긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형과 사례

본 내용은 " [a+취득자료] 긍정적인 브랜드 이미지 구축을 위한 연상의 유형을 제시하시고 그 중 속성에 관한 연상에서 제품과 직접 관린이 없는 속성의 유형에 대한 각각의 광고사례를 최근 3년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 예시로 들고 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하시오. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.09.19

문서 내 토픽

• 1. 브랜드 연상 유형

  브랜드 연상 유형에는 상품 속성, 무형성, 소비자 혜택, 상대적 가격, 라이프 스타일, 경쟁사 등이 있다. 기업은 이러한 연상 유형 중 하나 이상을 활용하여 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하고자 한다.

• 2. 제품과 직접 관련이 없는 속성에 관한 연상

  담배 회사 말보로는 'Be Marlboro' 캠페인을 통해 자사 브랜드를 젊은 라이프스타일과 연관시켜 긍정적인 이미지를 구축하고자 했다. 이는 실제 담배 제품의 속성과는 무관한 연상을 활용한 사례이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 브랜드 연상 유형

  브랜드 연상 유형은 소비자가 특정 브랜드에 대해 가지고 있는 다양한 연상 이미지를 의미합니다. 이는 브랜드 자산 구축에 매우 중요한 요소로, 소비자의 브랜드 인지도와 선호도에 큰 영향을 미칩니다. 브랜드 연상 유형에는 제품 속성, 편익, 사용 상황, 브랜드 개성, 상징 등 다양한 차원이 포함됩니다. 기업은 소비자의 브랜드 연상 유형을 파악하고, 이를 바탕으로 차별화된 브랜드 이미지를 구축해야 합니다. 이를 통해 소비자의 긍정적인 브랜드 태도와 충성도를 형성할 수 있습니다.

• 2. 제품과 직접 관련이 없는 속성에 관한 연상

  제품과 직접 관련이 없는 속성에 관한 연상은 소비자가 특정 제품에 대해 가지고 있는 간접적인 연상 이미지를 의미합니다. 이는 제품의 기능이나 성능과는 직접적인 관련이 없지만, 소비자의 구매 의사 결정에 영향을 미칠 수 있는 요소입니다. 예를 들어, 친환경 제품에 대한 연상, 브랜드의 사회적 책임 활동에 대한 연상 등이 이에 해당합니다. 기업은 이러한 간접적인 연상 이미지를 파악하고, 이를 활용하여 소비자의 긍정적인 태도와 구매 행동을 이끌어낼 수 있습니다. 이를 통해 제품의 차별화와 경쟁력 강화를 도모할 수 있습니다.