한 연상을 활용한 사례이다. 1. 브랜드 연상 유형 브랜드 연상 유형은 소비자가 특정 브랜드...2025.01.22
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긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례 분석2025.01.041. 긍정적 강화 긍정적 강화는 특정 행동이 일어난 후 그 행동의 빈도나 행동이 일어날 확률이 높아지도록 하는 것입니다. 긍정적 강화자극으로는 칭찬, 미소, 돈 등이 있습니다. 광고에서는 제품의 효과성을 보여주는 것에서 긍정적 강화가 이용됩니다. 대표적인 사례로 제이숲의 '퍼플제이 워터팩' 광고를 들 수 있습니다. 이 광고에서는 손상된 모발에 제품을 사용하면 부드러운 머릿결을 얻을 수 있다는 긍정적 효과를 보여줌으로써 소비자에게 긍정적 강화를 제공합니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌한 자극을 제거하여 특정 행동을 강화하는 ...2025.01.04
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광고유형에 대한 학습 및 사례 분석2025.01.141. 광고유형 광고의 목적에 따라 6가지 유형으로 분류할 수 있습니다. 제품 광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치 광고, 공익 광고 등이 있으며 각각의 개념과 특징을 설명하였습니다. 또한 서비스 광고의 사례로 세스코, 기업 광고의 사례로 두산그룹, 의견 광고의 사례로 참의료실천연합단체의 광고를 소개하였습니다. 1. 광고유형 광고는 기업이나 제품을 소비자에게 알리고 홍보하는 중요한 수단입니다. 광고 유형은 다양하며, 각각의 장단점이 있습니다. 예를 들어 TV 광고는 시각적 효과가 크지만 비용이 많이 들고, 온라인 광고는...2025.01.14
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.031. 긍정적 강화 긍정적 강화(Positive reinforcement)는 원하는 행동 내지 바람직한 행동을 유도하기 위하여 그러한 행동에 따른 긍정적인 강화를 제공하고 행동을 증가시키는 것을 의미한다. 즉 긍정적 강화에 따라 바람직한 행동이 더 자주 일어날 수 있도록, 행위자가 만족할 수 있는 보상을 제공함으로써 행위자가 행동의 빈도를 높이도록 한다. 요기요의 요기패스 광고와 프라엘의 광고가 이러한 긍정적 강화의 사례라고 할 수 있다. 2. 부정적 강화 부정적 강화(negative reinforcement)는 긍정적 강화와 달리 ...2025.01.03
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.05.161. 긍정적 강화 오늘날 TV에서나 SNS에서 나오는 광고는 긍정적 강화의 내용으로 광고는 자사의 상품을 사용하면 더욱 맛있을뿐더러 건강해지며 더욱 깨끗하고 안전하다는 식의 인간관계도 좋아짐은 물론이고, 주변 사람들로부터 인정을 받을 수 있다는 식의 광고를 만들고 있습니다. 이를 본 소비자들은 광고 속에서 대리적으로 강화를 받게 되고 그로 인한 강화에 대한 행동과 구매 및 사용 행동이 빈번하게 일어나리라 기대할 수 있습니다. 2. 부정적 강화 일부의 광고는 부적절한 광고 및 구매 행동 뒤에 부정적인 결과가 사라지는 방식으로 광고를 ...2025.05.16
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유머소구 광고의 기능과 전략2025.01.221. 유머소구 광고 유머소구 광고는 관심을 끌어 소비자에게 유머러스하게, 즉 가볍게 이해될 수 있도록 하는 설득 기법이다. SNS나 유튜브 광고에서 화려하고 난해한 카피 대신 직관적이고 대중이 공감할 수 있는 시대적 언어를 사용해 재밌게 풀어쓰게 되면 호감을 선사해줌에 따라 소비자의 마음을 얻을 수 있다. 이렇듯 상황에 적절한 유머소구는 시청자와 광고 사이의 친밀감을 형성해 준다. 2. 스니커즈 초코바 광고 사례 스니커즈 광고는 평범한 회사 사무실의 모습부터 그려지는데 이 모습은 마치 내가 예전에 좋아했던 드라마인 '미생'의 장면과...2025.01.22
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광고학 3주 2차시에서 메시지의 소구유형 학습2025.01.121. 광고의 소구방법 광고에서 사용되는 소구방법에는 이성적 소구와 감성적 소구가 있다. 이성적 소구는 상품의 실용적이고 기능적인 특성을 강조하는 반면, 감성적 소구는 제품의 이미지와 사회적/심리적 욕구에 초점을 맞춘다. 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고 등이 대표적인 소구방법의 사례이다. 2. 비교광고 비교광고는 동일한 제품군이나 서비스에 속한 둘 이상의 브랜드를 자사의 광고에 등장시켜 비교하는 방식이다. 경쟁사보다 자사 제품이 우월하다는 점을 부각시키거나 경쟁사의 부정적 메시지를 반박할 수 있다. 버거킹의 '더 몰디 와퍼'...2025.01.12
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