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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.221. SWOT 분석 SWOT 분석은 기업의 강점, 약점, 기회, 위협을 평가하는 방법으로, 외부와 내부의 마케팅 환경을 모니터링하는 데 사용됩니다. SWOT 분석은 시장 환경 분석의 기본적인 방법이며, 기회 요인과 위협 요인 파악, 자사의 강점과 약점 파악, SWOT 매트릭스 작성, 그에 따른 전략 수립 등의 단계로 이루어집니다. 이를 통해 OS, OW, TS, TW 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 통해 마케팅 전략을 수립할 때는 자사의 역량과 시장 환경을 종합적으로 고려해야 합...2025.01.22
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.241. SWOT 분석 SWOT 분석은 기회요인과 위협요인의 파악이 이루어지고, 자사의 강점과 약점을 파악한 후, 이를 바탕으로 SWOT 매트릭스를 작성한다. SWOT 분석에 근거해 전략을 수립하고, 동태적 마케팅 전략을 수립하는 것으로 마무리 된다. 이를 통해 기업은 시장 상황과 자사의 역량을 고려하여 적절한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 2. 마케팅 전략 수립 SWOT 분석을 바탕으로 OS 전략, OW 전략, TS 전략, TW 전략 등 다양한 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 이 전략들은 시장 기회와 위협, 자사의 강점과 약점을 고...2025.01.24
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SWOT 분석을 활용한 전략 수립2025.01.141. SWOT 분석의 개념 및 필요성 SWOT 분석은 기업이나 조직이 내부적으로 가지고 있는 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses), 그리고 외부적으로 가지고 있는 기회(Opportunities)와 위협(Threats)을 파악하여 전략을 수립하는 분석 방법입니다. 이를 통해 기업이나 조직이 자신의 경쟁력을 파악하고, 경쟁 환경에서 성장할 수 있는 방향을 찾아낼 수 있습니다. 2. SWOT 분석의 구성요소 SWOT 분석의 구성요소는 다음과 같습니다: - 강점(Strengths): 자사와 자사 제품/서비스에 좋은 영향을 ...2025.01.14
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전략경영: 핵심역량, SWOT 분석, 산업구조분석2025.01.071. 핵심역량(Core Competence) 핵심역량은 기업이 보유한 내부 역량 중 경쟁사와 차별화되고 사업 성공의 핵심이 되는 경쟁우위의 원천이 되는 역량을 말한다. 이러한 핵심역량은 다양한 사업부나 제품에 적용되어 고객에게 더 큰 가치를 제공하거나 가치 전달 과정을 효율화할 수 있다. 핵심역량은 경쟁사가 쉽게 모방하기 어려워 환경 변화 속에서도 지속적인 경쟁우위를 유지할 수 있으며, 신규 산업 진출의 기반이 된다. VRIO 모델은 핵심역량을 평가하는 데 활용되며, 가치, 희소성, 모방의 어려움, 조직화 정도를 기준으로 핵심역량의...2025.01.07
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[브랜드분석] 홈플러스2025.05.061. 시장분석 코로나 19로 인해 오프라인 활동이 제한되면서 비대면 거래가 가능한 온라인쇼핑 산업이 꾸준히 성장하고 있습니다. 온라인 식료품 구매 비중이 지속적으로 증가하는 추세이며, 온라인 채널을 통한 매출 증가세가 계속되고 있습니다. 그러나 아직까지는 오프라인 매장 이용이 더 높은 편이며, 소비자들이 오프라인 매장을 선호하는 이유는 위치 근접성, 다양한 상품 구비, 저렴한 가격 등입니다. 2. 타사 분석 경쟁사인 이마트는 '쓱세일'과 '최저가 가격정책'을 통해 오프라인 매장 이용률을 높이기 위한 전략을 펼치고 있습니다. 이마트는...2025.05.06
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SWOT 분석의 구성요소와 실제 작성 절차2025.05.091. SWOT 분석의 개념 및 필요성 SWOT 분석은 내부 환경과 외부환경 각각의 요소를 바탕으로 현황을 분석하는 마케팅 방법입니다. 이 모형은 고전적인 방법이지만 자사의 가능성과 강점을 발견할 수 있어 매우 중요합니다. 마케팅 전략을 검토할 때 자사 제품과 서비스의 강점과 약점을 파악하고, 시장 상황과 경쟁사 움직임 등을 파악할 수 있기 때문입니다. 2. SWOT 분석의 구성요소 SWOT 분석의 구성요소는 다음과 같습니다. S(강점, Strength): 자사와 자사 제품/서비스에 좋은 영향을 주는 내부 환경 요소, W(약점, We...2025.05.09
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3C 분석과 SWOT 분석을 통한 기업 전략 수립2025.05.151. 자사 분석 자사 분석은 기업의 내부 역량을 파악하는 것으로, 아이폰의 강점은 강력한 콘텐츠와 마니아층, 약점은 폐쇄적인 정책과 단조로운 제품 라인업, 기회는 휴대용 게임기 실패와 콘텐츠 고급화, 위협은 윈도우폰 공세와 태블릿 PC 발전 등이다. 2. 경쟁 분석 경쟁 분석은 시장 내 경쟁 기업을 파악하는 것으로, 아이폰은 갤럭시와 비교하여 디자인, 운영체제, 브랜드 신뢰도 등에서 경쟁력이 있다. 3. 고객 분석 고객 분석은 소비자의 심리와 행동을 파악하는 것으로, 아이폰은 10대 소비자들에게 강세를 보이며 가구 평균 소득과 무관...2025.05.15
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광고 SWOT 분석 - 애플 에어팟 (레포트)2025.01.121. 경쟁사 분석 애플과 경쟁사인 삼성의 갤럭시 버즈 광고는 '편안한 착용감' 강조부터, AKG 기술의 프리미엄한 음질 및 배터리 시간 등의 성능을 주인공의 대사를 통해 노골적으로 묘사한다. 전자제품은 높은 가격의 고관여 제품임을 고려해 이성적 소구를 사용한 광고들이 대부분이다. 하지만 무선 이어폰 시장이 발달되며 기술력이 상향 평준화가 된 지금, 애플은 소비자들이 기기 구입에 있어서 미세한 성능의 차이보다 다른 것에 더 중점을 두게 되었음을 고려했던 것이다. 2. 소비자 분석 이번 광고에 앞서 에어팟은 '세계적으로 가장 인기 있는...2025.01.12
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SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립에 대하여 설명하시오2025.01.271. SWOT 분석 SWOT 분석은 마케팅 전략을 수립하는데 있어 구체적인 마케팅 전략이 어떤 방향으로 나아갈지 찾아내는데 필요한 도구이다. 이는 현재 상황에 처해 있는 자사에 대하여 네 가지 분야의 유용한 정보들을 도출해내는 분석으로써 마케팅 전략 수립에 없어서는 안 될 중요한 분석이라 할 수 있다. SWOT 분석은 자사의 내부적 외부적 환경에 대한 분석을 바탕으로 자사의 강점을 강조하고, 약점을 보완하며, 기회를 살리고, 위협에 대비할 수 있는 구체적인 마케팅 전략을 수립하는 도구이다. 2. 강점(Strength) SWOT 분석...2025.01.27
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가치곡선(전략캔버스) 분석을 활용하여 경쟁관계에 있는 특정 2개 기업의 경쟁전략 비교설명2025.05.131. 산업 구조 분석과 포지셔닝 현재 스크린 골프 시장은 코로나19 대유행 이후 골프 등 아웃도어 스포츠에 대한 관심이 증가하면서 계속적인 성장을 경험하는 시장이다. 골프존은 전통적으로 스크린골프 시장에서 거의 독점에 가까운 형태로 비즈니스를 전개해 왔으며, 카카오의 자회사인 카카오VX는 2012년 처음 '카카오프렌즈스크린'을 론칭하여 점유율을 높이며 골프존을 위협하는 제1의 경쟁자로 떠올랐다. 2. 2개 기업의 가치곡선 및 경영 자원과 핵심 역량 골프존의 경쟁력은 높은 시장 점유율과 브랜드 인지도, 야외 골프장과 유사한 형태의 U...2025.05.13
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